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儿童家纺缘何“价格虚高” 2012-05-12

https://m.biud.com.cn 2012年05月12日00:01 家居装修知识网  

儿童床品价格高居不下,不少普通家庭难以承受,给孩子的支出水涨船高,让消费者感觉不解和无奈。

成人家纺昂贵,很多人已经习以为常,但儿童家纺价格为何也居高不下?价格与价值是否统一?经销商针对这一问题的辩解似乎也存在一定的合理性。

消费者声音:儿童床品何时放下高贵姿态?

在北京一家家乐福超市,一套普通的儿童床品三件套售价239元,跟成人床品价格相当。

一对年轻夫妇在儿童床品专柜前说,“婴幼儿产品的价格的确让普通经济条件的家庭难以承受,一套被罩加上枕头和枕套至少也需要300元,而我们刚给孩子买的一套儿童服装花费了近百元,孩子的开支随着家庭收入的提高也水涨船高。”

一位在房产公司从事销售工作的魏女士说,“自从有了孩子,家里的消费支出陡然增加,而且破天荒地出现‘超前消费’,每月近3000元的收入到月底就所剩无几。”

当问及儿童床品价格一路走高的原因时,魏女士给出了这样的答案:“精明的商家根据目前‘独生子女’日渐增多的现状,抓住了年轻家庭望子成龙、望女成凤以及不惜巨资为孩子营造睡眠环境等消费心理大赚一把。如果从关心孩子的角度出发,我们愿意高价购买床品,但值得质疑的是,较之成人家纺而言,儿童家纺用料俭省、制作简便,这种标价是否真正体现了自身价值?”

许多年轻的家长都表达了同样的不解:婴幼儿用品的价格与价值是否背道而驰?

事实上,不仅仅是低收入家庭有此抱怨,对于那些收入较高的家庭而言,他们也同样认为时下婴幼儿用品太贵而难以接受。

这些做父母的不约而同地发出了共同的心声――昂贵的儿童用品何时才能放下高贵的姿态?

经销商理由:高价格表象体现高成本实质

针对目前婴幼儿行业价格居高不下,是否存在暴利的质疑。

北京红孩子公司负责营销的王经理认为:“一般来讲,婴幼儿用品的利润率在30%左右,这样的利润点不能说是暴利。随着市场竞争的进一步加剧,婴幼儿用品生意也将越来越难做。现在大多数相关产品的利润都下滑到30%以下了,一些小规模的公司根本就挣不到钱,有的甚至濒临倒闭。要说挣钱,国外的一些著名品牌确实存在很高的利润,国内品牌做得比较好的公司利润也不菲,但到底是不是暴利,还不能妄下结论。”

北京一家负责澳西奴床品营销人员表示,“对于儿童用床品,许多人可能认为,儿童床品用料少、设计简单、款式单一,价格应该偏低才符合市场的需求,这其实是一种误解。”

据了解,儿童床品布艺的使用也同样需要从大批整幅的布料上裁剪下来,而并非采用的“下脚料”。尤其是新的国家纺织品标准实施以来,更提高了儿童家纺用品市场的准入门槛,在色牢度、甲醛含量、环保认证等方面规定得相当严格,无形中增加了儿童纺织品的生产成本。

另一方面儿童用品属于市场价格,并不存在垄断行为,价格高低依市场而定,这无可厚非。

专家分析:儿童家纺依然存在厚利空间

业内有关专家认为,儿童用家纺用品将在很长一段时期,继续保持厚利的优势。

一方面取决于现代新型家庭观念的转变,由吃好睡暖的“原始追求”转向健康环保的“高级需要”。无疑,具备高科技含量的高附加值儿童家纺用品将成为新的市场需求。

另一方面目前我国的儿童家纺厂商尚未形成完善的市场竞争机制,一些厂家依然徘徊在质次低价的阶段,不免有低价竞销现象的出现。

据了解,我国国内婴幼用品产业处于刚刚起步阶段,整个行业缺乏领头企业,在各个细分市场的整合方面,也只有部分公司开始崛起,品牌的延伸和子品牌的创立都在准备和尝试过程中。

进入中国婴幼儿产品市场的国外公司,仍然延用国外配方,没能针对中国儿童的生理和成长特点开发婴幼儿家纺用品,因此也难以形成独立的强势品牌。

业内人士也认为,儿童用家纺生产厂商,应该从关系到民族、国家未来的层面来关注婴幼儿的成长,不能利用消费者的购买心理,不顾社会利益,只顾经济利益。对婴幼儿产品采取高定价,虽获取了暴利,但却是一种短视行为。

相信不久的将来,价格持续走高的儿童床品将放下高贵的姿态走向寻常百姓,一个经济实用、价格适中的婴幼儿产品市场将形成。

丁遥

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