不可否认，自2010年国家实施限购政策以来，房地产市场已发生了翻天覆地的变化：楼市已由过去的高速增长发展到目前的增速放缓;由过去的量价齐升转变为现今楼市的量价齐跌。在限购城市中，投资投机需求被抑制，房地产市场日趋理性回归。据国家统计局最新数据显示，房地产调控效果渐显，北、上、广、深等一线城市房价涨停，另外，国内46个城市的房价已停止上涨，房价上涨的势头得到明显的遏制。

国家统计局新闻发言人盛来运在2011年10月18日表示，前三季度，楼市房价上涨的势头已被明显遏制。而中国指数研究院公布的数据显示，在其监测的35个城市中，80%以上城市楼市成交量同比下降，部分城市成交量降幅在50%以上。楼市的成交量持续下滑，而价格松动迹象也开始由新房向二手房，由一线城市向二、三线城市蔓延。截至目前，富力、保利、万科等标杆房企，都进行了不同程度的降价促销，其中部分项目降价幅度在20%以上。据深圳市国土局统计显示，较早实施限购的深圳楼市在2011年的8、9、10、11月份，无论是销售面积还是销售均价，都出现了持续下滑，与7月份20000元/平方米相比，均价也下跌了近20%。

在限购政策的实施下，限购城市楼市量价齐跌已成定局。并且，2012年楼市调控范围还将扩大，一些房价上涨过快的城市仍将实施限购措施。而在这波楼市的调控过程中，与之唇齿相依的建筑门窗业也不可避免地受到楼市调控的影响。力威门业负责人认为原因主要是，在限购政策影响下，住房销售减速，楼市的成交量被抑制，房地产开发商的开发速度放缓;受房地产行业消费低迷的影响，建筑门窗幕墙原材产品(玻璃、型材、五金等)的销售量不可避免地受到影响，尤其是对用于民用住宅材料企业的市场影响较大。

现今，众多厂商纷纷表示，楼市调控政策也影响到了建筑门窗幕墙业。众多深圳的建筑型材商家明确表示，今年总体销售量已下滑逾50%。事实上，在楼市调控政策的影响下，建筑门窗幕墙材料企业的销售增速已放缓，销售量下跌已成事实。

下沉渠道

现今，在房产调控政策的影响下，众多房地产开发商已将投资重心转向二、三线城市，甚至四线城市。这些城市的房价在逆势上扬。

由于三线、四线城市楼市刚性需求强劲，随着限购令在一、二线城市全面铺开，三线、四线城市已逐渐成为各大开发商角逐的主战场。自2010年以来，恒大、万科、金地、保利等房企均纷纷开始在二、三线城市的布局，并且逐步延伸至部分经济较发达的四线城市。据相关数据显示，2010年，万科已进入昆明、贵阳、清远等12个城市;保利已进入福州、厦门、珠海等12个城市。其中大部分布局在二、三线城市。雅居乐主席陈卓林表示，现在雅居乐项目在二、三线城市的比例占了80%左右。

事实表明，由于限购预期加剧，开发商在二、三、四线城市都加快推盘步伐。由此也将带动三、四线建筑门窗幕墙材料产品的市场。亚太传媒近千名员工在全国普查的数据表明，建筑门窗幕墙材料产品的销售在一、二线限购城市市场受到的影响较大，而在三、四线城市的销量却在逆市增长。伟业铝材相关负责人向笔者表示，由于他们的市场重心主要在非限购城市，即三、四线城市，因此在2011年受到楼市限购政策的影响较小，全年的销量仍在逆市增长。

事实上，由于一线及部分二线城市楼市受调控政策的影响较大，加之一、二线城市建筑门窗幕墙原材料企业竞争日渐加剧，而三、四线城市开发空间又在逐步加大，因此，企业在稳固拓展一、二线城市的市场时，应将重心逐步下移至三、四线市场。

