2011年12月1日，实施四年之久的家电下乡政策陆续停止，而在这之前，实施了两年的"空调节能惠民补贴项目"也在2011年6 月到期后取消。不仅是国家政策，天量库存、原材料、用工成本的上涨等多重危机，带来的是非常明显的空调行业销量下滑。据中怡康截止到2012年3月25日销售统计数据显示，空调行业整体销售量下滑31.2%。但值得关注的是，在行业出现整体下滑的大环境下，海尔空调则实现逆势增长，其零售量同比增长达23.7%，是目前空调业三大巨头中增幅最高的品牌。

　　而事实上，从2012年开局以来，无论是元旦、春节还是刚刚过去的清明节小长假，海尔空调始终保持强势增长，同比增幅持续领先行业。有业内人士分析，在行业整体不景气的情况下，海尔空调不降反升，这说明其已具备了强大的抗风险能力，表现出行业引领者的风范。

　　开局与破局  海尔均领先行业

　　对于海尔空调来说，2012年的开局就意味着破局。在全行业销量下滑的大趋势下，海尔空调以其在技术创新方面的领先性频频受到行业的关注和消费者的欢迎。

　　回顾2011年，海尔空调在年末推出的宽带无氟变频技术以及世界最薄空调，迅速将行业以及消费者的目光聚焦在了一起。这一升级后的变频技术，不仅节能高达59.3%，而且还能实现1分钟速冷、3分钟速热。而且这一技术在超薄空调上的应用，打破了“能效越高，机身越厚”的行业传统，实现了超薄设计与节能的完美结合，为其2012年打开了良好的市场局面。

　　不仅如此，2012年开局后，海尔空调又通过整合全球领先资源，打造出全球首台可去除PM2.5的空调。这一产品的问世不仅填补了空调去除PM2.5的技术空白，而且也为全球治理PM2.5污染带来了重大启示。在不久前召开的中国家电博览会上，海尔展出的超薄、除PM2.5空调马上就受到了家电评论人士和消费者的欢迎，而这些都是其通过技术创新实现对用户应用需求精准定位的结果。

　　技术创新带来全球认可

　　良好的开端是成功的一半。技术领域的创新为海尔空调带来了国家、行业、全球消费者的认可。在国内，在2011年国家科学技术奖励大会上，海尔“以开放式研发平台为核心建设的创新体系项目”一举荣获国家科技进步奖。市场方面，海尔空调两度跃居空调市场前两强，且凭借领先的技术、服务创新实力，斩获了“2011年度一二级变频空调销量第一名”。在美国，海尔空调“打败”了欧美、日韩等二十多个国际知名品牌，成为美国第二大著名零售渠道塔吉特(Target)的独家家用空调供应商，还成为当地消费者购买空调的首选品牌。而且由海尔发起制定的美国首个移动室内空调器推荐性标准在美国正式实施，海尔也因此成为美国市场空调行业标准的制定者。

　　可以说，海尔空调凭借技术创新优势所塑造的“好用、节能、大品牌”形象，已恰如其分的满足了消费者的需求。在2012年第一季度的逆势上扬，显然仅仅是海尔空调在2012年发力的开端，对于它来说，这个只是小试牛刀。面对下一季度空调热销旺季的即将来临，海尔空调还将创造怎样的销售奇迹，值得我们更多关注。

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