从总理振臂一呼“大众创业，万众创新”以来，全民创业潮高涨，咖啡厅都是讨论创业、融资，遍地都是找VC的创业者。巨额的融资数字每天也在充斥着我们的眼球：饿了么完成3.5亿美金融资；齐家网完成D轮1.6亿美金融资；滴滴快的近期完成了20亿美金的融资；uber完成10亿美金融资；e袋洗近日也宣布获1亿美金融资，等等。

获得了大额融资的创业公司“财大气粗”，开启了各种“烧钱模式”——免单、代金券、补贴、明星代言等等。争夺用户、扩大市场，各种各样的营销大战应接不暇。VC的钱都用在“正道儿”上了么？我们先从创业公司的明星代言人说起。

一、最强阵容：胡军、孙红雷、何润东等11位明星代言优信二手车

融资详情：2015年3月获百度、KKR、Coatue等1.7亿美元融资。

11位代言人分别是：杜海涛、张钧甯、何润东、王宝强、胡军、孙红雷、朱亚文、吴倩、田亮一家

国内知名垂直二手车B2C电商平台“优信二手车”为推广品牌，打造诚信品牌形象，以“超强明星阵容 帮您选好车”为主题推出了一系列由影视、体育明星代言的二手车广告。“优信二手车”广告片，同时也是中国二手车行业的首支广告大片，可谓阵容强大、明星璀璨，共有11位影视、体育界明星出镜。

代言参考价（来源互联网）：

杜海涛出场费15万/场，代言费120万/两年；

张钧甯出场费35万/场，代言费350万/两年；

何润东出场费45万/场，190万/两年；

王宝强出场费50万/场，代言费500万/两年；

胡军出场费60万/场，200万/两年；

孙红雷出场费100万/场，600万/两年；

吴倩出场费30万/场，200万/两年；

田亮出场费40万/场，代言费120万/两年；

叶一茜出场费20万/场，代言费90万/两年；

田雨橙点读机爆天价代言费已超田亮。

二、全智贤、朴信惠、安宰贤&韩都衣舍：连续签下三位韩星

融资详情：2011年4月获IDG资本1000万美元A轮投资；2012年1月获云峰基金数千万美元B轮投资；2014年9月获starVC C轮投资；2015年8月获九牧王子公司1200万美元投资。

韩都衣舍一直是中国互联网品牌的佼佼者，韩都衣舍自去年签下全智贤和安宰贤作为代言人后，今年继续签下朴信惠作为第三位代言人，一连签下三位韩星，这在中国网购品牌中是十分罕见的。

代言参考价：拍完《来自星星的你》后全智贤代言费已高达千万人民币；朴信惠代言费320万/两年；网上有爆料安宰贤出场17分钟赚百万代言费。

三、海清、吴秀波&神州专车：一亿买单“黑营销”

融资详情：2015年7月获华平投资、君联资本、神州租车2.5亿美金战略投资。

6月1日，神州专车正式宣布签约吴秀波和海清为其新的形象代言人，并重磅推出“五星安全”计划。为配合该计划，神州专车将“充100送100，多充多送”的优惠活动再延长3个月至今年9月1日。

前段时间神州专车策划的“反黑专车”活动引爆网络，发出一波吴秀波、海清等知名演员，以“Beat U，我怕黑专车 ”为主题发布了系列广告，矛头直指Uber。万万没想到，因为攻击竞争对手太明显，Uber还没回应，网友们先炸了，不但指责抹黑同行的行为太low。随后神州专车发布道歉信，并送出每人30元的叫车优惠券。这一次“花费”总额近亿元。

代言参考价：据网络资料显示海清出场费60万/场，代言费600万/两年；吴秀波出场费50万/场，代言费800万/两年。

关键词： 行业动态

四、颜值一哥黄晓明&齐家网：互联网家装行业首家请代言人的公司

融资详情：齐家网于2007年获得中新创投首轮融资后，又于2009年、2010年和2015年分别获得鼎晖、广发信德、百度、兰馨亚洲和元禾的超过15亿人民币投资，最新一轮10亿人民币融资于2015年3月完成。此外，齐家网还在过去10年里不断深耕供应链，并于2014年耗资4.4亿人民币战略投资了A股上市公司海鸥卫浴。

D轮融资之后，齐家网开展了一轮紧锣密鼓的宣传攻势，在请明星代言和投放微信朋友圈广告上都是开互联网家装行业先河。选择即将大婚的黄晓明作为代言人，也与齐家网的品牌调性十分契合。

代言参考价：即将在今年10月大婚的黄晓明，今年已有多部影视作品搬上荧幕，各路代言也是接到手软，据内部业内人士透露，黄晓明的出场费为75万/场，代言近千万/两年，跻身最贵明星代言行列。

