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中国家具连锁流通行业的现存问题与解决思路

https://m.biud.com.cn 2011年04月26日16:24 家居装修知识网  

金海马集团总裁翟栋梁:我受主办方的要求,做关于中国家具连锁流通行业的现存问题与解决思路给大家做这样的报告,跟大家共同探讨。

随着国内经济的持续增长,国内家具流通产业已经从发展阶段逐步走向成熟阶段。在这个阶段,整个家具流通行业表现出以下几个基本的特点:

  1、消费市场容量仍然保持着不断地增长。据有关机构预计,我国国内家具市场在过去几年平均增幅达到8.8%,预计2005年需求将达到1800亿人民币。

  2、行业进入的门槛仍然很低,参与的流通企业也不断增加。

  3、新的流通企业投资规模不断扩大,根据不完全统计,仅仅是去年,全国新增的1万平方米以上的家具类大卖场就有50多家。同时,对商圈的争夺导致的地价租金成本的提高。

  4、家具流通企业经营模式逐步朝连锁化、国际化发展,产生了一大批优秀的现代连锁企业,如金海马、月星、红星、金马、青田等。

  5、外资继续扩大参与力度。去年12月,国家取消外资投资零售行业的各种限制,趁此机会,跨国家具流通企业都在加快中国市场的发展步伐。

  6、流通企业更注重商业模式和管理水平的提升,这些特点都表明家居流通行业通过几年获得很大的发展,这些多少大家有目共睹的,在这个过程中我们也发现暴露了一些制约家居行业发展的问题。

  问题一,消费市场渠道发展过热,导致局部恶性竞争。从零售终端来看,这几年国内的消费市场的总容量在不断地增长,但在很多的地方,渠道企业的增长速度都比消费需求增长的速度大很多,尤其是重点一级城市如深圳、广州、上海等等,这两年各种以家具销售为主的超大型零售终端的新增率达到30%以上,局部消费需求处于极度饱和,渠道企业已经开始无序的恶性竞争,影响了各个参与企业的整体健康发展。就拿广州的招商模式和大型零售终端来说,由于增长过快,过度的竞争,用地成本和管理成本不断上升,使得租金的水平也不断下降,很大程度上制约了各个企业的持续发展能力。

  从代理商的角度讲,招商市场的发展和代理商的发展是分不开的。前几年代理商的发展速度迅猛,但是随着渠道市场的迅猛增加,由一个地区一下增加了从五个大的商场增加七、八个商场,这样代理商就要租多几个地方,租金成本增加了,但是销售量的增长和租金成本的增加不成对比,造成代理商在这两年就出现亏损,同前几年代理商都能够赚钱,有一些赚大钱,有一些钱小钱,但是这两年代理商出现亏损,这一现象要引起我们高度的重视,因为现在招商市场的发展是30%以上,但是这个市场发展和我们真正消费者的销售量增长,只是比例增大很多倍,所以造成代理商亏损,下一步就应该引起我们的注意,我们的市场应该怎么做,我们生产企业的销售渠道有没有必要要调整。

  问题二,家具生产厂商存在的问题,也影响了家具流通企业的发展。家具的生产企业都有一部分是缺乏了产品的研发投入的意识,产品的雷同性比较大,设计相互抄袭严重,差异性不强,形成了国内家具产业原创能力低,知识产权缺乏有效保障,没有核心的竞争能力,低水平同质化的竞争造成了竞争相当严重。作为流通企业来讲,受到上游资源影响,也相应产生了同质化、无序化竞争的现象,而且供应商资源整合难度也比较大。去年国家颁布了《家具使用说明》,虽然为家具生产和流通作出了行业标准,但实施过程中都缺乏严格的法律监督和执行体系,各种假冒伪劣产品和损害消费者利益的产品仍然不少。有些不负责任的小的流通企业为了追逐利润,销售这些产品,严重扰乱了市场秩序,损害了消费者的权益,也损害了行业的声誉。

  另外一个方面,原材料价格上涨,去年家具生产综合上涨5%,导致生长成本的增加和毛利润的减少。展览会的数量也比较多,这方面也造成了厂家营销的成本增加,各种成本增加的同时,市场零售价格水平却在不断地上升,这些都导致了流通企业尤其是不少大型家居零售企业经营利润下降,甚至是亏损。

  问题三,国外的反倾销政策,也加剧了国内消费市场的竞争。美国对中国木制家俱的反倾销政策加强,导致了不少中国家具出口厂商的出口贸易减少。为了消化巨大的产能,一些厂家开始投入国内市场的销售,因此新增的供应量也加剧了国内消费市场的竞争。

  上述种种现象表明,目前国内家具流通行业发展不平衡,部分地区竞争已经接近白热化,但是市场仍然缺乏必要的投资理性和政策规范手段,这些问题如果不解决,将会严重制约整个国内家具产业的进一步发展。在此,我阐述一些个人对这些问题的解决思路。

  第一,加强立法、行政和司法作为,为产业的发展报驾护航,去腐存菁。

  立法机关、政府部门和司法部门应该针对家具行业、完善在工商、税收、知识产权、消费者权益保护、环境保护等方面的里、行政规章以及行业标准。保护遵纪守法的厂家、维护知识产权所有者利益和消费者权益,严厉打击那些利用盗窃知识产权、制造有害人体产品和假冒伪劣产品,偷税漏税等手段来获得不正当竞争利益,损?

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