2012年国内外经济形势复杂多变，中国家具业的动力引擎在哪里？市场的动向需要每个人“自己”做出判断。面对行业存在的各种问题，是否真是家具业发展中不可避免？答案如果是“是”，那为什么还有许多企业整日处于惶惶不安之中？如果家具行业前景光明无限，那为什么很多企业对自己的未来没有信心？

　　2012年4月6日，由家具媒体《家·财富》主办的2012家具保卫战思想峰会——与智者一同论道，拨云见日为您剖析家具这场保战……

　　【主题】：2012家具保卫战思想峰会暨家具优质制造商倡导品牌启动仪式

　　【时间】：2012年4月6日

　　【地点】：厚街嘉华大酒店5楼宴会厅

　　【战略合作媒体】：搜狐家居

　　▲ 搜狐家居全程直播此次活动

　　以下为活动图文直播实录

　　【主持人】：尊敬的各位来宾，女士们、先生们及媒体朋友们，大家下午好！

　　我是今天的活动主持人，来自广东省家具商会秘书处的陆昕，欢迎大家出席今天的活动。

 主持人

　　又是一年春暖花开、家具人传播希望种子与进入忙碌耕耘的季节。非常高兴能在东莞这座充满活力的城市与大家相聚在嘉华。

　　首先请允许我为大家隆重介绍在百忙当挤出宝贵时间来出席今天活动的嘉宾，他们分别是：

　　广东省工商联副主席李阳春先生

　　广东省家具商会执行会长兼秘书长蒋德辉先生

　　广东省家具商会执行会长、楷模家居董事长徐国芳先生

　　广东省家具商会执行会长、左右家私董事长黄华坤先生

　　简爱家居执行董事罗辑俐女士

　　广东省家具商会执行会长、城市之窗总裁赵家尧先生

　　柏森家具董事长陈安南先生    

　　金天拓家具执行总裁刘决飞先生

　　中山美盈企业战略发展顾问符凯先生

　　巴里巴特营销总监叶文超先生

　　广东家具品牌联盟执行秘书长、家·财富杂志首席运营官刘杰先生

　　由于时间的关系，在此，我就不一一介绍了。欢迎你们的到来！

　　今天我们的活动分为两大内容，一是家具优质制造商倡导品牌启动仪式，二是家具“保卫战”的高峰论坛。

　　众所周知，一个行业繁荣昌盛的基石是因为有一批优质的企业，而一个企业繁荣昌盛的根基是因为有着优质的产品。随着消费者理性认识的整体觉醒，优质的产品已经不再局限于百年老店的企业，而已经成为全社会的共识。

　　今天有一位嘉宾，他虽然不是家具人，但他对家具业理解的高度与深刻性赢得了家具界尊重。他就是广东省工商联副主席李阳春先生，下面我们以热烈的掌声，有请李主席为我们分享他对家具优质制造的智慧之见。有请李主席。

　　广东省工商联副主席李阳春：家具行业现在是真苦、真难、真危险

 广东省工商联副主席李阳春

　　【李阳春】：今天的题目是非常特别的—“家具保卫战”，同时还加上“思想峰会”，这确实体现了蒋德辉秘书长和各位执行会长良苦用心，我也知道我们的会长现在正在湖南岳阳寻找发展的商机，所以借此机会我想谈一下自己对当前形势以及家具行业品牌发展的看法。

　　家具行业需要冷静反思 家具行业现在是真苦、真难、真危险

　　家具产业作为广东传统的一个制造业，已经经历了整个改革开放飞速发展的历程，到现在这个时候，确实需要很好的坐下来冷静的反思，积极的否定，聚集再出发，现在正好是邓小平南巡20周年，我们在纪念这位伟人南巡讲话，要反思什么，要否定什么，要超越什么，这是需要在座的整个行业，每个企业家都需要思考的问题。由于工作的关系，我接触这个行业的机会比较多，但是没有哪一个时段像现在这样，像今年这样，有这么多的悲凉，这么多的困惑，这么多的迷茫。有一句话是这样说的：现在制造业特别是传统制造业，是真苦，真难，真危险，这些话曾经很熟悉是在若干年前湖北省一个镇委书记对当时农业、农民和农村“三农”问题给朱熔基总理写的一封信讲：做农民真苦，农业真难，农村真危险。但是不料想这句话现在搬到制造业来了，我们就要反思一下，这么多年来为什么中国广东中小企业会遇到像“三农”问题同样的困境呢？

　　家具行业发展太快、扩张速度太快

　　我感觉到有几个原因，不一定对，但是作为家具行业的一分子可以分享一下。首先我感觉这个行业包括其他的传统制造业，发展速度太快，扩张的速度太快。我刚才和徐国芳董事长在喝咖啡的时候聊天，非常同意他的观点，如果一个行业每年都以20%、30%的速度飞速发展，是一个什么样的状况？市场的容量可能允许你这样发展吗？显然是不行的。

　　企业过多注重数量上的扩张 忽视了质量上竞争

　　另外除了发展速度太快以外，第二个原因始终注重或者相当长一段时间注重量上的扩张，在一定程度上忽视了质量上的竞争，姑且不讲制造业，特别是我们的卖场，这些卖场越做越大，从一个小的商场到大的shpopping再到大的城市级卖场。前不久我到佛山乐从看到那里旧城改造，搞了一个200万平方米大的家具卖场，所有的家具卖场规划都非常宏伟，建筑设计都是世界一流的，是由国际级大师来设计的，甚至可以停直升飞机，听说在开张的时候还准备请小布什来进行剪彩。这种无限的扩张，特别是在销售上，卖场扩张极大的挤压了制造业的利润空间。

