品牌名称是品牌中能够读出声音的部分,是品牌的核心要素,是品牌显著特征的浓缩,是形式品牌文化概念的基础。一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语,能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和关键联想。中国自古就有“正名”之说,所谓“名不正则言不顺,言不顺则事不成”。名称的好坏,关系到品牌的成败。Coca-Cola译作可口可乐,音节顺畅响亮,而且暗喻饮料口感良好
08金融危机肆虐全球,中国家具业锐气大挫,从各大家具商场的门可罗雀,大批家具企业的倒闭,我们看到了家具企业生存的艰难。虽然年底各大家具商场的打折促销带动了一些销量,但从“亏本处理”、“血本降价”、“保底大促销”等字眼中,仍可透露出家具企业已深受危机影响。09年形势更不容乐观,家具企业要在这场危机中转危为安确实需要一股韧劲与死神进行一场殊死搏斗。家具企业需要自救,用顽强的斗志挺过难关。基于此,我在这
2009,走出家具业困惑(二) ——谢付亮东莞授课现场问答录 题记:2008年金融危机肆虐,市场急速紧缩,家具企业倍感生存压力,不少家具企业更是在无奈中倒闭;2009年,危机效应还将延续,形势不容乐观。在此背景下,2008年岁末,远卓品牌机构策划总监谢付亮先生亲临广东东莞,现场为家具企业授课解惑。为帮助更多
家具是一种有着深刻文化内涵的产品,它既是技术与艺术的统一,又是传统与创新的统一。设计师在设计家具时即要考虑到人们的物质需求,更应满足人们的精神需求。 西方的设计思想在70年代已开始渗入中国,但在较普遍的把工业设计的理念导入企业的经营活动方面,中国的家具企业可以说才刚刚开始。如今我国的家具企业已经从“ 无设计”或“仿设计”开始逐步过渡到“有设计”阶段。家具市场决定了生产厂商必须适应市场的新变化,走
纵观如今的家具市场,每天都在上演价格大战。因受金融危机影响导致家具市场一度低靡,加上各家具厂商之间激烈的竞争,导致价格战愈演愈烈。在经济形势并不太好的前提下,不少家具厂商陷入困境,而家具经销商们更是连连叫苦。 下面,我们暂且以浙江杭州市在五一假期期间开展的促销活动为例,来看看家具厂商如此热烈的价格战是否真的为调动起消费者对家具购买的热情。 2009 年的第一个黄金假日“五•一”,
随着金融海啸的蔓延,广东江门市新会区的中国古典家具行业虽受到影响,但业界仍信心十足,迈向创“中国古典家具之都”品牌目标。 新会区古典家具行业协会副会长林坚松称,古典家具行业二00七年达到最高峰、最红火。但自去年八月爆发全球性金融危机之后,古典家具行业所受影响较为明显,市民的消费意欲明显降低,加上近期木材价格大幅波动,使得现时古典家具生意不景气。销售额大幅下降,月销售额最多跌近一半,订单数目也有所
今年的日子的确不好过,我们代理的一个品牌去年在金盛撤掉了,今年的销售也下降了不少。曾代理国内几个顶尖家具品牌的代理商夏先生表示,今年可能会是家具代理商过得最困难的一年,今年的利润率还要下降三成。记者近日在金盛、金陵等家具卖场采访时看到,有一些家具品牌的专卖店人去店空,景象令人慨叹。 卖场的黄金档成了临时促销区
1 家具消费矛盾 家具消费矛盾主要为家具设计、生产、销售方与家具消费者的之间的矛盾,以及两者自身的内在矛盾。在生态发展观、生态设计思想逐渐深入人心的大背景下, 主要分别表现在生产、销售方的“利润最大化”思想与消费者长远利益的矛盾;设计师的设计思想、理念和目的与消费者的消费需求和消费习惯之间的矛盾。这些矛 盾经常突出体现在设计师的设计理念过于偏激,较少甚至没有关注消费
2007年,黄继毅写过一篇《家具企业怎样与经销商结成美满夫妻?》的文章,因为看到很多家具厂家不会怎样与经销商过日子;今天,却写怎样应对“离婚”的话题,说明我们家具厂家在这方面做得实在不如人意。 中国家具行业的营销虽然还处于初级阶段,但其竞争也很激烈,而相应的营销管理能力与竞争一同升级,主要表现在经销商与厂家的频繁“离婚”
某集团在北京成立办事处,要采购大宗办公家具,任务落在小王肩上。由于筹备期间事情多,任务重,小王自然不可能走遍北京城,也不可能把更多时间用在拥挤的路上,那该怎么办呢? 如何在最短的时间内了解到北京的办公家具企业和价格? 如何使自己接触到最多的供应商从而进行选择? 如何进行不同产品的
面临国际金融危机,近期,沿海家具企业纷纷转战内地,深圳、东莞家具企业大规模到汉开店、建厂。 18日,湖北家具产业促进会成立,省内140多家研、产、销企业“抱团”,共同守卫本地市场,进而全国扩张。 据了解,促 进会将建成湖北家具信息、研发、培训、活动等4个
中国家具企业都是民营企业,家具老板的经营观念往往左右着企业全局的发展,这种经营观念也不是老板们天生固有的,是随着企业的发展,老板们环顾 左右后逐步形成的判断所得。这种观念一旦形成,要想改变是很难的。广东家具企业是先行者,无论是引进生产线、做出口、搞展会、做商场,均是开山鼻祖,其历 史都要追溯到十年之前。而浙江、四川家具的发展却是近些年的事,用顾家工艺总裁顾江生先生率直的话说,1999年以前还
【主持人】:厨房20年,那么界定这个历史的标志性的事件到底是哪一件? 厨房家具行业起源的标志性事件 中国家具协会副理事长、中国家具协会厨房家具专业委员会常务会长朱长岭 【朱长岭】:我首先明确下,我们这里说的应该是厨房家具,厨房这个概念就太大了。中国家具协会厨房家具专业委员会准备搞一个回顾厨房家具行业20年来发展的历程的活动。 厨房家具行业标志性的事
2007年,黄继毅写过一篇《家具企业怎样与经销商结成美满夫妻?》的文章,因为看到很多家具厂家不会怎样与经销商过日子;今天,却写怎样应对“离婚”的话题,说明我们家具厂家在这方面做得实在不如人意。 中国家具行业的营销虽然还处于初级阶段,但其竞争也很激烈,而相应的营销管理能力与竞争一同升级,主要表现在经销商与厂家的频繁“离婚”
自2008年底从美国暴发的金融危机波及全球之后,中国的消费者已经感到自己收入也受到严重影响,感觉自己也将越来越穷,于是,在消费时已经不再像从前那样大手大脚了。 特别是人们对房地产消费的快速下滑,直接影响到家具企业的生存与发展。 据零点研究咨询集团与搜狐新闻中心联合于2009年2月针对北京、上海、广州3市1042位18至60周岁常住居民进行的电话访问: 老百姓对金融危机到来的感受,最明显的就是