2010年泰国家具市场：泰铢升值影响第四季出口

拓展新市场，刺激国内销售

2010年1月-8月泰国家具及零部件出口贸易随世界经济复苏而呈好转态势，但自8月份以来经营商因泰铢对主要出口市场的货币升值而面临着严峻的出口风险，且泰铢仍趋向继续走强。

泰华农民研究中心预计，泰铢升值风险将成为2010年最后季度的家具及零部件出口放缓的消极因素，导致2010年全年家具及零部件出口总额不超过 355亿泰铢，年增长率低于10%。主要原因是家具行业对出口市场依赖度非常高，尤其是作为主要出口市场的美国和欧洲的货币兑泰铢大幅贬值，同时出口市场上的主要竞争对手的货币兑泰铢也出现贬值，导致泰国家具出口在价格方面更处于劣势地位，尤其是与大打价格战的中国和越南相竞争时。

为降低泰铢升值对出口的影响，泰国家具出口商应调整出口策略，将目标市场扩大到具潜能的新市场，即是对泰国家具需求较大和出口规模不应太小的市场，以易于扩大市场。此外，源于目前泰国出口商仍遭遇到泰铢走强的问题，因此在挑选新出口市场时应考虑泰铢汇率的变动趋势。2011年值得重视的新市场包括南非、东盟（印度尼西亚、菲律宾和马来西亚）和澳大利亚市场。

2010年泰国国内家具和家居饰品市场仍将随房地产市场增长而趋向增长。泰华农民研究中心预期，2010年泰国家具和家居饰品的市场总值约为 530-540亿泰铢，年同比增长5%。为了扩大市场商机，经营商应加紧改进产品质量，提高产品档次，强调产品的易用性和耐用性，为客户提供家居装饰咨询服务，扩大销售渠道使客户更加易于购买产品及获得服务，以及密切跟踪国外竞争对手的动态，以作为制定市场攻击战略和防御战略的方针。 

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