　　家具行业没有任何一个企业可以掌握行业话语权

　　第三个原因确确实实没有赢得行业的话语权，这种话语权就是品牌塑造，行业标准的掌握，乃至产品的知识产权等等。这些形成我们核心竞争力，行业话语权的东西还难以跟世界先进水平相媲美。

　　家具品牌联盟还需要更加完善的设计和运作

　　第四个原因虽然我们搭建了各种各样的联盟，但是真正形成产业链完整紧密的联盟，形成一个利益共同体，达到这样的高度是不够的。所以现在还需要重整品牌联盟，怎么样来更好的设计，更好的运作。

　　家具行业缺乏诚信文化、缺乏企业家文化

　　第五个就是最根本的原因，现在整个行业诚信文化，企业家的文化，企业家的精神在这么多年飞速发展的时候有所衰落。最近正在讨论这个问题，经过了几十年发展以后，由于前些年房地产业不正常的发展，不正常的扩张，各个行业飞速发展以后，发现做虚拟经济来钱快，赚钱多，这在一定程度上影响了或者虚弱了做实业的企业家信心。正因为这样，在市场经济发展的今天，到处都形成欺行霸市，假冒伪劣，商业贿赂，如果这种状况持续下去，我们辛辛苦苦建立起来的市场经济的根基将会极大的动摇。这就是为什么现在广东省要开展“三打两建”根本原因之所在。

　　当然可能还有国际环境的原因，国内政策的原因，宏观调控等等方面的原因，但是我们今天只是从行业内部来进行分析，我建议商会每个时期应该出一份行业发展报告，对状况冷静进行分析，形成一些建议给省政府。家具行业现在确实到了盘点、反思、总结的时候了。

　　面临这样的情况，我们应该怎么办？

　　在座的各位都比我高明，我很高兴的看到我们的企业家已经在进行冷静的思考，刚才我也看到了左右家私黄董事长在家财富上发表的文章，把海子的诗《面朝大海，春暖花开》很好进行了演绎，实际上海子写完那首诗之后，相隔20多天就卧轨自杀了，开篇就讲明天起要做一个幸福的人，他不是说从今天开始，我就要做一个幸福的人，《面朝大海，春暖花开》是一个空间定位和时间定位，所以刚才黄总他们说的很好，首先就是定位的问题，包括我们的市场定位，企业家心态的定位，现在特别需要强调，既然今天是思想峰会，也许现在更多是需要创新的激情，也需要进行反思，一个企业家一定是理性的来分析各种宏观形势，如果一味头脑发热，一味激情下去，那最后可能燃烧的是企业，燃烧的是自己，结局并不是很理想。所以首先是定位，心态的定位，战略的定位。为什么同样情况下，同样面临资金链断裂，有的企业选择了跑路，有的企业选择了自焚，但有的企业家坚定不移咬咬牙挺过来了。所以今天在座的，家具行业很多老板已经有这样的心理准备了，这个是非常可喜的一个现象。

　　第二个方面，我最近在看副省长陈云贤写的一本书，他在当顺德区委书记，佛山区委书记这几年的一些事件，在这本书里面重要强调了一个如何塑造一个地区品牌，行业品牌，企业品牌，他讲企业品牌的塑造经过几个阶段，这几个阶段顺德进行了非常好的尝试然后又拿到佛山也取得了很好的现象，第一个阶段就是自己潜下心来创自己的品牌，比如说左右家私，这个是为什么佛山在转型时期当中能够一定时期超过东莞的其中一个原因，就是自有品牌；第二个阶段就是申请专利，这个专利不仅是在国内也要在国外，拥有自己的知识产权；第三个阶段行业标准的制定者，争取成为行业标准的制定者，这个行业标准联合起来，成为自己过的标准，也写争取成为国际的标准；第四个阶段形成自己的核心竞争力，形成自己的差异化竞争优势，走国际化的道路；第五个阶段是最理想的状态，过去很多企业给别人贴牌，争取国际的企业贴我们的牌。走完整个品牌发展五个阶段，这五个阶段在佛山进行了很好的尝试，有一个很典型的例子，佛山陶瓷企业经过淘汰一批，扶持一批以后，由400家陶瓷企业最后变成了50家陶瓷企业，数量大幅度缩减，减少了将近90%，但是整个产值反而上升了，利润上升了，这种淘汰转型是在世界金融危机发生之前就开始了。这就说明这个行业品牌发展最后变成一个地区的品牌。我昨天也碰到顺德工商联的主席罗维稳，他告诉我就是因为陈云贤在那里当书记引领品牌发展道路，对他们有很大的帮助，这是一个很高明的抉择，这几年产值下降了，下降了40%，但是收入增长了29%，利润增长了60%以上，这是他的现身说法。如果说我们每个企业能够潜下心来按照陈云贤副省长讲的这几个步骤来走的话，经过五年十年的努力，这个行业一定会出现真正的国际级的品牌。

　　也就是说现在我们每年都在探讨这个问题，确确实实现在应该静下心来打造家具国际级品牌和国际级航母企业的时候了，所以我也很赞同徐国芳董事长讲的，经过这么一折腾也好，通过这一段时间的洗礼，大浪淘沙，家具行业肯定会产生一批真正经得起市场检验和风雨考验的品牌。实际上应对危机也好，现在提出思想，企业家最有价值的思想是最宝贵的，沉淀下来的是最宝贵的。我认为应该对品牌，对整个行业的信誉要有一种高度的信仰，达到这样一个层次，过去由于发展的太快，由于我们指导思想片面强调摸着石头过河，摸着石头就是好的，但是现在各种各样利益交织，特别是国有企业不正常的来挤压很多民营企业的空间，在这样的环境之下，企业家在夹缝当中得到很好的成长，很好的发展。

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