五、宋丹丹、黄晓明&e代驾：1亿美金代驾行业最多融资

融资详情：2012年3月，获得经纬中国数百万人民币天使投资；2012年12月获得经纬中国数百万美金A轮投资；2014年7月获得经纬中国、光速创投等数千万美元B轮投资；2014年10月获得经纬中国、58同城、光速创投2500万美金C轮投资；今年5月获光速创投、经纬中国、华平投资1亿美金D轮融资。

今年7月9日，e代驾宣布运营4年来首次代言的明星——宋丹丹和黄晓明。e代驾体量并没有滴滴大，随着滴滴进入代驾领域，它应该已经感受到一些压力，在代言人选择上比滴滴更加高调。这么多案例看下来，黄晓明也成为近年来品牌广告代言的热门人选。

代言参考价：据网上资料显示宋丹丹出场费80万/场，代言费300万/两年；黄晓明出场费75万/场，代言费近千万/两年。

六、Angelababy&美啦美妆：爱情事业双收

融资详情：2014年1月获IDG资本数百万美金A轮投资；2014年8月获晨兴创投MorningSide、金沙江创投、IDG资本、云启创投2000万美金投资。

美啦是深圳一家创业公司的产品，是一款女性美妆社区APP。它以美妆为切入点，延展到女性所需的全方位美妆资讯。2015年6月， Angelababy以美啦产品设计师、美妆达人的身份加入美啦，成为美啦首位明星代言人。在“赚钱养家”这件事上，Baby丝毫不输准老公黄晓明。

代言参考价：据网络资料显示杨颖代言费800万/两年

关键词： 行业动态

七、王祖蓝&饿了么：首家邀请明星代言的外卖O2O创业公司

融资详情：2011年3月获得金沙江创投的数百万美元投资；2013年1月获得经纬中国、金沙江创投的数百万美元投资；2013年11月，获得来自红杉资本中国、经纬中国、金沙江创投的2500万美元投资；2014年5月获大众点评战略投资8000万美元投资；今年初再度获得3.5亿美元E轮融资，投资方包括中信产业基金、腾讯、京东、大众点评、红杉资本。

今年5月的CHUANG大会上，“饿了么”作为一个创业公司花大手笔进行了赞助，并在现场正式宣布已经签约王祖蓝成为其品牌形象代言人。此外还发布其品牌口号：“‘饿了么’，和你一起拼”。

代言参考价：据网上资料显示王祖蓝出场费50万/场，代言费500万/两年

八、奶爸汪涵&蜜芽：去“宝贝”化，找代言人

融资详情：2014年1月获得险峰华兴、真格基金数百万美元A轮投资；2014年5月获得险峰华兴、真格基金、红杉资本中国2000万美金B轮投资；2014年12月获得真格基金、H Capital 红杉资本中国6000万美金C轮融资。

7月8日，国内跨境母婴电商蜜芽宝贝宣布将官方名称更改为“蜜芽”，其域名www.miyabaobei.com也已更换为www.mia.com。同时，宣布知名主持人汪涵成为平台代言人。并在随后举办了 “超级奶爸的秘密”大促活动，开始不到24小时内，总成交额已突破一亿元。

代言参考价：据网上资料显示汪涵出场费50万/场，代言费300万/两年

九、蔡明&爱屋吉屋：从“刷脸”到“刷房东”

融资详情：2014年6月获晨兴创投MorningSide数百万美金A轮投资；2014年获高榕资本Banyan Fund、晨兴创投MorningSide数千万美金B轮投资；2014年12月获顺为基金、晨兴创投MorningSide、高榕资本Banyan Fund数千万美金C轮投资；2015年5月获纪源资本GGV、晨兴创投MorningSide、顺为基金、高榕资本Banyan Fund1.2亿美金D轮融资。

电视、广播、楼宇、公交车、地铁……几乎没什么广告位看不到蔡明代言的爱屋吉屋广告，在所有的广告画面中，蔡明都伸出其标志性食指，为爱屋吉屋1%佣金推出二手房买卖服务点赞。

代言参考价：据网上资料显示蔡明出场费20万/场，代言费120万/两年

十、胡海泉&宝驾租车：明星投资并代言同一家公司

融资详情：2014年5月，获得58同城500万美元天使投资；2014年12月获中国平安、启明创投、58同城3000万美金A轮投资。

2015年4月13日，汽车共享租车平台宝驾租车宣布，国内著名歌手、“羽泉”组合成员胡海泉成为公司的投资人和形象代言人。据悉，这是国内第一家启动明星代言人的汽车共享租车平台，胡海泉也成为国内第一个代言并投资同一家公司的娱乐明星。

代言参考价：据网络资料显示羽泉出场费80万/场，代言费300万/两年（一般情况下二者平分）

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关键词： 行业动态

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