现阶段，选择明星代言成为众多家电品牌青睐的营销方式，当年的李连杰代言步步高、郑伊健代言创维均是此类模式的典型代表，通过良好的代言人形象，帮助品牌从小规模做到大品牌，借助名人的力量，成功把品牌迅速推到家喻户晓的新高度。

　　只要是拥有一定实力和信心的家电企业，都会选择一二线的明星作为其品牌的代言人。形象代言风之所以能风靡整个家电业，也许正如“现代营销之父”菲利普·科特勒所言，“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品。”

　　正因如此，近几年家电行业的明星代言层出不穷，而真正达到品牌知名度与业绩回报同时成功的，不是太多。但是如果要寻找一个明星代言最成功的案例，那广东索华电器携手孙俪，应该是最近最成功的一组。

　　来自广东的索华电器，过去一直默默无闻致力于OEM研发制造，以强大的制造能力和优秀的产品质量被业界认可，自2011年同当红一线女星孙俪达成代言合作以来，孙俪强大的号召力和索华优秀卓越的产品强强联合，同时得到了欣赏认可孙俪和喜爱索华产品的消费者的认可。

索华电器董事长卫欢和知名艺人孙俪再次携手合作

　　据索华电器董事长卫欢先生介绍，索华品牌聘请形象代言人酝酿已久，自从卫氏集团决定进军自主品牌那一天起就已经下决心一定要把索华品牌做成行业领先，令人尊敬的品牌。经过两年时间的精心筹备，索华已经具备了颇具竞争实力的厨卫全线产品阵营，准备了庞大的资金投入，组建了专业的营销团队，万事具备，只欠品牌驱动的东风，在与国内一流的策划公司—广州喜马拉雅公司达成合作后，双方携手共同打造索华品牌。经过慎重的考察和分析，广东索华电器有限公司聘请了孙俪作为形象代言人，主要是孙俪的高贵、阳光、时尚、品味、积极向上、亲和力和“索华”品牌的定位极其吻合。

　　2011年，索华电器以与一线影星孙俪的代言合作为开篇，迅速锁定了品牌的精致化内涵及直奔一线的高度。代言人的影响力极容易与品牌的行业和社会定位形成相互的映射及影响，索华电器作为新晋品牌，没有选择性价比更高的二三线明星和潜力型明星，而是直接选择了最具影响力的一线明星，让业界感受了索华电器的品牌高起点和追求的高目标。与此同时，索华所提出的“中国优质厨卫电器普及者”的品牌理念，也在与代言人签约后，不断主动与代言人形象深度融合，从而形成了一股反推产品开发和品牌系统工作的隐形力量，约束着索华电器在产业链所有环节中向着“好品质优生活“的方向努力。

　　借助孙俪的强大号召力，索华吸引了全国无数欣赏认可孙俪和索华产品的消费者。索华2011年全国招商非常火爆，专卖店开了近千家。基于双方的良好合作，及相互欣赏的合作过程，2012年，索华再次签约孙俪，成为家电行业中唯一签约国内最火红代言人的品牌。随着《甄嬛传》的全国火爆热播，索华与孙俪的成功携手，已成为近年家电行业代言的最强音。

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