现实上，自从消费级数码相机进进市场，如何吸引消费者的眼球就成了消费企业和销售企业最为关注的核心。在实际市场操纵中，各大企业都竞相亮出自己的宝贝：有的重点开发时髦产品，有的专注于镜头品质，有的专注于像素及成像效果等等。而对于普通消费者而言，要想选购到合适自己的产品，必须炼就一双火眼金睛。
●突破品牌迷信
伴着经济的发展，人们越来越看重消费品的品牌形象。这一点在数码相机消费领域尤其突出。
在调查中发现，尽大部分消费者在选购数码相机时，往往首先通过朋友先容、查阅资料等方式了解品牌，然后就认准品牌选购产品。
现实上，同一品牌的不同档次、不同型号的产品之间的功能及运用效果存在很大的差异。
“道理很简朴，不同档次的产品采用的主要核心部件肯定是不同档次的，不同型号的产品的实际运用功能和效果差距也会很大。任何一个企业不可能不考虑自己的产品线，不考虑目标消费群体的分类及消费观念、消费能力等因素。基本上可以这么说，认准品牌再选购产品的消费观念有肯定的缺陷，由于没有任何一个品牌敢保证自己的产品在所有的档次都能超越其他品牌，而且各大品牌都有自己独特的上风，消费者应当根据自己的实际需求和喜好来选购合适的产品。品牌信誉度固然重要，但是否为主流品牌，是哪个国家消费的都不重要。对普通消费者来说，在购买前应先确定价位，然后对同价位的各厂商产品进行分析对比，最好往现场体验。毕竟，买数码相机不是买面子。”一位在中关村从事数码产品销售多年的公司负责人这样告诉记者。
●新机型不见得是最好的
很多消费者往往会被销售职员一句“这款机是最新的，功能如何如何”所感动。现实上，并非所有的新型号机器就代表这一品牌的最新技术标准。
“大部分企业是根据市场调查得出的需求情况和潮流来决定消费，一般来说，新品推出肯定是针对某个时期出现的某种消费需求的，但并不是说每一款新推出的产品就融合了所有的新技术，而是一些新旧技术的搭配，强化一部分功能、弱化一部分功能而已。”某闻名品牌辽宁地区负责人的说法相当直率。
然而，由于新品上市前后一般都会加大宣传力度，很多消费者禁不住诱惑。
“可以肯定的是，新品上市一个月左右就会出现价格调整，尤其是产品开发周期短、产品线长的品牌。而且，新机型没有承受市场的检验，有可能存在尚未被发现的缺陷，这种情况对消费者很不利，由于目前我国还没有数码产品方面的召回制度。”
据业内人士透露，一款数码相机的生命周期一般不会超过２年，所以价格策略是很有规律的：新品上市１个月后会进行第一次降价来拉动市场；３个月后会进行第二次降价来促销；６个月左右会进行第三次降价抢占市场份额。经过三次降价后就表明该产品已进进成熟期，价格趋稳。
●有些“亮点”不可轻信
“机器到底是不是原厂消费的？”这个题目让很多消费者存在过歧义。很多水货经销商正是利用消费者这一心理宣传自己的产品：“这是日本（或美国）原厂消费的。”真实，目前市场上主流品牌的数码相机厂商为了降低本钱，都在国内消费或组装，以至很多品牌的一些型号产品只有在国内消费的才是正品，才能完成真正的全国联保。
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