承德钢铁集团大力发展非钢产业，其下属的兴华化工公司特种涂料厂就是靠这种政策崛起的产业。特种涂料厂近年来善抓机遇，以全新的理念打造产品，在激烈的涂料市场竞争中站稳了脚跟。
面对涂料生产厂家众多、产品更新换代快、竞争日趋激烈的形势，特种涂料厂的管理者体会到，产品要有市场，企业要发展，就要以新的思维定式和经营理念去打造产品，靠高档次、高技术含量、高附加值的产品赢得市场。
他们首先调整了营销策略和营销机制，充实了销售人员，制定了完善的产品销售制度，并大力调整涂料产品结构，提高产品的科技含量和档次。为此，他们成立了研究实验小组，分析研究国内外涂料生产的新动态，吸收引进先进技术，研究开发适合北方气候特点的新产品，除保留17个原有品种外，又推出了6项科技含量高的新产品。以“珂丽牌”为注册商标，向市场推出了低成本、高品质、环保型的乳胶漆、木器漆等高档涂料，并改过去的黑色塑料桶包装为形状各异、图案设计精美的铁皮桶，使之更具有吸引力。在此基础上，他们充分发挥广告宣传的作用，每年都要投入十几万元在电视、报纸、大型广告牌等媒体上宣传自己的产品。
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