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帝标郑红鑫:预计2015年帝标家居销量突破30亿

https://m.biud.com.cn 2012年02月20日15:33 家居装修知识网  
帝标家居董事长郑红鑫接受搜狐记者采访
帝标家居董事长郑红鑫接受搜狐记者采访

  送走2011,迎来2012,西南家具企业的现状如何?家具企业将如何面对未来的局势?搜狐家居记者带着这些疑问采访了帝标家居董事长郑红鑫,他坦言西南家具企业将面临价格大战,但帝标有足够的信心应对,预计2015年帝标家居销量突破30亿。    

  3到5年 电子商务战败传统销售模式

  【搜狐家居】:郑总,您好!今天香江的莫总和好百年的陈总都来到了现场,请问帝标和这两家企业将有新的战略合作吗?

  【郑    总】:应该说新的合作机会每时每刻都有,要看社会的变化来讲,现在有什么新的合作战略我可能也没有办法回答你。

  【搜狐家居】:电子商务能否在2012年成为家具业的救命稻草呢?

  【郑    总】:也可以这样说,但是我觉得还是有一个变化过程,有可能传统模式在这个行业当中会有一个突变。如果电子商务发展起来,最终传统模式肯定会遭殃,这是一个比较尖锐的话题。

  【搜狐家居】:意思就是线下的销售就会逐渐弱化,不会存在实体店,直接是网上销售?

  【郑    总】:不会,没那么快!

  【搜狐家居】:能预测一下吗?

  【郑    总】:应该在3到5年。

  “专攻、专注、专业”体现新战略的价值

  【搜狐家居】:新品已发布,那么新产品有什么样的特色呢?

  【郑    总】:帝标永远有开发新产品的强势!2012年帝标有一部分新产品是在世界其他地方都没有看到的产品。2012我们帝标有信心,2012是帝标崛起的一年;2012年我们分公司关键是用三个“专”来体现新战略的价值,专攻、专注、专业。

  【搜狐家居】:能具体说一下新战略吗?

  【郑    总】:新鲜的是我们的模式。

  【搜狐家居】:模式?

  【郑    总】:对,我们企业的运作模式和其他传统家居企业不一样。

  【搜狐家居】:您觉得今年会流行哪一种风格的家居产品呢?

  【郑    总】:还是时尚、现代、简约,更多的新元素。

  【搜狐家居】:刚才我们提到新模式,能具体讲解一下吗?

  【郑    总】:新模式就是专攻专注专业,这是我们未来推出去的一张王牌。据了解,芝华仕为什么在软体行业里面制作单一的功能沙发产值就做到了45个亿?这就是三专的优点。我们做到专攻专注专业的同时,我们用乘法来利用这个平台做我们的推动力。就是说公司有很多过类似于芝华仕这种模式,芝华仕确实优秀,但是它只有一个产品,一个品牌,而我认为家居行业要有广告,没有广告品牌是不能深入人心的,虽然芝华仕很出名,但是在老百姓那里谈不上什么真正的知名度,我们未来会这样做,因为什么样的支撑就需要靠我们企业更多的平台引进更优秀的人,做专业专注的事务,未来帝标会体现20个芝华仕这种模式。

  【搜狐家居】:多了会不会就不精了呢?

  【郑    总】:每一个产品都不会冲突。你看我们今天上台的每一个总经理,每一位负责一个产品,就这样体现了我们的专攻专业专注。

  预测:2015年帝标家居销量突破30亿

  【搜狐家居】:十二五期间,预估四川省家具工业总产值将突破一千亿大关,帝标希望自己分享多大的份额呢?

  【郑    总】:2015年帝标应该突破30亿吧!

  【搜狐家居】:很强大!

  【郑    总】:我们规划未来十年是100亿。

  【搜狐家居】:十年之内?

  【郑    总】:对。

  【搜狐家居】:年前很多企业熬不住了,原因是资金,很多企业都负债,川企有没有资金的顾虑?

  【郑    总】:应该说每个企业都有资金的困扰,但是川企家具行业还算比较良性的发展,前景比较光明,不会有太大的问题。

  【搜狐家居】:今年除了央视各大卫视的广告价位都上涨了,帝标今年打算往电视上砸多少钱呢?还是准备把钱砸在网站上?

  【郑    总】:我们不会这样砸,在中央电视台砸广告不是我们的本意和想法;我们想用更少的钱做更好的效果,肯定会在网络和杂志上,根据各区域的特点来进行分布。

  【搜狐家居】:和高端媒体合作?

  【郑    总】:对。

  【搜狐家居】:“洗牌”这个词大家都很敏感,洗牌谈了很多年,2012年洗牌真的来了吗?

  【郑    总】:2012年应该会出现“洗牌”的情况。

  【搜狐家居】:会出现?

  【郑    总】:对。家具行业真正的宣战是2012到2013年。

  西南家具企业将面临价格大战

  【搜狐家居】:今年,对于西南家具企业来说最难的地方是在哪里?

  【郑    总】:我认为是价格。

  【搜狐家居】:怎么说?

  【郑    总】:因为同质化太强,竞争太恶劣,价格利润空间是西南地区重要的一个话题。因为市场差异化太小,同质化太多,就只能打价格战,这个困扰有两三年了。因为帝标来讲一直是以开发为主,而源头开发来讲,帝标一直走品质感,这就对原材料的要求比较高,这样成本就高了;而同质化就有人看中帝标某一个产品开发出来销售好,价位高,利润空间高,产品马上就被模仿了。

  【搜狐家居】:现在竞争比较激烈了,怎么能够在激烈的竞争中站住自己的脚,我们最基本的应该做好哪一点呢?

  【郑    总】:这个可以从如下几个方面入手,第一是原材料,第二是生产成本的控制,用最低的成本开发出最好的产品,实现最好的价值。

  【搜狐家居】:上午的讲话中,荣秘书长提到帝标好像也有在国外参展是吗?

  【郑    总】:是,已经有两年了,我们一直在两三个国家参展。

  【搜狐家居】:四川家具中在国外参展的很少,对吗?

  【郑    总】:只有三四家吧!

  【搜狐家居】:为什么你们会选择到国外参展呢?

  【郑    总】:逆行思维,他们不看好的我就看好。  

  【搜狐家居】:非常感谢郑总接受我们的采访。

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