前不久,北京登记注册的家居市场的数量已从去年的194家下降到165家,原因是多方面的。这165家可能其中110家是以建材注册的;40家是以家居注册的;15家是以家具注册的。
原来我理解超市恐怕要规模采购形成低价,但采购量有多少,能不能突破30%?如果做不到这两点的话,加上比较高的运营成本,低价怎么支持。恐怕现在建材超市在做概念,并不是完全意义上的定义化的方式,是在做一个概念。
将来随着不断的进化,通过市场的优势互补,将来可能会有什么样的方向呢?就是家居混合市场。洋的东西要中用,中的东西要通过洋的东西来进化,只有这样我们的行业才能健康有序地发展。
张仁(中国建筑装饰协会副秘书长):
未来十年建材市场潜力大
现在全国搞装饰装修的一共有25万家,其中家装的企业是15万家,2003年据不完全统计,全国从事装饰装修行业完成的施工产值是7800多亿,其中家装完成4800亿,北京大概500个亿。
根据国务院发展中心公布的数字,现在平均的住房面积是25平方米,北京现在平均起来大概人均30平方米,我们小康社会完成以后,要建富裕型社会,要求我们人均是55平方米。也就是说我们还有一大半发展的空间。无论是建材还是装修,市场还是很大,至少我们十年、二十年市场还是很大。
郑建平(建材经贸大厦副总经理):
摊位制没必要和超市争
北京建材市场在下降,下降的原因就是激烈的竞争。从现在市场竞争形势来看,我感觉最终能生存下来的是这两类:一类是有规模,另一类是有特色。作为连锁经营的超市来说,实际上是一种比较先进的业态,这种东西没有必要去争。反过来讲,这种建材超市是否能通吃摊位制市场,我认为不尽其然。
我们把行业的蛋糕做大,不是挤在这一块去竞争,做一些艺术品也好,做装饰品也好,实际上我们在切入别人的市场,这样就可以更多丰富我们的品种,把我们供应的对象扩大。这样的话,才会在把蛋糕做大的基础上增加自己的市场。
白太平(百安居副总经理):
两个业态共存50年
建材超市和摊位制市场双方都有它的优势。我们在向一些摊位制市场学习,而百安居发展到世界五百强,有它自身的道理,有它的企业文化。双方互相吸收一些东西,对双方都有好处。通过互相学习,北京建材市场会越来越完善,管理会越来越提高。中国市场这两种业态共存是肯定的,甚至长期共存,有业界资深人士预言两个业态共存是50年。
王丽(怡和阳光饰家副总经理):
这个市场已经饱和
刚才郑总说得很对,把建材行业做大,把范围做大了,而不是把蛋糕做大了,这个观点非常对。家居市场原来是194家,现在有165家。听说工商局有规定,对于小市场不准进入了。为什么呢?因为已经饱和了。我们当时定位也想做建材,想和经贸大厦联合做高端,做国际品牌,做旗舰店做展示厅。后来觉得不行,现在国家的品牌那么多了,国际品牌也进来了,在一个市场里做,也不是很现实。
尹勃(蓝景丽家大钟寺家居文化广场总经理):
摊位市场没必要建自己的家装
国外百安居自己做家装,东方家园超市也在组建队伍,这种方式实际上是用家装不挣钱,带建材销售,这是从高度原则上来说,是带动了建材,有一个必要的条件。我给你做家装,你必须在本商场70%以上购买建材。家装这块虽然不挣钱,但建材销售这块利润很高。但是摊位制市场就没必要了,综合市场里面有家装区域这块,但都能满足消费者的要求。中国很少有这种自己动手来装饰家的,但要想把自己家布置得很满意,就得找一个装饰公司给他们装修。所以,巨大的消费市场还在不断地增加。从这个方面来说,作为摊位制市场和建材超市来讲,我觉得多种业态并存。
殷玉新(东方家园精品家居广场业务总监):
我们共同的任务:品牌的延伸
整个市场发展下去,各自有各自的特点,越来越明确。大家都在推广品牌,扩展品牌。市场在打造自身品牌的同时,也扩展了家居行业的品牌,这样,服务更完善,更加人性化。提到建材市场区域化,包括和平里、马甸、玉泉营等,这都是老市场逐步扩张的结果,一个老地区的扩张,也是家居品牌的扩张。拿玉泉营来讲,当时有了玉泉建材,现在有玉泉灯饰城,这就是家居品牌的延伸。品牌汇聚以后人群集中,在品牌当中挑选各自的定位,业态发展到今天,在座的各位都挣到钱,品牌的延伸是我们共同的任务。
李明(爱家投资管理有限公司副总经理):
今后的重点是品牌经营
要有品牌的经营、服务的经营,在这个行业里面,大的品牌有十多个。在目前这种情况下,重新圈块地再建一个新的品牌很难了。所以今后的重点就是品牌经营,我们在座的各位都要珍惜我们的品牌,今后一定要围绕品牌做文章,这是非常大的一个亮点。
另外,对两种业态我们以前讨论的竞争太多了,是否可以谈?
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