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日企家电财报齐亏日本家电陷落究竟为哪般

https://m.biud.com.cn 2012年02月27日10:20 家居装修知识网

　　2012年的春天已经拉开序幕，但很多日本家电企业却还在2011年的“寒冬”中徘徊。近日，日系知名家电企业索尼、夏普、松下、日立、东芝等发布的财报显示，2011年，日系家电企业不是大幅亏损就是盈利急降，日本媒体惊呼，“日本家电产业的冬天已经来临”，“日本已失去世界家电市场的主导权”。

　　一些分析人士也担心，在去年的日本大地震导致许多工厂歇业、欧债危机不断发酵及日元汇率飙升等不利因素的共同作用下，日系家电企业很难快速翻身。

　　日本家电亏声一片

　　2011年，日系家电业巨头齐陷巨亏泥潭。公开资料显示，2011财年，夏普预计净亏损38亿美元，为其百年最大年度亏损;索尼预计亏损29亿美元，连续第四年亏损;松下预计净亏损将扩大到102亿美元，不仅将突破松下年度亏损纪录，也将创下日本制造业企业年度亏损新高。

　　同样，东芝、日立等知名品牌的日子也不好过。东芝的财报显示，受全球市场疲软以及日元汇率上涨等因素影响，东芝2011财年第三财季亏损106亿日元(约合1.35亿美元)。而日立方面也表示，2011财年第三财季日立实现净利润342.8亿日元(约合4.5亿美元)，较去年同期的620.9亿日元骤降45%。

　　综观上述表现，加之去年第三季度以来，日系家电企业纷纷缩减在华业务，撤出中国市场，不少“悲观”的分析人士认为，由于市场适应性越来越差，日系家电企业已陷入穷途末路。

　　日本家电怎么了

　　这些日本家电的陷落，恐怕跟韩国家电企业的强势和国内家电的崛起有很大关系。

　　以三星为例，曾经被日本彩电企业雄霸天下的欧美市场，在2011年市场调查机构NPD数据显示，去年在美国的3D电视市场份额方面，三星电子分别以62.9%(售额)和62.6%(售量)排名第一。欧洲同样有着接近的数字。可以说在欧美每三台彩电就有一台三星，而3D彩电的比例更是要放大到二分之一。

　　而随之拍在第二名的索尼，占有率连三星一半都不到。一直坚持的日本风格和路线，日本家电的保守让市场份额日渐下降。

　　与此同时，在国内市场国产品牌近些年凭借不断进步的产品和高性价比的路线，从90年代基本被日本家电品牌垄断的市场中日渐抢占市场，并逐渐占领优势。2011年国内彩电市场销量排行，前五名国产品牌已经占据了60%的市场份额。而在空调领域，格力和美的更是牢牢占据国内空调市场大半壁江山。

　　陷落还是转型？

　　索尼、东芝、日立的巨亏，乃至于传出日立将退出彩电市场的传闻，日系家电企业的经营模式和策略越来越不适应当今的经济现状是限制它们发展的主要原因，未来，如果继续坚持保守的经营策略，它们将会越来越不适应中国市场。

　　尝过这点教训的，更早之前的典型恐怕就是日本手机，缺乏本土化的产品和服务，保守化的战略在前几年几乎全面退出中国市场。

　　不过，对于日本企业陷落的说法，换个角度看似乎又可以有其他解读。

　　近年来，日系家电企业开始关注高精尖技术、高利润、高附加值制造产业的发展，向服务产业转型。相关企业从传统低端组装制造业中脱身，索尼彩电逐年增加产品代工比例似乎便是个佐证。

　　与此同时，中国的人口红利优势正在逐步消失，中国市场的原材料成本、物流成本、人工成本也都在上涨，这些都挤压着传统家电产业的利润空间。同时在家电产品的高端领域，我们也看到实际也还是处于日本家电品牌的掌控之中，而国产家电高性价比路线带来的也是微博的利润。

　　做大并不代表做强，日本企业是在没落，还是在抽身传统市场转头高精尖产品研发和产品，也值得国内家电深思。