新浪家居张永志 北京报道：
“家具以旧换新，北京几个大型家居卖场可能会有大动作。”近日，北京市场协会家居分会秘书长刘晨(微博)的一条暗藏玄机的新浪微博引发业内关注与猜测。
恰在此时，在北京率先率先开展“家具以旧换新”的居然之家则再次推出一记重磅举措。据居然之家总裁汪林朋(微博)透露，居然之家将在北京北六环建立一个万米规模的旧家具回收处理中心，以此来配合2012年力度与规模更大的“家具以旧换新”活动。
据新浪家居记者调查了解，家具“以旧换新”的概念和具体商业举措发端于北京。2011年9月，居然之家在北京的五个卖场全面铺开“家具以旧换新”。消费者在购买家具时可申请将旧家具交给居然之家回收，卖场按消费者购买新家具金额的5%给予补贴。
“效果明显，商户参与热情越来越高。”居然副总裁任成介绍，从2011年9月17日开始实施家具以旧换新，到2012年2月19日，在将近4个月的时间里，共计签单10279笔，销售额共计1.17亿，期间占居然之家北京地区家具销售额的10%，比例超过18%，有229个家具品牌参与到“家具以旧换新”活动当中，并产生销售。其中，用于“家具以旧换新”的补贴款共发放了583.4万元。
2012年将加大“家具以旧换新”的实施力度。汪林朋表示，目前，居然之家已计划将“家具以旧换新”活动推广到全国。据记者了解，之所以让汪林朋下如此大决心，一方面是想坚持把家具以旧换新这样一项利国利民的公益事业坚持下去，一方面也是受到了北京市拟推出”家具以旧换新“政策的鼓舞。
春节后，关于北京要从政府层面推动”家具以旧换新”的消息持续发酵。2012年2月，北京商务工作会议上，提出了年内将在北京试点实行“家具以旧换新”政策。这是继在”家电以旧换新”成功实施的基础上，北京市研究推出的有一项新的拉动消费增长的举措。
“北京市市商委曾做过这方面的专项研究和讨论，我还被安排了一个专项的报告，把居然之家家具以旧换新的经验和思路做了详细的汇报，相关部门和领导也到居然之家做过详细的调研。”汪林朋表示，政府的支持给了居然之家巨大的鼓舞和信心。对此，即使“家具以旧换新”虽然尚存一系列处理难题，但居然之家还是决定加大投入，为北京的”家具以旧换新”政策带好头。
家具以旧换新最重要的难题在于旧家具的回收与处理。在汪林朋看来，如果不能把回收后的旧家具做好处理，那就背离了家具“以旧换新”环保和公益的主题。“此前，居然之家在北京北四环店后的木材场开了一个仓库专门存放就家具，但随着1万余件的旧家具源源不断送来，仓库很快就装不下来。分类、拆检，在处理的速度跟不上市场的速度。还有，目前回收的旧家具大多是人造板材质家具、沙发、茶几、床垫等，很多东西都无法进入旧货市场循环利用，需要做无害化处理和再利用。”
在此背景下，居然之家在北京北六环区域租用了一个万米规模的厂区，建立旧家具处理再利用中心，将回收来的旧家具进行分拣，能利用的推入到旧家具市场做循环利用，不能再利用的按照玻璃、板材、金属、布料、皮革、海绵等类别进行分类、拆解，交由专业公司进行回收。汪林朋介绍，经过了解，旧家具的人造板材是制作轻体转的好原料，海绵等材料经过相应的处理后可以交给电厂，可作为发电厂的燃料。
心气更足了，力度也更大了，是不是因为受到了北京拟年内实施”家具以旧换新”政策的利好刺激？对此，汪林朋表示，政府支持企业做利国利民的事，企业就要做好，龙头企业更要带好头。更为重要的是，即使政府实施“家具以旧换新”的政策补贴，居然之家还会继续从企业方面坚持补贴下去。
对此业内专家表示，在房控、家居市场消费萎靡的时刻，“家具以旧换新”通过“一对一”补贴的方式，加速人们淘汰旧家具的速度，刺激对新家具的购买力，对提振家居消费市场起到了十分明显的作用。
此种观点也得到了汪林朋的认同和印证。“从2011年北京的家具销售情况来看，居然之家五个店依然有8个点的增长，但值得关注的是，客单值虽然有提升，但客单量却呈现下降趋势。如果把家具以旧换新的工作开展好，将会把市场调整期的低客单量补起来，全年拉动家具销售增长将超过10%”。
伴随着以居然之家为代表的北京家居卖场持续加大“家具以旧换新”力度，以及相应回收处理工作的逐步成熟，北京政策层面的“家具以旧换新”时代或许很快就将到来。(文/新浪家居 张永志)
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