背景：4月9日， 以“设计引领产业，创意创造生活”为主题“2012上海国际室内设计节”在上海浦东卓美亚喜马拉雅酒店开幕。基于推动文化创意产业发展和设计创新的实践探索，“2012 HDD国际装饰材料和酒店用品博览会”也与设计节同期联动举办。
采访对象：Bobo陶瓷唐硕度
采访地点：上海新国际博览中心
采访人：新浪家居 吴峥
【新浪家居】：您好，能先介绍一下你们的品牌吗？
【唐硕度】：我们bobo生产薄新化的陶瓷产品。
【新浪家居】：面对客户群是工装市场还是家装市场？
【唐硕度】：我们市场定位60%是针对公共的工程，40%针对家装。
【新浪家居】：您参展很多届了是吧？
【唐硕度】：我们品牌成立之后每年都参加这个展会。
【新浪家居】：今年有带来什么特色产品跟去年不一样的吗？尤其是设计方面。
【唐硕度】：设计方面今年我们针对外墙的设计比较多一点。
【新浪家居】：在风格上有什么变化？
【唐硕度】：以前我们在色彩，包括在设计方面可能会细腻一点，今年我们稍微往粗矿一点的感觉去走，色彩、纹路等。现在我们品牌一直走相对简约的风格。
【新浪家居】：您参加我们的展会预期是什么？
【唐硕度】：两个方面，一方面这是一个材料精品展，对我们的品牌打造、传播都有相当大的作用，因为设计师群体比较多，还有一些其他的受众，对这个品牌的传播有一定的作用。第二个方面，来的设计师很多会变成我们产品的推荐人，包括很多投资商也在这里，包括一些海外的贸易商也会有。所以对我们成交的促成也有好处。
【新浪家居】：您对展会的预期或者您参加展会的目的你刚才提了三条，一个是宣传自己的品牌，一个是招商，另外一个针对设计师。我们今年设计节的主题是说设计引领产业创意创造生活，我比较关注创意产业这方面的问题，想跟您了解一下。我不知道在建材装饰的领域，我们企业习惯做一些技术加工，消耗一些原材料然后直接进入市场去卖掉。据你的了解，在建材装饰行业里面是不是有这样的问题？
【唐硕度】：你的意思是说建材的创意性不够是吧？其实我不这样想，我觉得随着中国装饰装修的发展，特别是中国工业的发展，包括市场的变化跟发展，现在很多企业都会在不同的方面寻求他的突破跟创新。我们这个其实本来就是一个突破创新。像传统的陶瓷，这么大规格的都是35毫米厚，我们只有4点多毫米。所以无论从工艺方面还是设计方面还是从产品方面，像我们也是一种相当创新的产品，他有巨大的社会价值。你看原来传统的陶瓷很厚，他大量使用矿产资源，能源，甚至在物流，运输等都很强。但是我们从这种技术改革革命之后变成很薄的，既没有影响它的使用功能及美观，又能够达到巨大的社会资源，这本来是一个创新。同时也提供了新的商业价值。它是一个全方位创新的产品，不单单是我们的品牌或者产品。
【新浪家居】：整个市场整体情况，您个人的感受是说都在打一个自己的品牌，都在往创意方面做一个差异性的竞争，还是说像我们前面说的这样的情况？
【唐硕度】：不单单是我们，还有很多品牌也在走，包括石材。我看前面一些石材也不是说做大众的东西，它也是在做传统的陶瓷石材，这么自然，这么资源性的东西，他们也走创新的道路。我觉得大家都往这方面发展，当然有些企业可能在这方面研究深一点，或者达到的成果高一点，有些会少一点，但是大家都会往这方面发展。因为这个很明显，因为是市场的要求，使得他必须要这样发展，包括我们薄的陶瓷也是一样的。原来传统的话，因为他太厚了，浪费了很多材料、能源和资源。我们现在薄了，无形中环保意义就非常大，社会价值就非常大。
【新浪家居】：也就是说建材装饰行业其实也是非常注重发展他的设计方面。
【唐硕度】：对，设计、创意、环保，我觉得大家都在全方位在做。
【新浪家居】网：在推广设计理念的时候有没有遇到一些困难，比如说创意人才方面的缺乏有吗？现在不是说从中国制造到中国原创吗，整个人才方面缺乏，或者说客户很难接受还是说有没有什么仿冒的问题，这些问题当中您比较关注什么方面？
【唐硕度】：最大的问题是市场，我觉得人才，包括技术上的壁垒问题都不是重要的问题，关键问题是市场。因为一个新的产品，特别是相对比较创新的产品他要进行市场推广的话，他需要相当的时间，相当的金钱进行市场的传播和推广。我觉得创新产品最困难的就是这一点，做一个创新产品一个是他有基础，他的产品符不符合使用功能，物理、化学、外观符不符合。另外，他的性价比有法国竞争力。第三，他在安装使用方面是不是简单，如果说这些都具备的情况下，公司传播的力量究竟有多大，产品的社会价值有多大决定你推广产品市场容易的程度。
【新浪家居】：一个有创意的设计或者一个创意的产品出来，当他形成一个产业链，还是比较困难？那我们bobo的品牌是如何克服这样的困难？
