随着阿里巴巴董事局主席马云给全体员工发信称做好“过冬”准备及此前华为任正非、联想柳传志等人的过冬警示,“企业过冬”成了一大批中国企业家的呼声。由于全球经济增长下滑,中国市场出口放缓,通货膨胀加剧,劳动力和生产资料成本都在上升,所以低利润的中国制造企业都将面临比较大的挑战。中国经济的萧条影响了很多行业,对于家具企业来说,这个冬天也不好过,特别是外销型家具企业,外
品牌形象的塑造和市场地位的确立是在一系列经营活动中完成的,因而品牌经营者要在经营过程中树立品牌保护意识,采取有效措施对品牌实施保护。保护措施要根据企业实际而定,企业的内外环境不同,保护措施也要有所不同;环境变化了,保护措施也要随之变化。不能保护不足,也不能保护过度,要有效而适度。大体说来,这些措施主要有以下几点。 (一)以消费者需求为中心 品牌保护要以消费者为中心,因为品牌不仅是经营者的品牌,也是
近几年家具行业的竟争,从业务接单到终端销售都已进入白热化状态,一年前几个家具贸易公司的朋友经常同我聊天时感叹,家具贸易难做、赚不到钱,江浙和珠三角很多的家具企业订单利润率必须要达15%以上才肯接单。在9月份的家具展会上,同许多家具企业老总谈起展会情况时,普遍反映今年接单的订单利润率非常的低,一般订单利润率都不到10%,有的还不到8%,但他们还是犹豫着接了下来。
新产品和新技术是品牌出奇制胜的法宝,是品牌创新精神的最好体现。新经济时代,科学技术的发展一日千里,新产品层出不穷,对消费者产生了无限的诱惑力。而消费者“喜新厌旧”的本性决定了他们的期待永不满足,总是在不断追求更好、更新、更奇的产品。一个在产品研发上一成不变,不能满足消费者更多需求的品牌,总是会在人们越来越挑剔的眼光中,被视为“保守、陈旧”而被抛弃。 (一)产
从近年儿童家具业的发展来看,企业的品牌意识已经觉醒,而且已经认识到了品 牌对于企业长期发展的重要性。所以,越来越多的企业把品牌塑造纳入了战略规划,如“喜梦宝”、“芙莱莎”、“七彩人生”、“加璐”、“爱心城堡”等等,都 已在品牌塑造方面迈出了重要一步或已经取得了一定的成绩。品牌对于起步较晚的儿童家具业显得尤为重要,很多企业都处在同一起跑线上,谁的品牌能最先让消
有品牌存在,就有品牌创新。在市场竞争时代,没有创新,品牌就会老化,企业就会衰亡。品牌不是一个静止的概念,而是一个动态概念。随着时代的发展与消费者心理的变化,品牌也要与时俱进。世界强势企业如IBM公司、杜邦公司、索尼公司、丰田公司等,一直坚定不移地推进品牌创新,为增强竞争优势提供重要的动力和源泉。 对品牌创新的界定,理论界
一向沉默少语的何铭毅总经理,几经珠三角家具报记者的盛情相约,终于在8月23日的夜晚,在他的苦心经营了三四年的东莞厚街的家具厂办公室,向珠三角 家具报记者敞开了心扉,述说了他从事家具经商、家具制造经营管理,以及未来构建证券交易所上市的宏伟蓝图。而采访的这一夜晚,将是何总将要离开心爱工厂, 搬往深圳繁华市区好百年办公楼,开创崭新事业的令人难忘的一天。 何总悉心经营管理的美藤世家家具制造工厂,不到
家具企业进行新产品开发生产的基本目的是为了满足现实的市场需求,发掘潜在的市场需求和开拓未来的市场需求。由于新产品可能带来的成功和利益,从而诱 使众多的企业不断地尝试新产品开发生产。然而,几乎所有的能独立开发生产新产品的家具企业都尝到过产品开发失败的滋味,甚至不断遭受失败的打击(这就是为 什么家具产品生产周期越来越短的原因)。但无论就企业对新产品开发生产寄予的厚望而言。还是从新产品开发生产的复杂性和
