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小家电:新颖实惠来争宠

https://m.biud.com.cn 2012年02月15日11:24 家居装修知识网  

  曾是一度风靡的“吸金神器”如今却销量滑落 各卖场如何令小家电重现辉煌?

  可观的利润、疾速增长的市场,让小家电一度成为家电行业的“小金矿”。然而受到整体消费大环境的影响,继传统大家电拥有量饱和并逐渐走向疲软后,小家电像吸尘器、微波炉、电磁炉和饮水机等产品遭受冷遇,甚至出现了负增长。

  各大家电连锁今年除发力数码3C外,小家电是否还将再次成为发力重点,从而争取高利润,具体在这方面有何计划与打算?本报记者特意与三大家电连锁展开一场“微访谈”,揭开神秘面纱、全面解读小家电的行业迷局。

  微回放:小家电曾是吸金神器

  2007年起,一度不甚起眼的小家电被悉数纳入卖场产品延伸线,分列出以电吹风、电动剃须刀、电子按摩器等为主的个人生活用品,以电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器为重点的家居用品,以及以电热水壶、微波炉、电饭煲、榨汁机为辅助的厨房用品。在与街边店、夫妻档的激烈对决中,大连锁无论是单品销售还是总销量均呈火速攀升之势。

  东莞苏宁相关部门负责人介绍,2007年~2008年是电磁炉的爆发期;2009年三聚氰胺事件后,食品加工机进入热销状态,其中以豆浆机的走势增幅最为迅猛;次年的紫砂门事件,则大幅促进了电压力锅的销售增长。

  “从2008年开始,小家电的销量就开始井喷。”时尚电器媒介部经理陈权威告诉记者,那一年的冰冻灾害使得各种电暖小家电几乎断销。东莞国美也称,2009年和2010年是小家电的辉煌鼎盛时期,增幅达到30%,豆浆机、电磁炉等品类颇受消费者青睐。

  上述连锁卖场相关高层更透露,小家电虽“小”,但其毛利却十分可观,尤其是此前几年千元以上小家电的利润“几乎可与空调、冰箱媲美”。

  微震荡:小家电渐滑下神坛

  在经历了连续几年“高歌猛进”式的直线飘红后,小家电开始显现疲态。国家统计局发布的数据显示,去年下半年小家电产量增速开始放缓甚至下滑,仅为个位数。全国商业信息中心近期发布的数据同样“不容乐观”,吸尘器、微波炉、电磁炉等小家电的零售额增速出现负增长。

  来自东莞三大家电连锁的有关信息亦证明,风靡东莞市场三五年的小家电正经历一场“微震荡”。“去年时尚电器小家电销量比上一年增长了18%左右,然而因人力成本和原材料成本的增长,其客单价也有近15%的增幅。”陈权威说,保暖电器和降温扇等控温小家电依然是小家电销售明星,不过电饭煲、电磁炉、微波炉和紫砂锅等小家电的增长已甚为平缓。

  东莞国美方面亦称,尽管去年小家电销售额突破亿元,但与2010年相比则下滑了10个百分点左。“销售比较靠前的品类包括电磁炉、饭煲、电压力锅和蒸锅等,饮水机和微波炉则不同程度遭受冷落”。

  东莞苏宁企划部部长蔺璐表示“小家电比上年整体增长20%,但销售结构有所变化,其中电磁炉、电饭煲仍然保持着30%的增长,美健类小家电则取得了90%的高增长”,但微波炉等部分品类则有所下滑。

  微分析:多因素导致小家电消费疲软

  记者: 家电整体走向疲软的原因大致有哪些?小家电成为大家电的赠品是否在一定程度上降低了消费者的购买欲,而又变相地提高了其家庭普及率?网购是否也分散了传统实体门店的容量?

  蔺璐(东莞苏宁市场策划部部长):受整体经济不景气的影响,消费者购物正逐渐趋于理性化,弹性消费品的开支或暂时有所减少,当然也有可能影响小家电内部产品销售结构变化。

  普通市民家庭和欧洲家庭相比还有不小的差距,因此只要有功能丰富、造型时尚新颖的小家电面市,仍可能激发消费者的购物欲望,从而成为家庭新宠。

  陈权威(时尚电器媒介部经理):小家电成为赠品并不是使其走向下滑的原因,因为这样的情况一直存在,而且这个量很小,小到可以不用考虑。

  价格不断上涨、国家补贴大家电以及网购日渐便利等等,这些才是影响传统渠道小家电销售的重要原因。

  张彤(东莞国美广宣部经理):全国家电消费市场整体下滑,小家电自然不可避免。网购对传统实体门店的影响虽然不大,但还是会在一定程度上分散应有的容量,毕竟小家电和数码3C在网上相对较为热卖。

  微应对:小家电还将成为发力点

  记者:各连锁除发力数码3C外,小家电是否还将再次成为发力重点,从而争取高利润,具体在这方面有何计划与打算?

  陈权威:通过销售数据显示,3C品类的全年销售增长是小家电的两倍以上,所以时尚电器今年的销售重点还是放在3C品类方面。小家电则更多的是应季性需求,我们会时刻注意市场上小家电突发性的一些销售波峰,及时为消费者提供全面的小家电商品。

  张彤:可以肯定的是小家电将是3C以外,连锁卖场的又一发力重点,为迎合当前小家电市场的需要,东莞国美今年将作出两方面的调整:

  产品结构方面,从饭煲、磁炉等单一结构的销售,提高至足浴盆、按摩椅等生活品质小家电方面的销售;采购方面,由原来的地采转向现在的集采,通过规模采购降低成本,让消费者享受低价实惠。

  蔺璐:无论是节日送礼还是家庭必需,小家电无疑都是促销活动的发力重点,针对各重大节假日,苏宁将推出一系列优惠措施,尽可能刺激消费。今年我们还将在几个重点门店进行布局调整,于优化卖场整体布局的同时,适当扩大小家电布展面积,引进更多时尚环保新颖小家电。

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