“家具重镇”香河“二次创业”品牌化提速

　　“中国已经成为世界家具生产大国，中国的产值占世界1/4，出口是世界第一，出口额为388亿美元，增长15.16%。而全行业去年产值突破1万亿元，成绩巨大。”中国家具协会理事长朱长岭近日告诉《中国企业报》记者。

　　朱长岭是在4月28日举行的“香河家具产业及相关配套产业在中国北方发展战略研讨会”上作出上述表示的。

　　朱长岭同时告诉记者，整个家具行业在工业化方面、在人均劳产率方面、在产值利润率方面与先进水平相比存在较大差距。

　　在上述研讨会举行的同时，香河县政府还联合中国家协举办了“中国香河首届国际家具采购节”，该采购节反映出了家具行业的火爆。

　　数据显示，本次采购节有来自日本、泰国、印尼、马来西亚等亚洲国家家具协会和欧洲国际采购商团队以及中国四大“家具之都”相关人士、全国30余个省市家协人士参加以及6000余家国内外品牌参展，30000余家具业内经销商、品牌代理商以及消费者参加会议，香河家具城汇聚了10万余种家具新产品。参会人员达3万人左右。

　　差距：品牌、品质、品位

　　朱长岭表示：“这次去米兰，我们在经营品种上和他们没有多大的差别，但是产品的品质、品牌、品位上还是有一定差距。今天在香河搞这样的活动，除了促进香河地域经济发展，促进商户和企业家的交流，我们还担负着促进家具行业健康快速发展的任务。中国家具协会和香河县的合作，从长远讲，我们想综合全国资源和各方面的力量，把香河建成北方家具有培训、检测、物流、集散的更好的功能。不但有零售同时形成批发，真正形成家具集散地。”

　　据记者了解，全国有四个家具商贸之都，分别是河北香河与四川武侯、江苏蠡口、广东乐从，均是以销售为中心。

　　朱长岭认为，家具要发展，销售仍然是主要的方面，产品卖出去才可能有生产商、经销商和市场的利益，产品销售不出去三者利益都很难保证，所以不但要扩大销售面积，同时还要提高销售的一些方式方法，也要提供一些好的产品，同时要做好售后服务，这不仅仅是口号，而且要真抓实干去做。

　　记者了解到，目前家具企业更重企业形象，忽略了产品形象；且重视售中过程，轻视售前与售后。

　　国内一家大型家具企业在顾客交完款项后，将本来一周送到的家具拖延了近两个月。

　　有专家表示，企业形象固然重要，但市场份额的争夺却主要依赖于产品形象，亦即产品品牌的建设，而不仅仅是企业品牌的突出。消费者购买的是产品而不是一家企业的名字。

　　香河发力：锤炼品牌

　　香河县委常委马文龙表示，香河家具城经过多年努力，展厅面积达到220万平方米，汇集6000余家国内外家具，上万种商品，产品远销俄罗斯、加拿大等地。享有中国北方家具商贸之都的美誉。去年销售额达到240亿元，上缴利税7000万元。

　　据了解，如今家具产业已经成为河北县域经济五大产业之首，并被评为全省十大特色产业之一。

　　为打造品牌，香河进行了大规模的调研。香河家具城也从一开始的1万平方米发展到2000年的13万平方米、2003年的50万平方米、2004年的80万平方米，直到2011年的220万平方米，从一个名不见经传的专业市场发展成为北方最大的家具批发零售市场。

　　政府因势利导，将香河家具城作为全县“一号工程”进行重点扶植，并把每年的发展目标写入一年一度的《政府工作报告》，使家具城保持了健康有序向前发展。

　　河北省家具协会人士李凤婕认为，品牌原产地形象与品牌购买意向呈正相关关系，某个产品一旦形成良好的社会形象将会对外来品牌形成无形壁垒，着眼全球品牌原产地，大家已经有非常明晰的认知，产品与原产地非常熟悉。

　　“目前香河家具缺乏相关形象，如果香河仅仅依靠濒临北京来提升原产地形象远远不够，香河隶属于河北，河北的烙印是去不掉的，每一个河北企业都应该共同打造、提升河北家具的整体形象，把自己是河北的一员作为自己的骄傲并广泛发扬。努力塑造原产地形象也是家具生产企业品牌拔高的最佳手段。”李凤婕表示。

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