调查背景：

　　从去年开始，整个地板行业就陷入低迷、滞缓的状态，众多地板企业也过着愁云惨淡的日子。2012年房产调控政策依然延续，面对市场的持续萧条，原材料、物流、人工、卖场租金等成本不断攀升，中国地板人的幸福过的幸福吗？展望2012年，这些企业对幸福是否有信心？影响幸福指数的因素有哪些？如何才能更幸福？为此，搜狐家居地板频道特别策划“2012，中国地板人寻找幸福行动”，以企业和经销商为调查对象，对目前中国地板人的生活现状进行深入调查。2012中国地板人能够拥有幸福吗？走近中国地板人，让我们一同来探个究竟。

　　调查结果一：中国地板人幸福指数调查报告之企业篇

　　四成企业表示幸福 高品质产品为首要因素

　　截至4月13日10点44分，共有2816人参与投票，汇聚了地板企业内各级人士。通过投票，过去的2011年，20%的地板企业人表示非常幸福，20%表示幸福。在影响幸福的因素中，高品质的产品占了29%，可见，地板产品品质的优劣直接影响地板企业人的幸福指数，品质越高，幸福感越强烈。

　　其次是销售业绩与地板行业的发展前景，分别占比19%，从一定层面来讲，销售业绩也反映了地板市场的形势与发展前景，地板企业不是福利机构，作为GDP的贡献者之一，其根本目的还是盈利。

　　幸福缺缺 原材料成本上涨为罪魁祸首

　　40%的受访者表示幸福一般般，20%则直接表示不幸福。从调查结果来看，不幸福原因有很多，其中原材料成本上涨是导致地板企业人不幸福的最大原因，占比29%。实际上，从2010年年末开始，企业主就背负了成本上涨的压力，对于“高成本时代”的言论传得沸沸扬扬。

　　在2011年国家有关房产“限购”“限价”政策出台后，不仅原材料成本上涨，物流费、人工费、卖场租金等都出现了上涨的现象，导致部分企业不得不“妥协”，从产品价格定位下手，调高售价。房产政策导致楼盘成交量缩水，企业无奈上调价格，于是地板市场呈现供过于求的局面。

　　今年年初，随着全球木材资源供应吃紧的信息频频发出，进口板材涨价早已不是新闻。2012年，面对“高成本”，地板企业人想要幸福谈何容易！

　　四成企业表示创新产品设计与品牌建设为制胜法宝

　　在市场大局如此不好的情况下，地板企业将采取何种措施来应对？调查中也设置了此类问题。结果显示，创新产品设计与加大品牌投入是占比最大的，分别为20%。

　　自意大利来华打假后，业内人士开始广泛关注产品的设计，创新是企业发展源源不竭的动力，摆脱“制造”走向“创造”是提升中国国际形象的可选之路。在今年的第十四届中国国际地面材料及铺装技术展览会上，看到很多创新设计新元素，比如将中国古代书法和绘画元素、西方典故人文历史植于地板中。产品是品牌的基石，而品牌就像产品的营销手段，代表企业的形象，两者缺一不可。

　　六成网友认为上半年形势不佳 然信心十足

　　面对变化不断的2012建材市场，六成企业认为今年上半年无法完成销售业绩的一半。

　　当问及迎接2012年的幸福企业是否有足够的信心时，60%的企业人表示有信心，认为市场形势正在转好。但仍然有30%的企业人表示信心不足，各种压力还是存在的，他们持一种观望的态度，10%的受访者则表示没有足够信心，认为今年的形势较去年更差，企业可能无力支撑。

　　调查结果二：中国地板人幸福指数调查报告之经销商篇

　　逾七成经销商幸福感不足 信仰依旧

　　从调查结果来看，36%的经销商表示幸福，45%的经销商表示幸福一般般，其余经销商表示不幸福。虽然地板企业总体表示幸福的比例为40%，看似与经销商差不多，但在2011市场形势如此艰难的情况下，仍有20%的地板企业表示非常幸福，而经销商则没有。这就表明，2011年地板经销商过得更艰辛，且处于企业下游的经销商仍在企业的可控范围之内。

　　2011年，地板行业集体“过冬”，走过这段艰难的日子，仍然让部分人觉得心有余悸。中国林产工业协会张森林顾问表示：2012将比2011更难。在这样的情况下，逾七成的经销商仍然表示没有想过更换品牌或行业，对地板行业充满信心。

　　租金上涨最影响幸福 单个专卖店年营业额超低

　　影响经销商幸福指数的因素来自很多方面，21%的经销商表示店面租金急剧上涨最影响幸福，除此之外还表现为同行竞争激烈、利润低、工人工资上涨等，所占比例分别为19%、17%、16%。

　　工商联协会负责人提到了这样一组数字：经销商的幸福指数。即当租金占营业额10%的时候，经销商是赚大钱的；占到15%的时候还有四到五个点的利润；占到20%的时候开始保本；超过20%的时候经销商要掉眼泪了。经销商的幸福指数好像与卖场的租金价格形成了反比。

　　调查中发现，72%的经销商现在的店面月租金在每平方70元以上，而36%的经销商2011年单个专卖店的年营业额在1万5000平方到3万平方之间，64%的经销商则在1万5000平方以下。假设一个专卖店的年营业额为3万平方，那么平均每天是82平方，也是说一天只做一笔生意，这未免过得太惨淡了！

　　经销商寄希望于企业扶持提升幸福感

　　2011年地板市场惨淡冷清，经销商度日如年，2012年他们希望通过一些改变来提升自身幸福感。25%经销商寄希望于企业的政策扶持，22%经销商认为应策划更多营销活动，17%经销商认为卖场要尽快降租，但降租并不是他们最迫切期望的。

　　地板经销商依托地板企业生存，这并不奇怪，他们只售不产决定了他们的从属地位。业内专家则表示，经销商把希望寄托在企业身上的方法并不可取，经销商应积极自救，通过创新营销手段及提升服务质量来改善自身境遇。

　　解冻2012地板市场 仅半成经销商信心十足

　　2012年，地板行业正无法避免地进入一个行业的阵痛期，但这也正是地板行业接受真正洗礼的大时代，是真正的勇者用坚忍与毅力走向春天的大转折。因而，45%经销商表示有足够信心迎接2012年的幸福，认为市场形势正在转好，今年将会有好的销售业绩。但仍然有45%经销商则认为信心一般，各种压力依然存在，保持观望的态度。2012年地板市场走向究竟如何，还有待行业内的进一步考察。

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