壁纸行业产能过剩，企业以低价新品挖掘潜在市场

　　在3月5日举行的2012年第十三届中国国际墙纸、壁布、软装、布艺展览会(简称北京墙纸壁布展)上，柔然、大自然、格莱美、艾格、德国玛堡等众多国内外壁纸品牌在展会上推新品、展示设计。业内人士认为，市场供需失衡，行业发展可能倒退。

　　产能过剩压力凸显

　　在日前召开的壁纸代表大会上，中国建筑装修材料协会常务副会长兼秘书长任长青公布了一组数据：2011年国内壁纸生产线增至450条，按照5.3平米/卷为规格，每天3600卷的生产速度，产能将突破5.8亿卷。他表示，2011年中国壁纸行业产能过剩压力已经凸显，长此以往，市场供需严重失衡，滞销和滞产将出现，整个行业有可能倒退发展。

　　尚美世家(北京)贸易有限公司集团副总裁李杰告诉记者，2011年，由于楼市调控，作为末端产业的壁纸行业也受到了影响，不少企业都存在销量减少的情况。目前壁纸行业确实面临着产能过剩、企业良莠不齐和无序竞争的问题。李杰还表示，相比于国外壁纸80%的普及率，国内壁纸的覆盖率只在3%-5%，行业内没有年销量超过10亿的企业做支撑，市场发展不够成熟，竞争也比较混乱。

　　渠道拓展成为关键

　　苏州国昊壁纸有限公司总经理吴海军分析说，虽然目前壁纸在中国的普及率远远低于世界墙纸消费国的水平，但从侧面看也反映出壁纸行业存在着巨大的潜在消费市场。他表示，2012年作为集中交房期，房地产业的刚性需求将比去年有所提高，壁纸行业的潜在市场依然不减。

　　特普丽壁纸董事长杨冀也认为，壁纸行业不可避免地会受到上游产业的影响，2012年行业总体形势比较困难，但壁纸的刚性需求依然存在。他分析说，现在消费者对墙纸的认识越来越多，消费观念正在逐渐转变，而今年，壁纸的应用范围也在不断扩大，老房装修对壁纸的需求也在不断增长，今年的市场应该是挑战与机遇并存。

　　李杰对此表示赞同，他认为80后、90后的消费者对壁纸的接受度更高，而这批消费者将逐渐成为市场消费的主力军。

　　李杰也表示，在今年激烈的市场竞争环境下，企业强弱分化将更加明显，品牌企业的实力将得以凸显，渠道将成为企业决战市场的关键，将有更多的企业加入到拓宽渠道、下沉渠道和发展电商的行业中。

　　二次装修消费量大

　　●李杰，尚美世家(北京)贸易有限公司集团副总裁

　　对今年的市场我保持乐观，首先，墙纸是一个新兴的行业，它的需求远远没有达到一个爆发的地步，墙纸产业受调控政策的影响也比较小；其次，购买和装修的刚性需求仍在，二次装修是今年的一大亮点，我们调查发现，二次装修占我们产品销售的很大一块份额。另外，今年消费市场也出现明显变化，价格趋于透明化，国内消费者更加理性和成熟，壁纸行业还有很大的发展空间。

　　壁纸行业处在上升期

　　●娄彦华，东方格莱美壁纸董事长

　　在家居行业，壁纸在装饰里占的销量比较小，基础比较小，整个大环境对其影响也比较小。另外，壁纸行业属于朝阳企业，也处在上升期，每年有50%的速度在增长。今年壁纸行业或许在增长率方面会有所下跌，但增长或持平是大方向。所以我们定的目标也是以增长为主，所有的操作、投入广告，包括人员的配置，新产品的展示和采购、推广都是上升趋势，很乐观。

　　(本报记者 张佳竹)

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