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家纺企业加强品牌管理是关键 2013-04-18

https://m.biud.com.cn 2013年04月18日07:15 家居装修知识网  

2013年,家纺企业对于品牌的重视达到了前所未有的高度,不仅在品牌名称、品牌形象上做足功课,而且投入专门的力量展开品牌知名度、品牌口碑的持续传播。家纺企业正逐渐走向全面品牌化经营时代。

南通伊美轩家用纺织品有限公司董事长贾丽娟表示,品牌打造是一项复杂系统的工程,并不仅仅是一个名称。“这些年来,很多家纺品牌像流星一闪而过。靠创意或靠巨额广告投入的方式有时的确可以打响产品知名度,但如果品质跟不上,管理跟不上,一个突然危机,品牌可能就没了。”可以说,品牌是企业经营管理水平及产品品质的综合体现。

从卖方市场向买方市场的转变过程中,家纺企业的品牌化开始提上日程,而消费者品牌消费意识的增强,进一步加大了国内家纺品牌加强管理的紧迫性与必要性。

福建佳丽斯家纺有限公司总经理李坚认为:“导购员是产品最好的代言人,只有使导购员了解产品、热爱产品,才能与顾客需求无缝对接;产品60%的价值来自包装,包括服务理念、宣传等一系列环节都要做到与众不同。

定价定天下,要善于挖掘产品卖点,提炼附加价值,避免价格战;促销是把双刃剑,促销的首要目的是赢得产品美誉度,而不是增加销量。品牌的力量是该法则的核心。一个好的品牌往往有着完整的发展规划,跟随既定的规划步步为营,是成功的重要保证。

(来源:中国家纺网)

本文来源:网易家居

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