瞄准刚性需求市场

1.非限购地区刚性需求持续攀升

住建部政策研究中心主任秦虹近日表示，2011年房价上涨主要是受到以限价、限购和限贷为核心内容的房地产调控政策的影响。国务院一再强调，房地产的调控政策不动摇主要是指限价、限购、限贷的抑制投机的政策不动摇。这类政策对房地产产生的影响主要是在限制的地区。所以，今年47个限购城市加起来的商品房面积同比是负增长了。但是全国有600个城市，尤其是非限购地区，2011年商品住房的增长面积超过了10%。据估计，2011年卖出的房子也超过10亿平方米。这10亿平方米中有80%是2012年以后要交房的，所以这些住房的建成将促进建材业的消费需求并进而带动建筑型材、建筑玻璃、建筑五金等门窗幕墙原材产品的市场。

2.保障房+公共与商业建筑+改善住房需求空间巨大

2011年11月10日，住房城乡建设部公布，截至10月底，2011年全国城镇保障性安居工程开工已超过1000万套，实现了年初计划的目标任务。而这1000万套保障房将在2012年拉动门窗幕墙业市场。

城镇化背景下，住房需求仍然旺盛，短期内住房需求快速增长的局面难以扭转。2010年，我国城镇化率为49.68%，到2030年，城镇化率将稳定在70%左右。因此到城镇化基本稳定之前，房地产市场总体将保持较快的发展格局。

尽管保障性住房建设在未来五年将提供3600万套住房，大体能解决1亿人的住房问题。然而，保障性住房供给的对象有限，难以完全满足广大人民群众的住房需要，更加无法满足由于收入增长和家庭人口变化形成的改善性需求。因此，在未来很长一段时间内，房地产开发的热度都不会降温。保障房的逐步实施以及改善性住房需求的逐步显现，必将拉动建筑型材、建筑玻璃等门窗幕墙原材产品的市场。

此外，各地政府的公共基础设施及各大城市商业建筑等都将扩大门窗幕墙材料企业未来市场的增长空间。因此，对于门窗幕墙原材企业来说，在稳固限购及非限购城市原有的一、二线城市的市场的同时，还需要大力开拓三、四线城市的建筑市场。

力推节能产品

目前，我国城乡建筑住房每年以20%以上的速度增长，年竣工面积为20亿平方米。其中，既有建筑面积400亿平方米，95%以上为高能耗建筑。门窗的能耗为发达国家的3倍。未来30年，我国还将建造400亿平方米的新建筑。近几年，国家也陆续制定了一些建筑节能标准，为节能门窗产品的发展提供了强有力的政策支持。近年来，伴随国家各项建筑节能政策的逐步实施，各地均颁布了建筑节能标准。建筑节能已深入人心，建筑门窗幕墙节能产品如铝木复合门窗、实木门窗、系统门窗、Low-E玻璃等，已日渐受到开发商及消费者的青睐。

现今，消费者生活水平日渐提高，对居住品质也提出了更高的要求，已有越来越多的消费者开始关注房屋中门窗的密封、隔音、防水、保温、遮阳等综合性能。具有这些综合产品特性的铝木复合门窗、实木门窗、系统门窗、Low-E玻璃便应运而生了。同时，房地产市场也由卖方市场转向买方市场，开发商为了能满足消费者的这一需求，增加产品的卖点，不得不采用这些既节能又能提高生活品质的节能产品。

事实上，在建筑节能相关政策的强制实施下，节能产品已大量地应用到商业建筑以及公共建筑中。各大城市商业写字楼等所使用的玻璃幕墙，普遍都采用了具有显著节能效果的Low-E玻璃。由于消费者对节能产品的认知度较低，节能产品在国家规定的商业写字楼等建筑中采用的较多，而在普通商品住宅及民用住宅中被采用的却不多，因此其市场开发空间依然很大。

相信在不久的将来，随着国家对建筑节能政策的大力倡导以及消费者对节能产品认知度的不断提高，能提高消费者生活品质的节能产品必将全面普及到各类建筑中。

相关知识

门窗企业2012年三大市场出路
打价格战没出路 门窗企业要合理面对市场变化
门窗企业如何进军区域市场
门窗企业如何突破三大行业痛点？
环境恶化 涂料企业2012年陷入“被动式”
2012年地板市场走向预测
卫浴企业2012年节日销售略显疲惫
2012年地板市场的卖点在何处
怎样开灯饰加盟店?2012年国际市场力荐辉艺美灯饰
2012年家居市场：在洗牌过程中逐渐规范