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当当国美联盟正式落定 促销低价搅局家电市场

https://m.biud.com.cn 2012年04月11日10:28 家居装修知识网  

  上周,登录当当网的消费者会发现,首页商品分类栏中,除图书、家居、运动、美妆等名目外,又新增了“国美(微博)”一栏,直接点击后呈现的家电、数码商品,与国美网上商城价格完全相同。这意味着传言一个多月的“国美当当”联盟正式落定。

  4月6日,刚刚结盟的当当国美称将在4月10日再次发起第二波促销,当当网方面称,如果说第一波是小试牛刀般试验的话,第二波促销将会是一场“真刀真枪”的比拼。此次促销将是五一前后力度最大的促销之一,涉及数百种冰箱、洗衣机、电视等大家电畅销品,并且相比其他网站价格将做到全网最低。4月1日至6日,当当网“国美”频道就推出了“千款9折第一波”的重头促销。最高直降2665元,一些重点单品比竞争对手也要低出近千元。而4月1日当天,当当网副总裁姚丹骞首次就国美入驻当当网一事接受了媒体采访,并表示4月将有多次针对电商竞争对手的3C家电价格战。

  据透露,当当国美电器(微博)城所售商品保持与国美网上商城价格同步,并将引入第三方价格监测机构,密切监测全网价格,确保国美电器网上商城和当当国美电器城实行全网最低价。而随着双方合作的推进,当当网的图书等产品今后也可能进驻到国美网上商城。

  眼下,国美、苏宁家电连锁实体店的全国扩张仍未停步,但租金成本、人工成本的快速上升正在侵蚀单店平均利润,线上、线下双向发展成为这对老冤家共同的策略。面对京东商城年销售额直逼300亿元的快速扩张,国美、苏宁网上销售奋起直追,家电及3C产品电商三巨头激战的格局初步显现。

  此前当当网总裁李国庆(微博)曾大胆预测,京东商城资金只够烧到8月,必须继续融资。而随后京东商城CEO刘强东(微博)则回应称现金流充沛不需融资也不急于IPO。对于业界的种种流言,孰真孰假难以分辨,唯有以业绩见分晓。知名互联网专家于斌表示:“从国美与当当的合作来看,今年当当网3C家电品类销售额将呈现爆发式增长,3年内赶超京东也不无可能。”

  如今当当网携国美发起强劲的3C家电价格战,京东商城势必无法坐视不理。而以一敌二的处境已经处于下风。去年京东商城在图书领域向当当网发难,但仍然没有撼动其出版物网上零售50%市场份额,所有零售20%市场份额的强势地位。如今当当网与国美联手,向京东的3C本阵发起猛攻,未来局势发展扑朔迷离。当当网欲3年赶超京东也并非不无可能。今年的3C家电价格战将成为未来电商巨头格局的重要一役。

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