对于家居行业来说，今年3.15最大的热点莫过于“明码实价”。家具建材价格不规范的问题由来已久，居然之家再次首开先河，从3月10日起在京城五店推行明码实价，并保证明码实价后的价格为京城最低价，消费者如在其他卖场发现更低价格，居然之家将返还差价。

　　明码实价：按照标价交易 促销需申报

　　对于明码实价的概念，居然之家将其定义为“谢绝讨价还价，按照标价交易”，也就是价签上标多少就卖多少，不允许商家像以往一样随意打折。目前在居然之家经营的商户已经更换了新的价签，记者看到，与旧价签相比，每个新的价签右下角都有一个条形码，据导购员介绍“价签上的价格就是最后的成交价，通过扫描条形码，显示的就是这个最终的价格，没有其他折扣。”

　　那么这个“实价”是如何定的？如何确定商家标出的是“实价”？对此，居然之家总裁汪林朋表示，根据行业的平均盈利水平、合理的成本结合市场状况制定出来的，没有水分的叫“实价”。

　　对于有促销需求的商家，居然之家也规定“促销规范有序，明明白白让利”，要求商家在进行打折促销之前向卖场申报，并录入ERP系统，在价签上要标明原价、促销价和促销日期。同时也要求商家做到“原价不虚”，以杜绝先提价再打折的现象出现。

　　明码实价或促价格规范化

　　此前，记者在走访多家家居卖场的过程中发现，同品牌、同款产品的价格在每家卖场都有差别。例如某品牌标价3980元的茶几，在北四环某卖场内打8.5折，而记者赶到附近另一卖场询价时，导购员给出了8.3折的折扣，并表示如果当日可以下单可以给到8折。时隔一天，记者在东五环某卖场内再次询问该款产品的价格，导购员称，这两天卖场做活动很划算，可以打到7.5折。三家卖场、三种价格，看来家居产品的价格“水很深”。

　　在居然之家推行明码实价后，记者来到其他卖场，发现京城各大卖场并未实行明码实价，而是仍然采取在原价基础上进行打折的方式。但在原价基础上进行打折后的价格与居然之家目前标出的价格相当。事实上，也有一些大品牌已经着手统一在京城各大卖场的价格，以做到“全市统一价”。

　　对于有消费者担忧明码实价的价格是否是真正的“实”价，居然之家明确表示，明码实价后的产品为最低价，如果消费者一旦发现有卖场的价格低于居然之家“明码实价”的价格，居然之家将返还差价。

　　厂家支持明码实价 消费者关注价格

　　对于“明码实价”的推行，虽然厂家在实施上面临着一定的难度，特别是橱柜等定制产品的定价。但多数厂家仍然对此表示支持。意风家具董事长温世权就表示，“意风家具在北京全市标价都是一致的，所以明码实价我们能支持。而且板式家具老百姓买的比较多，透明度高，附加率低，对我来讲如果要做明码实价我还要在流通领域减少成本，不用考虑砍价的问题，总之明码实价的执行我全力支持。”

　　在打折促销逐渐成为常态的当下，消费者对于明码实价有何看法？有消费者表示，购买家具、建材产品时自己通常会多跑几家卖场，对比一下哪家的价格更便宜，费时费力是一方面，有时候看到更低的价格心里很不舒服。“如果明码实价能保证是最低价，我肯定会选择。”该消费者表示。

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