编者按：在一些高档的家居卖场，很多商品都挂着靓丽的“洋”名字，标榜自己是进口产品的也不在少数。但事实表明，这些建材商品的“国籍”是个大问题。而有着涂料行业两大洋品牌双双曝出与质量相关的丑闻，令业界唏嘘不已。业内专家认为，人们应正确对待洋品牌，理性选购我们的所需家装建材。
事件：洋品牌又陷质量门 造假成风为行业痼疾
最近，有着涂料行业代名词美誉的两大洋涂料品牌双双曝出与质量相关的丑闻，令业界唏嘘不已。业内专家认为，人们对洋品牌的迷信，使其不断忽悠概念而忽视了最基本的品质，这也给国产品牌的崛起提供了良机。
两大涂料双双陷“质量门”
早在2月，立邦油漆就被曝出市场上采用立邦正品漆桶，内装的却是由小作坊调制出的假漆。
据报道，江苏、北京、山西、上海等地都曾有生产、销售假立邦涂料的事情发生，但像这样假冒伪劣产品出现在立邦的正牌专卖店里还是第一次。
造假成风为涂料行业痼疾
事实上，涂料行业的造假问题一直让业内忧心忡忡。
目前，市场上打着健康环保名号的涂料不计其数，而因涂料质量问题受到危害的消费者也数不胜数。山寨涂料品牌、用知名品牌罐子装假冒产品充斥着各大建材市场，有知名品牌专卖店出售伪劣产品，甚至有知名品牌的儿童漆质量如一般内墙涂料，价格却高出一截等事件纷纷被媒体曝光。
此外，据了解，建材市场上可以买到价钱便宜一半的立邦、多乐士涂料，摊主称这是穿着名牌涂料的外壳，里面是假冒产品的冒牌货
现状：扫描中国家具行业 满城尽是洋品牌
中国是全球家具生产和出口大国，2006年中国家具出口总值首次超过意大利，成为世界家具出口第一大国，2010年中国家具出口额已达337亿美元。而中国进口家具的额度也在连年提升，中国家具协会的数据显示，2011年上半年，中国进口家具总额已经近10亿美元，连续两年保持高速增长。达芬奇家具伪造产地、产品质量不合格等问题被央视曝光后，关于洋品牌家具的产地和消费引起诸多讨论。
扫描中国家具行业，我们发现达芬奇家居并假“洋”品牌的孤岛，它只是当下混乱不堪的中国家具行业的冰山一角。天价家具的背后，有着众多的中国本土制造的“洋”品牌，那些令人看不懂却又很显时髦的洋名，只不过是国产家具披了层“洋皮”而已。
满眼皆是“洋”品牌
随便走一家大型的家具卖场，映入眼帘的大部分家具店的品牌名都是用字母组合，有的是汉语拼音的全拼，有的则是由拼音的首字母组成的缩写，要不是旁边紧跟着的几个中文，压根就看不懂。除了洋名，各商家的宣传语或者贴出的海报也都尽显尊贵身份。“感受意大利原创设计”“贵族生活、源自欧洲”“英式休闲经典”。这些洋名称品牌的家具半数以上都声称有欧美血统，意大利、英国、美国、德国等国家。
谁是真的“洋”品牌
“洋”品牌家具里面有很多门道，既有假的“洋”品牌存在，也有真的“洋”品牌存在。只是在“洋群”里，真的“洋”品牌少，假的“洋”品牌多，同时还混杂着很多半真半假的“洋”品牌。可惜由于绝大多数的消费者缺乏家具知识，根本无法分辨出哪个“洋”品牌是真的，哪个是假的。
笔者在这里暂且这样定义真假“洋”品牌：所谓真的“洋”品牌，即由国外的品牌持有者自行经营，或在国内发展自己的代理商，由厂家直接供货；所谓半真半假的“洋”品牌，就是国内的家具生产商花钱从国外买来“洋”品牌的使用授权，从而使自己生产的家具产品有了一个“洋”名字；而那些假的“洋”品牌，两种类型：一种由中国本土企业花几千元自行到海外注册商标，家具产品却在国内生产，但却以“洋”品牌的身份在国内销售；另外一个种假的“洋”品牌是，国内生产厂家直接模仿国外洋品牌，以侵犯国外品牌专利权和消费者知情权的方式存在。
