作为最有代表性的国家媒体，央视一直以来是品牌传播“天花板”级的平台。在央视投放广告，一方面对于提升品牌高度、树立品牌形象、塑造品牌价值、背书品牌信誉有着无可替代的绝对优势;另一方面，央视广告不仅意味着令人咂舌的高投入，央视还将企业产品品质、发展前景、商业价值甚至企业价值观纳入考量。

　　高昂的费用加上如此严苛的审核机制，央视将其广告门槛从投放金额到品牌筛选一举拉至行业高点。所以，能登陆央视的品牌，也无疑证明了自身实力与价值，将这一权威平台的背书内化为自身的公信力和品牌力，为未来赢得更广阔发展空间和机遇打下极为坚实而庞大的传播基石。从这一点来看，新入局者飞利浦空调角逐市场的绝对实力和信心，一览无遗。

　　借力央视锚定“健康科技” 声量渐入佳境

　　“健康科技”是飞利浦空调在2021年8月打出的概念，以此为锚点，其声量开始逐渐走高。9月初，飞利浦空调开始在国家级媒体平台亮相，先是高频次亮相中央广播电视台中国之声、经济之声两大经典栏目，之后更强势登陆央视，通过中文国际频道向中国及海外亿万华人讲述飞利浦空调的“健康科技”故事。

　　依托央视权威背书、承袭飞利浦百年实力、以“健康科技”加持，飞利浦空调正在用实力和品质与市场对话，而登陆央视，更是其长远战略眼光、雄厚资金实力、深耕中国市场决心与信心的完美映射。

　　事实上，在央视投放广告是很多企业迈入全面加速阶段的开始。以牛栏山为例，其在2011年初步试水央视，2012年投放金额突飞猛进，到2013年，牛栏山投放金额又翻了一番。短短几年，牛栏山在央视的投放力度之大、涨幅之高令人印象深刻，而其销售增长也同样令人惊叹，成为今天家喻户晓的白酒品牌。

　　无独有偶，鲁花从2000年开始在央视投放，年销售额从最初的1个亿达到今天的数百亿;隆力奇则将央视投放看做战略性决定，视其为品牌传播和提升的支撑点，成为宝洁之外中国日化市场第一的投放品牌，创造出不可思议的高速增长。

　　由此可见，只有品牌具有相当的实力时，才有“资格”利用央视这一权威平台背书，后者又将品牌效应成指数级放大、扩展，强强联合，产生出不可估量的传播叠加效应。

　　声量是手段不是目的 追求健康才是原动力

　　如果我们回顾整个飞利浦品牌的初衷就会发现，在央视投放广告，是飞利浦空调实力与诚意的展现，但更是这个品牌的远大格局。

　　从诞生之日起，健康就是飞利浦品牌矢志不渝的目标。百年发展历程中，其以“创新为你”的品牌理念，致力于用“有意义的创新”改善人们的健康。数据显示，仅2020一年，飞利浦就成功改善了全球 17.5 亿人的健康水平，并在“2021 全球企业声誉 100 强”排行榜中排名第13。在消费者越来越关注空气质量的今天，飞利浦又将“创新为你”的理念延伸至空气健康领域，毅然进军空调产业，飞利浦空调应运而生。

　　所以，对飞利浦空调来说，大手笔在央视投放广告只是实力的一个侧面。还有消息透露，飞利浦空调已经在安徽滁州规划了生产基地，这不仅意味着发展的决心，也表明了企业的实力。

　　为无缝接入日趋成熟的中国空调市场，飞利浦空调不仅充分吸收母品牌的技术积累，还全面落实产品服务的本土化，打造适合中国人健康需求的“全维度健康空调”。其采用Air Deep Clean ADC三维空气超净系统，借助机芯智能水洗、57℃高温除菌和全面升级的净化模块等技术，由内而外，全方位守护室内空气质量。

　　此外，飞利浦空调的高端产品系列还搭载了UVC深紫外杀菌技术，能够有效破坏空气中常见的白色葡萄球菌、金色葡萄球菌、大肠杆菌、甲型H1N1病毒等，创造更健康的家居空气环境。

　　同时，为了让出风体感更舒适，飞利浦空调还搭载了多种柔风技术，以2078微孔立体柔风技术为例，该技术以上千个形态、方向、大小各异的微孔和立体化海浪式分散气流，使出风轻盈、充盈，让居家每一刻都能尽享自然和风。

　　飞利浦布局空调市场绝非资本的游戏，而是品牌版图与时俱进的扩展，以及对健康理念的坚守与承诺。在健康生活被无比推崇的今天，以雄厚的资金实力、强大的创新科技和业内顶尖的专业团队为根本，加上央视权威平台的加持，飞利浦空调的发展正可谓天时、地利、人和，而当实力与诚意互相融合，其所迸发的“化学反应”也必定随之而来。我们期待，中国空调市场又一个中流砥柱的诞生。飞利浦空调的路才刚刚开始，未来漫长，但同样可期!

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