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土洋洗衣机激战高端中外品牌大战打响

https://m.biud.com.cn 2011年04月26日16:16 家居装修知识网  

统计表明,在北京大中电器,2002年洗衣机国产品牌与洋品牌的市场比率还是1:1,进入2003年已变成2:3了;在南京、天津、沈阳、成都等大中城市,日韩品牌洗衣机已占据了市场第一阵容。而与此相对应的则是,洗衣机国产品牌的市场份额正在逐年下滑,从1999年开始,每年要丢失6%的市场占有率。一场发生在中外品牌之间的高端决战已经开始。


  “十一”前夕,松下再次下调龙卷风、超洁龙瀑布洗衣机系列的价格;9月份,伊莱克斯全球年会首次移师中国,宣布到2006年,在中国的洗衣机产量将达50万台,并明确表示要成为中国国内的第一国际品牌;而LG洗衣机已从1999年市场份额不足2%跃升到今年的8%。


  洋品牌在度过了市场适应期以后,本土化战略渐显功效。中高端洗衣机在大都市占据消费主流,将成为不可逆转的趋势。


  而国内洗衣机市场曾经是低价位占据了主导,国产品牌依靠打价格牌争取了市场主动,但愈演愈烈的低价营销战也打掉了一些企业的竞争力和发展后劲。


  一场洋品牌与本土品牌在中高端产品领域的对决将不可避免地发生,接下来,国产品牌三足鼎立的格局还将被打破,未来中国洗衣机市场的竞争品牌数量将逐渐减少。

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