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双向赋能华帝助力《德云斗笑社》第二季完美收官 2021-10-27

https://m.biud.com.cn 2021年10月27日00:45 家居装修知识网

　　说起今年最火爆、最逗趣的语言类节目，无疑是由知名厨电品牌华帝特约赞助、腾讯视频独家出品的头部喜剧厂牌真人秀《德云斗笑社》。

　　10月23日晚，第二季的《德云斗笑社》第10期播出。最终，孟鹤堂战队成功夺冠，孟鹤堂、栾云平、曹鹤阳、周九良四人当选钢䨻男孩，《德云斗笑社》第二季在一片欢笑和不舍中完美收官。

　　解锁相声新技能华帝强势助力“德云男团”

　　从8月20日开播到收官，导演严敏自带的“极限挑战”属性以及相声演员梗多人设强的优势，令《德云斗笑社》第二季的播映热度一直高居不下，创新升级的节目形式和令人捧腹的节目效果，获得了观众的一致好评。

　　数据显示，《德云斗笑社》第二季连续三周登上骨朵热度排行榜、腾讯视频全部综艺榜的热度榜首，连续四周登上腾讯视频全部综艺榜单周播放量榜首，节目累计播放量近20亿，微博话题阅读量达76亿，讨论超过1000万。

　　收官当日，节目排名稳居全部综艺排名榜前三，#德云团综收官斗笑三天#等话题登上微博热搜。开播两个多月，观众对节目内容持续表现出浓烈的兴趣和讨论热情。

　　不论是首期的“大饼卷一切”，还是被称为“综艺史上的封神之作”的第三期“电影”、第八期的“云国人才争夺战”，抑或是郭德纲于谦压轴表演的收官战，这些相声人嬉笑怒骂自成文章、精彩纷呈。而作为特约赞助方，华帝也始终陪伴着德云斗笑男团游戏、创作、表演，见证了每一个精彩瞬间。

　　引爆年轻圈层扩大品牌营销声量

　　在《德云斗笑社》第二季里，总少不了华帝的身影。随着节目的热播，不管是“认真生活自有一套”的口号，还是华帝套系厨电产品，都非常深入人心，给观众留下了深刻印象。

　　除了节目广告、口播、道具露出等传统的植入方式之外，华帝还“圈粉”了德云社高人气相声演员，通过明星嘉宾与品牌、产品之间的真实互动，在日常厨房生活场景中使用产品自然地传递品牌信息，在放大植入效果的同时，与节目擦出良性的火花。

　　值得一提的是，华帝还携手德云社成员——“相声人气王“秦霄贤，官宣其担任华帝欢乐官，深入年轻圈层。

　　华帝发起的#逗笑秦霄贤#征集活动话题阅读量达8.3亿，讨论达12.1万次;与此同时，秦霄贤还作为产品体验官现身华帝聚划算欢聚日直播间，与观众的有趣互动吸引了51.77万人次观看，350万人次点赞，在发挥明星效应的同时，也提高了用户对华帝产品的认知度和购买欲，为厨电直播树立了新标杆。

　　强强联合双向赋能

　　在Z世代作为主力消费群体崛起的今天，华帝与《德云斗笑社》第二季的联手，可以说是一场不谋而合的双向赋能。

　　《德云斗笑社》第二季的受众中，30岁以下的占比超过五成，作为一档具有传统国潮、榜样引领、人文关怀等特点的年轻化节目，能够触达更大范围的年轻圈层。而华帝作为厨电行业的“时尚先锋”，年轻、时尚是其最强大的品牌基因，根据最新百度指数人群画像显示，关注华帝的人群年龄区间是20~39岁，占比已超8成。

　　因此，华帝选择节目内容与品牌调性相吻合的《德云斗笑社》第二季进行合作，对公众对其年轻时尚的品牌印象强化起到了重要的推动作用，在短短10期节目里，最大限度地发挥了品牌破圈效应，激发出更为深远的传播价值。

　　年轻态喜剧综艺与品牌营销的化学反应，不仅再一次让“时尚先锋”华帝强势出圈，而且实现了与年轻消费者直接的互动交流。在年轻化营销中，如何才能做得更好，相信华帝已经树立一个典范。

责任编辑：ouxiaohong