“春寒”一词近来被频繁的用来形容家电业的行情，主要表现为市场需求大不如前，政策红利无利可图等等。此前各种声音更是抱怨，若是2012年房市持续低迷、家电业相关扶持政策还迟迟无下文的话，2012年或将是名副其实的衰落年。

　　宏观面果真没有令家电行业向暖的迹象吗?事实上未然。

　　厂商自发促销改零售颓势

　　国家信息中心对重点监测的24个城市的零售数据统计显示，2011年1月份彩电、冰箱、空调、洗衣机产品的销售量同比分别下滑41.60%、30.88%、59.35%以及37.93%;2月份，彩电、冰箱、空调、洗衣机四个品类的销售量同比分别下滑37.81%、36.03%、47.90%以及34.84%。

　　前2个月数据对比看来，市场似乎仍没有多少兴奋点，但兴奋点却出现在了3月份。虽然3月份数据还未有完全统计，不过从奥维咨询对“3.15周”的终端监测数据来看，零售涌现了一股热潮。其中，空调产品当周监测销量17.6万台，环比上周增长89.5%;冰箱产品当周监测10.2万台销量，环比上周增长37.7%;洗衣机产品当周监测12万台的销量，环比上周增长71.6%。

　　这一暖象与家电厂商自发推出的促销活动密不可分。数据显示在“3.15周”，格力推出的“极惠风暴”提振其零售量份额环比上升13.4%，美菱推出的大力度优惠促销活动也使其零售量份额上升1.7个百分点。小天鹅和三洋也因市场促销手段均增长1.4个百分点，份额分别升至17.5%、9.5%，继续延续这两个品牌3月来的上升势头。

　　对零售利好的促销行为在后续阶段会持续进行，2月底，商务部办公厅发布了《关于组织开展2012年全国消费促进月活动的通知》，指出2012年全国消费促进月将于4月2日至5月4日正式展

　　开，以提振内需。据悉，目前苏宁、国美等连锁企业已联手家电制造企业在全国各城市开始启动消费促进月活动，厂商资源将在4月开始大范围投放，这将进一步改善2011年下半年以来的市场颓势。

　　无政策但有“隐性政策”

　　在家电以旧换新、节能家电补贴等全国性、城市性政策结束后，多数家电企业对行业再出扶持政策的呼声很高，但政策至今仍迟暮。然后，家电企业这个时候过多的抱怨反而显得不够聪慧也很浮躁。

　　在帕勒咨询资深董事罗清启看来，家电企业现在要求扶持政策有点像守株待兔，“假如兔子出现了问题，而企业也出现了问题却还在等兔子，那就是这个企业真有问题。”如果换个角度去看政策，其实环绕家电行业的政策已经客观存在，只是政策发力的点是间接性的。

　　罗清启向记者表示，原来的政策像打针一样，什么人感冒了，打一针治感冒的药。是直接去刺激这部分需求，但是现在的政策是从民生角度去做市场保障。比如政府推保障房、调

　　控品房的政策实际上是把当前和未来的需求都考虑在内，保障房的开工面积很大，政策也在持续保证它的入市进程，这一定程度上保护了刚需;调控商品房更是避免了投资房对家电产品需求拉动弱的影响，也保护了未来的需求。

　　从长远看，罗清启认为，国家的现代化、农村的城镇化，提高粮食收购价格、减免农业税等给农民减负政策，就像一场系统性的“食疗”一样，去唤醒社会深层的消费力量。这个过程中

　　会涌现大量新需求，对于企业，能否满足新需求?能否提高产品科技含量?如果谁的企业抓住了，谁就有成长，如果都抓住了，就是行业的春天。

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