扫描中国家具行业为何“满城尽是洋品牌”
本土品牌家具披上一层“洋”皮，很容易让人误解为进口家具，加上其高昂的价格，消费者在购买时往往过分在意了销售人员的“片面之词”。消费者在展厅中看到的都是已经拆除包装，安装好的家具，包装和包装上的标识标签，只有在购买后收货时才能看见，这也无形中增加了购买的风险。
政策：中国家具难以抗衡洋品牌 国产品牌意识待加强
现在的商战，不仅仅是打价格战，而是要树立品牌。每个家具企业都想成为品牌企业，品牌企业带来超值的回报，品牌让自己的家具卖出比别人更高的价钱，品牌真是太有吸引力了。那么，品牌是怎样炼成的呢？中国家具企业，目前有点名气的，历时最长的不过是在改革前后兴建的而已，当初，在特定的历史环境下，在特定的市场条件下，依靠各种机遇完成了原始积累，但是，他们在品牌建设方面还是很不成熟的，还处在一个意识朦胧的初级阶段。
品牌不集中，盈利能力低
中国家具总产值占世界家具总产值的70%，是名副其实的大产业；拥有几大家具流通卖场巨头，以其资金实力在家具产业链中拥有绝对话语权，但却仅以租赁模式经营，仅是家具商业的物业出租方；家具生产仓业规模小，以中国最大的生产制造企业来说，2009年产值67亿元人民币，仍然不足行业总量的1%。战略大师迈克尔波特曾经说过，零散型产业的特征是许多企业在竞争，而没有任何企业占有显著的市场份额，也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大影响。中国家具行业就是这样的产业。一位业内人士表示中国家具行业目前很难出现全国性占大份额的企业，原因有三方面：家具业进入门槛低、行业老板多注重高利润不在乎品牌拓展、家具企业遍地开花，而家具又属于慢消品，所以单个家具企业想做的十分突出存在难度。
支招：洋品牌消费支招 从此远离进口迷信
第一，不要过度迷信洋品牌，尤其是不要迷信价格高得离谱的洋品牌。
其实，在欧美日等发达国家，除了一些高档的艺术品、古董级别的商品以及特别的订制品，大多数商品都是相对比较便宜的。不管是奢侈品，还是普通的名牌，价格都不会太离谱。按照意大利的说法，在他们国家，700欧元(折合人民币约为5854元)的床垫就是很高档的，但是中国床垫市场上的伪意大利品牌动辄就是好几万甚至好几十万，比如说曾经的达芬奇家具，就被证明是个彻底的假货。比如说中国人现在很喜欢喝的洋红酒，其实在国外的话，几美元一瓶的就是不错的红酒了，但是进口到中国，身价就会立刻暴涨，翻了好几倍甚至几十倍上百倍。最夸张的是拉菲，这一品牌年产量总共才20万瓶左右，但中国一个市场每年消费的拉菲就高达200万瓶，九成以上是假货，让人感到可笑又可悲。
第二，如果一定要购买洋品牌，除了非常着名的确定性的洋品牌之外，其余的洋品牌要尽量通过某种方式进行确认之后再购买。
不可否认，洋品牌的质量相对于国产商品，的确更有优势，这也是很多人青睐洋品牌的原因之一。在购买洋品牌的时候，有些是可以非常确定就是货真价实的洋品牌，比如说你购买汽车、电脑、手机、家电等洋品牌的时候，是有一些国际知名品牌的，商场里的供货也基本上靠谱。不过在其余的领域，比如说家居建材、奢侈品、服装等等，这个里面猫腻就大了，尤其是一些企业，他们的企业注册在海外，起一个很洋气的名字，然后排场做得大，价格喊得高，很容易欺骗消费者。
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