【唐硕度】：因为刚才说了我们研究这个产品首先从它的使用方面去研究，然后围绕生产，工业各个方面。像我们一开始从工艺、技术、机械的成形上。首先做成一个产品，然后我们考虑他的装饰性、物理、化学性能，跟着下来我们要研究消费者对装饰性的要求，然后又研究怎么进行市场推广，甚至我们还研究怎么去使用，在建筑里面怎么安装等等。因为一个创新的产品，不是说你做一个产品就行了。
当然创新的方向会很多，有些企业可能从设计上创新，有些企业从内在去创新，有些企业从使用上创新等等，就看他是一个什么情况。相对我们这种品牌是全方位的创新，因为他是全新的一种产品，所以他从生产技术、市场营销，包括使用，安装等整套系统性的问题。刚才你提到人才方面，我觉得人才方面不是问题，在中国来说创造性的人才，包括技术性的人才，各方面的人才还是蛮多的。
【新浪家居】：前面有一些老总说缺乏好的运营团队，他觉得在这方面是一个问题，您觉得呢？
【唐硕度】：我觉得这个不是问题，因为中国的人才蛮多的，就看你系统怎么建立的，营销团队怎么建立的，我觉得这个东西都是企业发展的根本，就像管理一样。
【新浪家居】：你觉得中国原创设计这一块做的怎么样，我们很多还是在模仿国外的设计。
【唐硕度】：无论是学习也好，模仿也好，这个东西是必然的，因为世界也有分工，他有不同的文化，相互之间的学习，包括影响也是相当重要的。当然就中国这方面来说我觉得也应该是不错的，但是这个东西也会有一种动力，比如说市场的影响，市场对他们价值认可的高低，也是他们的创新，包括原创的动力有多少。我觉得中国随着工业发展，包括市场发展相对成熟了，接下来也是用创新、创业改变传统产业。所以，我觉得原创会越来越多。特别是现在已经不是工业发展初期，大家只是做一个产品出来就行了，现在做一个品牌，从产品、技术、营销等等，全方位都必须要涉及到。现在很多创业者都是30多岁的人了，这些人他们掌握了知识，掌握了市场模式，所以他们在市场操作里面，他们的理念跟这个社会来说更有火花，包括这个市场也慢慢提供给新兴的，创造创意的企业更多的市场空间。
以我的理解，技术有专利，壁垒等各方面，这是一点。但是，现在对我们bobo来说，在市场和技术方面也进行了相当时间的摸索，在这个过程中我们在工艺、技术、机械、制造，包括整个市场，包括整个使用方面我们都积累了一些经验。我的感觉就是，我的一个创新产品不能单单我们去做，我在这个过程中应该把这一块做的最好，然后形成一种模式，形成一种标准化，形成有市场价值的产品跟模式。我想别人来学习或者别人来跟上，或者别人来制造这个东西，我觉得这个正常，只要你有市场价值别人就会跟上。这方面我是很开放的，我希望更多的企业或者更多的人有这种陶瓷的工业，往这方面去发展。因为刚才说了，这个有巨大的社会价值。每个陶瓷行业都往这边发展，那这个社会资源利用率就很高了。
【新浪家居】：像你说的这样一种模式在陶瓷行业有形成吗？
【唐硕度】：我相信陶瓷薄新化是未来必然的一个趋向，只是三年、五年还是八年的问题。
【新浪家居】：只是说目前还没有形成一个行业的领头羊？
【唐硕度】：我觉得慢慢的很多企业开始往这方面去研究和发展，我也期望更多的企业加入到这个行业里，真正改变传统陶瓷现有的状态，大家都往高效利用资源，保护地球环境这种创新产品方向去做。我刚才说了我们形成这种模式，我们也很乐意跟人家分享，甚至我们会输出我们的技术，输出我们的机械，让更多的人更容易的往陶瓷薄新化的方向发展。
【新浪家居】：在陶瓷行业大家都希望促成这种竞争的局面，而不是说回避。前一段时间深圳家居展，一个家具展商模仿另外一个家具展商的产品，他们还互相打了起来。
【唐硕度】：刚才说了，因为我们这种不单单是设计方面的创新，我们的创新更系统化。我们从整个产品的形状，厚薄，我们首先变薄了，还有我们在生产技术，工艺，材料，整个制造的系统，包括整个安装系统等，我们的改变应该是很大的。我觉得开放的心态，这种制造技术等各方面大家都能够分享。当然，因为陶瓷它也是一种服装，我想每个品牌的定位也不一样，每个品牌美学定位也不一样，市场定位也不一样，所以说，我觉得没有问题，因为现在，特别是中高端的品牌，很多相对有品牌道德的一些人。当然他会学习，但是现在慢慢的大家不会赤裸裸去拷贝一个图案。现在有创新的人，有创新思路营销的人，大家都不会相互拷贝，这种表面的装饰效果大家都会有自己的一套。所以，我不担心别人学习了这个技术他也把我产品的外观也学习，或者图案设计也学习，我觉得大多数人不会这样做。
【新浪家居】：谢谢您接受我们的采访。
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