近几年，在激励政策的刺激下，家电企业纷纷扩张产能。但负面效应很大，不少企业不得不加入裁员的大潮中。这种现象说明目前我国家电行业的整体发展水平还处在较低阶段，同时，简单地用行业产值判断一个行业发展优劣的方法已经过时。
盲目扩张致产能过剩
入世10年，中国家电市场从入世之初不到2000亿元规模成功跨入万亿元级门槛。特别是近几年，受益于各项家电市场激励政策的影响，国内的家电产品销量有了大幅增长。
奥维咨询统计数据显示，家电下乡政策实施前的2007年，国内冰箱销售总量为2256万台，家电下乡政策实施之后，2008年，提升至2447万台，到2010年更是达到了4106万台，增速明显。此外，得益于家电下乡政策的影响，洗衣机和空调产品增量也很大。2007年全国洗衣机销售量为2366万台，到了2010年，已经增长至3074万台。受消费需求层级影响，空调成为在家电下乡过程中最晚受益的产品，2009年，空调全国销售总量为2979万台，但仅仅一年后，2010年，就跃升至4225万台。
记者从国家发展和改革委员会获悉，2009年6月以来中央财政安排115.4亿元支持推广3400多万台高效节能空调，直接拉动消费700多亿元。而据商务部新闻发言人沈丹阳介绍，2011年全国家电下乡产品销售超过1.03亿台，实现销售额2641亿元。全国家电以旧换新共销售5大类新家电9248万台，拉动直接消费3420亿元。
受销售大幅增长的刺激，产能扩张成为了各企业发展的关键词。记者在某空调企业厂房的墙上就曾看到巨幅字体书写的口号：“速度，速度，还是速度。”以冰箱为例，中国家电协会信息部部长胡晓红表示，截至2010年底，我国冰箱年产能已经超过1亿台，加上最新的和未来新增的产能，冰箱产能过剩是肯定的。
奥维咨询白电研究中心总监韩昱称，2010年，中国空调内销加出口的总量为1亿台左右，但实际产能达到了1.5亿台以上。该公司推演数据表明，2012冷冻年度，国内空调市场增长速率将从上两个年度的超过30%回落到10%以内，增速回落甚至负增长的概率非常大。
消费影响不可小视
对于上述情况，中国家电协会秘书长徐东生认为，外部环境的忽冷忽热会影响到人们的心态，在市场快速发展的热潮中，企业家很可能头脑发热，进行大量的投资。但市场发展自有其自身的规律，过快发展必然缺乏可持续性。
中国家电协会原副理事长刘福中也指出，政府推出的市场激励政策只能作为产业发展的“强心剂”，但不能解决产业的持续发展问题。在产业发展红红火火的背后，其实隐藏着诸多问题，相关产业政策及发展方式都需要调整。如产业及市场的诚信体系还需要进一步建立，在废旧家电处理方面也有诸多难题待解。
国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹坦言，出现这种现象的主要原因，一方面是环境使然，行业主管部门的规划、媒体的热炒、个别调查机构的误判等等因素烘托出市场热闹氛围的假象，其实这种现象在汽车、房地产等行业都存在，传统惯性的影响在短时间内难以克服。二是行业和生产企业本身的浮躁心态使然。在行业层面，主管部门希望自己的行业能够成为国民经济中的重要部门，需要用规模换取发言权；企业层面，为了保住面子，保住关注度、知名度，明知有潜在风险也要投入，关键是风险造成的后果可能远小于不跟进的损失。
蔡莹认为，这种现象的发生只能说明目前家电业的整体发展还处在较低水平，无论是行业主管部门还是生产企业，都很难摆脱外界的干扰和影响，企业内部还缺乏能够了解和准确判断世界经济、国内经济变化的人才，企业发展战略研判水平有待提升。蔡莹指出：“用行业产值判断一个行业优劣的方法已经过时。产能过剩、投资效益低下将造成行业发展后劲不足；而库存增加、流动资金减少、裁员劳动争议增加也势必会引起回笼资金造成的非正常价格竞争，效益下降。”
企业过高估计市场容量不仅会造成产能过剩，导致资源配置不合理，而且市场短期快速扩张，企业在产品品质控制、售后服务保障等方面都很难跟上，一旦出现问题，将会影响消费者的购买欲望及对品牌的信任度。而作为消费者，一但明白了市场的波动规律，会买跌不买涨，持币待购心态一旦出现，整体市场将难以短期回暖，再用政策调整也很难快速见效。
企业应在创新中发展
“过快发展不仅会对企业造成压力，在人才、资金等诸多方面也存在隐忧，因此当企业出现超过30%的增幅时就应引起警惕。”徐东生表示，稳健、健康发展才是持续发展之道。相关激励政策退出后，预计今年我国家电业发展将回归常态，对此，各界应保持正常心态。应该看到，支持家电业发展的根本因素并没有发生质的改变，产业结构升级必将成为今年支撑行业增长的动力，向管理和创新要效益才是良性发展之路。
曾有专家指出：简单胜过复杂。消费者购买的不是平台、不是标准，更不是企业所谓的什么战略，消费者们要的只是能令自己心醉的产品，正如苹果获胜之道是来自于对客户体验的把握。一项针对产品消费的调查表明，更多消费者倾向于选择根据消费需求而研发出来的产品，这说明消费者的选择正日趋理性。
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