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三大“刚需”支撑家电业 “倚重政策”不提倡

https://m.biud.com.cn 2012年02月14日09:58 家居装修知识网  

  年初,不论是家电业还是媒体,流行着对2012年市场信心极度匮乏的情绪。对厂家与商家来说,从去年上半年火爆市场跌入到下半年的持续低迷,有一些悲观情绪可以理解,毕竟低迷的市场给企业带来的是巨大的压力。

  不过一些人放大了这种情绪,对2012年的家电市场前景特别悲观,似乎行业已经走到了崩盘的地步,大有2012世界末日来临的态势。

  据奥维咨询(AVC)研究认为,市场困难与压力确实存在,特别是一些不确定因素难以预料,但绝没有像有些人说得那样恐怖与悲观。正确认识困难与不确定因素,树立信心找到应对策略,以积极心态去摆脱危机才是正确的选择。

  不应过分倚重政策

  2011年6月份之前持续2年多的家电牛市,是“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”三大政策推出后催生出来的。家电以旧换新政策已于2011年12月31日如期结束,不再延续。

  在此之前,部分省市的“家电下乡”已于2011年11月结束,其他省市也将于2012年停止。而更早的2011年6月1日,“家电节能惠民政策”已经如期结束。政策的如期退出,意味着拉动家电业高速增长的因素之一已经逐渐淡化,很多人就把市场低迷完全归结于政策走势。

  然而,我们应该看到在政策背后,刚性需求存在才是近几年市场增长的真正推动力量。这种刚性需求来源于我国经济高速增长带来的国民收入的显著增加,以及国民对生活质量改善的迫切愿望。说白了,没有改革开放多年经济的发展,没有全体国民经济收入的显著增加,没有城乡人民生活水平的提高,就不可能有家电产品从奢侈品到必需品的质变,也就不可能有家电产品的平民化与普及化。

  据奥维咨询(AVC)研究认为,支撑家电产品刚性需求增长的重要因素依然存在:第一,过去3年来政府保障房的开工总数量超过2000万套,未来“十二五”期间还将有3000万套。基于保障房建设而产生的家电购买需求,可以大大抵消因房地产调控带来的负面影响。第二,“十二五”城镇化的进程还在进一步加快。据测算,“十一五”期间城镇每年会新增加大概800万到1000万户城镇家庭,这对家电行业来说也是一个新增的需求。第三,结婚潮的延续。从1986年到1991年是中国人口的最后一个生育高峰期,如今这个时段出生的人开始进入了适婚年龄阶段。据民政部门统计,2009年结婚人数是1200万对,2010年是1500万对,而且未来3年还将保持增长。据分析,新婚家庭对家电新增需求的拉动非常明显。

  在上述新增需求的支撑中,未来几年家电需求不会因为政策退出而大幅锐减。从2011年下半年家电市场的走势不难看出,在政策中受惠越多的板块,政策退出后受到的影响就相对明显。而各家电产品在不同政策中的受益情况又有所不同,如“节能惠民”对空调的受益最大,因此下半年市场就显得低迷,而彩电在这一政策中几乎没有受惠,因此下半年市场就依然保持增长态势。

  而在“家电下乡”政策中,空调又是受惠相对最低的,因而在农村为代表的四五级市场就没有出现大幅萎缩。所以说,对于政策的退出也要区别对待,不能说政策退出市场就完结了,市场需求的主流还在于刚性需求是否存在。政策只是诸多影响需求因素中的一个,没有必要把其影响过于放大。

  因此,没有理由把市场需求完全寄托在政策刺激上。只要刚性需求的增长基础还存在,那么就应该遵循家电行业自身的发展规律,顺应行业发展的节奏进行市场运作,没有必要对市场自身的起伏做出过激反应。况且政策退出后还会有相应新的政策出台,据了解,新一轮的政策支持正在调研酝酿过程中,政府可能会推出包括对平板电视、太阳能热水器、变频空调等产品的节能补贴,以落实政府承诺的节能减排目标的实现。这些都会对今后需求增长起到刺激作用,把政策推动与刚性需求结合起来,2012年的家电市场依旧会保持一定的增长。

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