2010年至今，中国净水行业变得十分热闹。进入2012年虽然各方预测家电行业增速将大大放缓，但水家电市场依然被看好，甚至有人说未来几年将是水家电行业发展的黄金期。在2011年下半年之后随着市场的细分，水家电厂家要么往高端猛进，要么开始在低端发力，产品、价格、服务、形象开始出现较大差异;已明显呈现出美的、安吉尔两大品牌两分天下的格局，而小众品牌无论是在塑造品牌形象上，还是产品研发、技术改革上都缺乏核心竞争力。品牌洗牌和市场规范将导致一部分品牌面临更大的困境，在行业不断洗牌重组之下，2012水家电市场将何去何从?
市场稳步增长电商、三四级市场成为发展重点
近年来，全国水家电市场发展势头迅猛，城市消费日趋成熟，市场竞争激烈。尤其在沿海地区，饮水机、净水器等水家电产品的推广的时间已经有十余年的历史，家庭水装修在家庭装修中已经成为最重要的环节，消费者日益形成水家电消费习惯。
而在日渐重要的三四级市场上，水家电的比例还相当少，净水器等水家电的宣传和发展相对来说比较滞后。这一市场空白亟待产品来弥补，虽然这个市场需要一段时间的培育，需要净水行业从业人员的长期的知识宣传和长期的资金投入，但2012开年以来，越来越多的净水器厂家和经销商们已经将长远眼光放在这一巨大消费市场上。尽管购买水家电无法享受到家电下乡财政补贴，但生产企业依然会考虑采取措施，通过结盟优秀经销商，降低渠道运作中心，加快水家电在三四级市场上的销售网络布局，抢占市场份额，占领制高点。
同时，近年由于网络的发展，网购正成为年轻人的一种生活方式，家电网购也同样红火起来。借着网络电商的东风，水家电也开始进行网上销售，并且收效明显，有的净水器商家单靠网上销售一年就能获得十几万的利润。但是，网络销售同时将水家电市场的不规范性同样扩大了好几倍，2012年会有更多企业在上面下功夫，如何规范网络市场成为水家电行业需要面对的问题。
标准问题成为高端化发展瓶颈
相较于传统的饮水机产品价位段关注度而言，处于中高端的净化型净水器、直饮机等产品市场关注度并不高。高价位固然是影响消费者关注程度的一项标准，然而行业政策的不完善、标准的缺失、以及当前净水器所要面临的一些售后问题等也都成为了高端价位产品发展的瓶颈。
为了进一步规范市场，早在2010年4月，《家用和类似用途饮水处理装置通用要求》和《家用和类似用途引用水处理内芯通用要求》两项国家标准发布。2011年4月，我国又正式施行了直饮机、家用和类似用途超滤净水机、家用和类似用途反渗透净水机3个水产品标准。标准除统一规定了这3类产品的术语、分类及型号命名等基本情况外，还首次对直饮机和净水机的质量要求、试验方法、检验规则等作出了具体规定。净水行业委员会已向标准管理部门提出34项标准的制定申请，包括13项国家标准和21项行业标准。
按理说，水家电标准不断完善，生产许可也较为严格，市场应该是风平浪静，能够让消费者放心选购。然而截至目前，仅有3项行业标准出台，2项国家标准处于报批状态，家用净水行业亟待标准规范的状况仍未改变。从水家电市场的反应来看，这些标准实施后对消费者选购的积极影响并不大。
最后依然是说监管，行业乱象频频，却没有一个统一的标准出来监督，不同资质的厂商产品质量千差万别，甚至水处理设备一直都没有建立起完整的行业标准体系。业内人士指出，如果行业长期没有具有公信力、可供企业统一执行的标准，容易导致市场概念混乱，这也是目前行业遇到的最现实的问题。对于很多概念，不仅企业自己说不清楚，消费者更是一头雾水。只有制定、宣传和实施更具效力且适用于多数企业的标准，才能使标准真正促进中国净水行业的升级，规范企业的市场行为，为生产企业、经销商、广大消费者带来切实的经济效益和社会效益。
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