2012冷年可以说“冷”得可以，2012冷年开始以来，至今已有3个多月时间，但空调出口量同比下滑了15.8%，遭遇三连跌。更有市场数据显示，2012年1月国内空调销量为154.5万台，只相当于去年同期的一半左右。这是自2009年8月份以来，国内空调销售单月的最大跌幅，创28个月以来的新低。

　　业内人士分析，零售规模的走低受多方因素的影响：一是春节较去年提前，而春节假期家电消费规律性低迷；二是2011年年尾以旧换新和家电下乡政策部分退出的翘尾效应，提前释放了部分需求；三是外部利空环境因素仍未得到明显改善，市场整体增速仍在回调过程中。

　　同时，去年年底的库存也让企业记忆犹新，由于多种原因导致2011冷年空调行业库存总量达到1620万台，是2009年库存的两倍之多。

　　每年的3月都是空调年度旺季备战的开始，高库存给企业经营带来很大风险，库存产品长年积压导致资金不能及时回笼，巨大的投入换不回利润，影响企业资金链的流动，势必会对下一冷年的产品生产和创新产生影响。更有甚者企业的经营安全会受到威胁。高库存对企业产品更新节奏更是不利，有家电卖场销售人员表示，往年一般2月底、3月初各大卖场就会相继启动空调营销季，今年预计4月才会全面开启。而且就今年空调行业整体来讲，新品上样率与去年同期相比有所下降，新品与库存机型占比约为1：9，主要是家电在春节后库存压力凸显所致。

　　与去年相比，空调新品开发与上架率明显下降，这与厂家当下急于消化库存有一定关系，这些现象并不能说明空调技术创新遇到了瓶颈。其实，空调创新能力依然强大，据悉，空调企业大多已经有多款新式空调设计方案，只是当下消化库存才是企业健康发展的重点。空调新品延迟上市，客观上提高了库存的消化率，另一方面，也稳定了空调的市场价格。

　　2月以来出口指数的回暖给企业注入一剂强心针。数据显示，2月份空调实现出口497.10万台，同比、环比分别增长11.98%、24.09%。预计未来伴随外围经济转暖和极端气候的增加，将拉动出口持续恢复。

（搜狐家居石家庄站编辑刘建硕转载）

相关知识

高库存致内销不旺 空调企业倾力稳定价格
销售前景不悲观 空调企业力求价格稳定
投鼠忌器 库存大制约空调企业不敢推新品
淡季不淡、旺季不旺 衣柜企业及时调整营销思路
线下促销效果不乐观 衣柜企业发力线上平台
十年来最高库存危机重压国内空调企业
海尔空调示范如何破局高库存
冷冻年被“冷冻”空调企业发力电商求生机
旺季不旺 木门企业低调迎“金九银十”
成本上升需求不旺 木门企业陷入困难经营