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地板业“洗牌” “弱势品牌”何去何从

https://m.biud.com.cn 2012年02月08日17:52 家居装修知识网  

  由于遭遇国际国内经济的双重考验,尤其是我国房产的持续低迷,地板行业“洗牌”一词再次成为焦点,各路专家众说纷纭,认为地板企业洗牌形势再所难 免,有人撰文指出,在近两年的时间内,地板企业将会洗牌60%,届时,地板行业将真正出现品牌企业一统天下的局面,而那些杂牌将退出历史。得出这一结论的 原因大致有二,一是我国房产的持续压力,一部分企业无法承受“寒冬”之冷,必然会退出竞争;第二,地板作为资源性产业,资源将会向品牌企业日益集中化。 “洗牌”一词于几年前就已经频频现于报端,但几年过后,地板企业反倒越来越多,并没有出现专家预言的状况。

  地板“洗牌论”引发的思考

  第一,行业会不会出现洗牌现象?

  笔者认为,完全有可能。目前,所有地板企业都已经正视自己面临的困境。不管中央、地方如何进行财政支持,但是截止到现在,房地产并没有出现强势反弹的迹象,作为滞后房地产的家装行业,必然会经历比房地产更长的阵疼,即使房地产下半年反弹,也不意味着家装会随着立即兴盛。

  目前地板经销商手中的单子一部分是去年预订的,2011年的压力还没有真正品尝,一旦压力过重,从经销商到企业,可能会出现连锁反应,而那时,也就是洗牌的开始。

  但是,完全有可能并意味着一定会出现,即使出现,也不意味着会洗牌60%,这是因为:1、二年内洗牌到60%的行业还从来没有出现过,在国际上似乎 也没有先例,没有见过哪个国家因为一次危机就洗牌过半;2、地板企业作为门槛进入较低的行业之一,存在着大量杂牌企业,金字塔的形状明显,而那些杂牌,因 为其规模小、固定资产少、流动资金少,完全有可能暂时停产避让寒冻,一旦经济复苏,可能会再次开工。这对于洗牌完全没有意义,充其量只能说是暂时停业。 3、所谓的资源性行业性的问题的确存在,品牌企业也的确会受到资源供应商的青睐,但是,市场决定一切,既然杂牌存在,必然有它存在的理由,而且这个市场在 中国还算强大,所以,杂牌完全有可能利用品牌企业所抛弃的资源,如双色板、贴皮等进行生产和生存。另外,对于强化地板,资源约束并不明显,所以,短期内用 资源来断定洗牌60%也不能够成为成立的理由。

  所以,笔者以为,洗牌是有可能,但不会出现所谓的60%的惊人数字。

  第二,洗牌会洗到那些企业?最终的行业格局将可能是什么形状?

  有所谓的专家认为,经历过这场寒冬之后,地板行业将会真正规范,杂牌将会遭受毁灭性打击,我国的木地板企业将会出现“电视、电冰箱行业”品牌企业“君临天下”的形势。

  就这个问题,笔者并不同意上述言论,而同意一种说法,那就是,真正被洗的不是那些杂牌,而是那些高低不就的“品牌”企业。

  对于强势品牌,因为其在市场上的知名度和美誉度优势,完全有可能躲过所谓的灾难,这就像蛋糕原理,人多的时候,蛋糕再大也可能会分的少,人少的时 候,蛋糕小,也不一定会分得不大。在这一段时间里,如果品牌企业抓住了市场核心,适时调整自己,淡季养势,完全有可能获得更大成功;对于杂牌,笔者已经分 析,它们完全有可能暂时“停业”休息,等待春天的到来重新开始生根发芽。

  但对于一部分“弱势品牌企业”(笔者在此文把那些即是品牌,但其竞争力又不能进入市场上游的品牌称之为弱势品牌,以区别于杂牌和品牌企业),因为其 固定资产、流动资金、人员比例、企业信誉、营销网络等等基数过大的影响,其既不能像品牌企业一样获得“小蛋糕”中的大比例,又不能像杂牌一样“暂时停 业”,一旦受到严重挫折,就有可能从此“作古”。

  笔者以为,假如洗牌形势真的出现,可能会出现这样的格局:从完全大金子塔的形势向两头比例逐渐加大的“小金子塔”形势过渡。

  综上,个人认为,第一,“洗牌”只能说有可能发生,而不是一定会发生。第二,洗牌不会洗到所谓的60%。第三,洗牌洗掉的很可能是那些“弱势品牌”,而不是那些杂牌。

 

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