龙腾虎跃迎新春，大展鸿图正当时。龙是中国古老传说中的神物，是喜庆吉祥、尊贵的象征，踏入龙年，各行业踏上新征程，开始新的展望。2011年，十大涂料品牌嘉丽士漆完美收官，连续数年实现两位数增长，迎来品牌高速发展期。优异业绩背后，嘉丽士独树一帜的创新营销思路，更是备受涂料行业推崇。在2012年房产调控影响至为关键的一年，嘉丽士以百倍的信心，锁定精准网络营销，灵活营销战略，全方位市场支持，迎战龙年。

　　视频营销 不惧“限广令”冲击

　　随着“限广令”实施，电视剧中插播的广告不见了，然而随之而来大量的广告被积压在电视剧首尾集中播放，让观众们仿如看“广告剧”。形形色色的广告轮番轰炸，除了让观众们疲劳不堪，也让依赖传统电视广告为主企业为广告的效果发愁。其实，随着网络媒体的渗透，网络视频以其突破时间、空间的优势越来越受到网友的青睐，不少的电视剧集可以在视频网站上播放，而且大多是免费观看。“限广令”的出台，更是增强了部分敢于尝试的企业进行视频营销的决心，企业品牌或是以片中植入性广告，或是片头片尾贴片广告等形式进行信息传播。据互联网监测机构Comscore发布的2011年10月全球视频网站排行显示，中国视频网站排名优酷、土豆网和搜狐视频分别占据第一到第四名位置，处于第一阵营。龙年，嘉丽士品牌将重金投放视频广告，重锤出击《快乐大本营》、《非诚勿扰》等优秀热门节目，以及搜狐视频核心剧场之家庭情感剧场，在近百部电视剧中进行密集式轮播，网罗追求时尚的白领精英阶层用户，进行精准营销。

　　覆盖海量潜在受众 锁定目标

　　在2011年与百度构建起良好战略合作伙伴关系基础上，2012年，嘉丽士再度联袂搜索百度，继续投放百度品牌专区、精准专区、知道专区、关键字搜索等广告以外，更是率先投放百度新产品——鸿媒体，通过百度整合优质媒体，覆盖中国95%以上网民，帮助嘉丽士接触海量潜在受众。百度的鸿媒体通过整合数千家中国优质的媒体，覆盖中国5亿网民，无论受众在哪里，鸿媒体都能捕捉到他，传播嘉丽士信息，实现真正的全域覆盖。嘉丽士认为，借助百度鸿媒体可对受众进行分析、锁定、触达，从而更有效地实现品牌沟通，提升品牌曝光率。

　　携手淘宝商城 发力电子商务

　　嘉丽士作为涂料行业首批进驻淘宝商城（天猫）的品牌，经过几年的网络销售运作经验累积，在2011年年底天猫上调保证金与技术服务费等形势下，嘉丽士坚定重装网络旗舰店——嘉丽士家居，通过完善产品线，再度征战B2C电子商务。针对网络购物特性，嘉丽士重新划分产品体系，特设网络专供产品：“和”系列、乐活系列墙面漆、木器漆，臻品系列墙面漆，与实体漆·尚品馆、专卖店、专柜形成差异化产品销售。据了解，嘉丽士家居旗舰店将于3月1日惊艳上线，为网友放心购买正品嘉丽士产品保驾护航。

　　展望龙年，嘉丽士品牌将不断拓宽产品线，凭借网络力量，致力为高端人士提供完善的家居墙体装饰方案。

　　文/ 陈燕霞

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