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厨电业浅谈:帅康的“口碑式”品牌传播方式

https://m.biud.com.cn 2012年03月14日13:31 家居装修知识网  

  “帅康正逐渐搭建起一个与消费者信任的沟通交流平台,我们称之为‘口碑式’营销,用这种创新的营销手段来延续放大帅康品牌的生命力。”——帅康邹国营

  近年,在不断丰富产品线的同时,帅康尤其加快了自身品牌建设,也受到了业内专家的一致认可。在品牌营销上,帅康集团“口碑式”的品牌传播方式让人眼前一亮,而其中又以网络微博和高校讲座收效最为显著,帅康正是通过这种同消费者面对面的沟通方式,让其企业品牌价值一路飙升。

  如今在微博渠道,关注帅康信息的微博粉丝量已上升至18万左右,用户在网络上就能直接跟帅康高层互动。“我是重庆用户,前几天我家的灶具坏了,能帮我联系下重庆这边的技师,帮我修下么?”这是帅康微博用户留言板上的内容。2月10日,还是那位重庆用户,他再次在帅康留言板上补了句:“上次说的事情,重庆这的技师已经来修了,还给我倒了下垃圾,希望帅康公司能表彰下他,谢谢,不过忘记问他姓名了!”如今,帅康正逐渐运用这些传播快速、执行高效的网络平台搭建起一个口碑式服务模式,更加快速、准确的进行企业品牌建设。

  2010年帅康就开始进行了高校讲座活动,目前已陆续走进了47所高校,直接影响人数达15000多人,间接或通过网络宣传媒介影响社会人士更是数不胜数。作为今后社会的主要消费群体,大学生的口碑和生活思维对企业发展尤为重要,如今帅康集团收到了许多高校学子的来信,企业文化部还专门为此初版了相应书刊,供员工借阅,这些书籍全是高校学子的来信:“帅康刘总,我对您的讲座印象特别深,真想不到还能如此面对面的跟企业高层进行交流,希望帅康这项事业能坚持下去……”

  2011年10月份,帅康集团收到了许多高校邀请函,纷纷邀请帅康领导去自己学校讲课,社会人士也对帅康给予了高度评价。

  一直以来,帅康都走在文化公益前端,企业品牌形象的强势发展也有目共睹,2011年先后获得了“2011年度中国厨电行业金口碑奖”、“中国500最具价值品牌”,更以86.76亿元的品牌价值高居厨卫行业榜首。

  一个成功的品牌必须基于一个良好的口碑,特别是如今的互联网时代,消费者口碑宣传尤其迅速,如何才能在这个“产品寿命锐减,品牌更替平凡”的时代立足,帅康或许已经给出了答案。

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