-人物档案 姓名:王建波 年龄:28岁 籍贯:湖北襄樊 职务:好风景家具广场负责人 走在黄陂区大南街,目光一定会被农机大楼一楼那个超大的家具卖场吸引,2000多平方米的卖场里,摆满了各式各样的家具。 很少人知道,这家营业面积在黄陂列第一的“好风景”家具卖场,掌门人却是一个80后小伙子。 已在社会上闯荡3年,王建波脸上还有一股浓浓的娃娃气。不过,别小看这个学生头、中等个
产品管理 1、熟悉产品的功能与结构、尺寸;挖掘每款产品的卖点。 2、随着营业工作的开展,产品卖场会出现一些空档,所以一般不要去拆展场的样品,或者拆了以后要在第一时间补足。 3、店内不要陈列其他工厂产品。 4、每个连锁店的卖场布置均经
(一)网上品牌承诺 网上品牌承诺是网上企业对顾客所能获得某种利益的一种保证,或者是对顾客所提供的核心利益的简要陈述。比如联邦快递承诺:“保证绝对两天内送达”;亚马逊网络书店承诺:“全球最大的精品店”;等等。网上品牌承诺是网上品牌规划的基础,是网上品牌战略的首要工作,承诺的目的在于展示品牌的内涵、灵魂和精神。 面对激烈的市场竞争,企业若想赢得顾客忠诚,树立品牌形象,就必须提出而且履行承诺。凤凰公司品
形象力、人力、物力、财力被国际企业界称之为企业经营的四种资源。并且形象力也被公认为是21世纪企业的新动力。在如今的企业竞争中,良好的企业形象力不仅能够有效树立品牌形象,而且能够带来巨大的经济效益。据国际设计协会统计,企业形象若投入1美元,可获得227美元的收益。 随着社会经济的快速发展,家具早已经脱离了耐用消费品功能性的基本功用,而成为人们追求时尚,标榜个性的工具。在满足了基本的家用功能之后
半年前,黄继毅随一个家具公司(化名DDC家具) 的销售经理走访了他的经销商。一路走访下来,只能用四个字来概括走访感受—-高度松散。从DDC家具公司、DDC家具经销商和各个DDC家具专卖店来看, 他们并不是想象中的紧紧地联系在一起,而是相互之间进行种种的讨价还价,对于销售思路各执己见,互不相让,各自为政,各行其是。黄继毅因而认为,这应该 DDC家具经销商对其厂家
品牌防御常常是领导型品牌为保持其市场地位而采取的策略,主要有阵地防御、侧翼防御、以攻为守、反攻防御和收缩防御6种。 (一)阵地防御 阵地防御就是集中大量的人力、物力和财力在现有的市场上建筑防御工事,保护现有产品。这种防御是一种静态的、保守的防御策略。简单地防守现有地位或产品是一种营销近视症,是一种消极退缩政策。即使像可口可乐、阿斯匹林等这些被誉为不朽的经典品牌,也不能被其品牌经营者当作未来发展和赢
据中国建筑装饰行业协会的调查,预计今年装饰装修市场完成产值约6800亿,这是自改革开放以来第一次出现下滑,而家居行业今年的销售额与去年相比也减少了30%,今年1月—10月份,家具企业倒闭了近7000家。 而就在此刻,瑞典宜家集团宣布2010年前国内新开10家标准店的计划不变;美克美家计划在2010年将自营门店数从目前29家扩至40家;碧桂园涉足家居
今天的家具业,涌入了大量的技术人才和职业经理人,势必给家具行业带来一些全新的技术和理念。今天,联合营销悄然走进我们的生活。美国营销专家艾略特早就预言:“联合营销将是后经济时代新的大趋势。”如果家具行业能够借鉴其他行业联合营销的经典案例,相信对于家具行业的营销模式能够产生积极创新的意义。 近期,笔者在走访一些家具企业时,联合营销概念声