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理查德·轩尼诗有怎样的创业历程? 2011-04-24

https://m.biud.com.cn 2011年04月24日07:40 家居装修知识网  


    不断改变,勇于尝试,是轩尼诗能成为世界第一酒品牌的原因。

图片 1理查德·轩尼诗


  世界上最奢侈的酒是什么?答案是轩尼诗。在不久前闻名财经杂志《福布斯》公布的“2009年全球10大奢侈品牌排行榜”中,轩尼诗是唯一入选的酒品牌。原因有三:第一是够贵,一般的一瓶上千元人民币,贵点的上万;第二是在4家世界顶级白兰地品牌(另外3家是马爹利、人头马和拿破仑)中,它销量全球第一;第三也是最重要的一点,它历史悠久,法国的轩尼诗家族已苦苦酿造经营了200多年。

创始起因


  众所周知,风靡世界的轩尼诗是“法国制造”,但实际上,他的创始人理查德·轩尼诗是一个地地道道的爱尔兰人。1745年,理查德离别家乡来到法国当兵,5年后,英勇骁战的他成为路易十五爱尔兰旅的一名军官,驻扎在法国干邑区。平日里,理查德除了巡逻和训练,就是邀上几位战友一同去酒馆。理查德发现当地的白兰地特别不错,于是,他买了很多瓶送给故乡的亲友,而亲友们在回信中都对他寄去的酒拍案叫绝,于是他萌发了自己经营酒业的念头。

  1765年,退役后的理查德·轩尼诗成立了以自己的名字命名的轩尼诗酒厂。创立之初,他联想到自己在当兵期间获得过的“英勇证书”,于是他把“英勇证书”上印刷的手执斧头的图案作为了轩尼诗酒厂的标志。凭借着精彩的口感,和自己广泛的“海外关系”,理查德很快就在法国和英国打开局面。18世纪末至19世纪初,轩尼诗供应法国皇室饮用达26年之久。

企业发展


  法国干邑区,马爹利、人头马等老品牌,一直是轩尼诗的竞争对手,他们的历史比轩尼诗更为悠久。当轩尼诗家族第四代连续人莫里斯·轩尼诗管理公司之时,法国更是白兰地酒厂林立,竞争白热化。当时,所有白兰地均以木桶装载发售,而且木桶表面没有任何关于消费商及品质说明的标签,顾客无法分辨酒的质量。如何让自己的品牌异军突起?莫里斯想出了一个点子——用造型美观的透明玻璃瓶来装白兰地,樽面附上详细的标签说明,让顾客能明白分辨酒的品质高低。1830年,玻璃瓶装的白兰地面市,大受追捧,其后的20多年里,用玻璃瓶装酒成为业内的一大时髦。

  莫里斯不仅首创了玻璃瓶樽,为了区分酒的品质,他还于1865年发明了以星级为酒品分类的方法,同时首创了“XO”这一概念,即extra old(特别陈年)。现在,XO通常指的是蕴藏期在8年以上的白兰地。此后,其他品牌具有相同特性的白兰地也可称为XO,但无疑只有轩尼诗才是XO的鼻祖。

  与其他高高在上的奢侈品牌不同,轩尼诗家族更愿意尝试新事物,不断改变自我,这也是它能成为世界第一酒品牌的原因。

  轩尼诗家族从不让家族之外的人来执掌酒业的经营。如今,轩尼诗已经传至第八代莫里斯·理查德·轩尼诗。自他执掌以来,一直努力把轩尼诗推向世界,尤其近年来,他把重点放在了中国。他是对的——从去年开始,中国成为轩尼诗全球最大的消费市场。

参考资料:

来源网站:酒之园
文章标题:法国轩尼诗家族 靠喝酒起家
文章链接:http://www.wanzui.com/foreign_wine/people/ceo/grape_final747P316F0.htm

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