中国丝绸的品牌重塑之路，任重而道远。
  “由于中国丝绸企业品牌建设起步较晚，知名品牌的打造需要各方的系统配合和努力，其过程的长期性和艰巨性不容忽视。”中国丝绸协会会长杨永元这样说。

　　我国已然成为世界丝绸业的重要生产中心，几乎主导了全世界丝绸产业链的前端。但由于丝绸服装行业缺乏国际知名品牌，企业大多只是赚取加工费、原料费，把高附加值的末端让给了单纯依靠丝绸深加工再出口的法国、意大利等国，以至于我国丝绸产品出口量大，但换汇水平却仅为韩国的1/2、日本的1/4、意大利的1/13，远未实现其应有的经济价值。

　　长期以来，我国茧丝绸行业一直保持“重外轻内”的产业格局，许多丝绸企业习惯于躺在订单上生产，而不是积极地推销自身产品和品牌，造成了整个丝绸业“有产品无品牌、有品牌无知名度”的现象。
而外向型的丝绸企业又占据着我国丝绸业的主体，这些企业固守着外贸狭小的利益空间，对潜力巨大的国内市场无暇顾及，使得无品牌、低附加值的丝绸服饰及制品泛滥流通国内丝绸消费市场，占据主导地位，相对于棉毛等纺织服装及家纺行业品牌发展严重滞后。

　　那么，中国丝绸应该如何重塑品牌呢？杨永元从整个行业角度提出了五条建议。

　　首先，实施名牌战略。
　　品牌是一种无形资产，是一个企业及其产品的综合体，它涵盖了企业的创新能力、企业管理、市场定位、营销服务等多方面的综合特征，更是一个国家、一个行业国际竞争力的重要体现。

　　“现代丝绸赋予了传统中华丝绸文化新的内涵，也为丝绸走出一条‘文化品牌’发展之路奠定了坚实的基础。”杨永元指出，国内丝绸企业应树立和落实科学发展观，不断增强开拓市场、产品营销、技术创新和培育自主品牌的能力。

　　企业是实施品牌战略的主体，因此，广大丝绸企业要增强名牌意识，充分认识名牌对于开拓市场、提高效益、增强竞争力的重要作用。各地要因企制宜，制定切实可行的名牌发展规划，从基础性工作做起，扎扎实实推进名牌建设。

　　其次，形成品牌培育机制。
　　“建议国家有关部门出台更多丝绸品牌发展相关配套政策，鼓励支持丝绸企业开展境内外商标注册，进行国际通行的质量管理体系、环境管理体系认证，全面提高我国丝绸企业自主品牌建设的整体水平。”杨永元表示，同时还应借鉴发达国家的成功经验，选准一批基础条件好、发展潜力大的自主品牌，集中力量进行重点培育，争取在较短的时间内形成一批自主世界品牌，使广大企业学有榜样、学有动力，通过示范效应引导带动全国丝绸企业自主品牌建设工作。

　　第三，鼓励企业加强自主创新。
　　创新是企业的核心竞争力。企业应不断加强创新，除注重技术等硬性创新环节外，还要更多地考虑外观、服务、品牌内涵等软性创新环节的投入，突破产品的同质性，打造个性化的强势品牌。

　　为此，杨永元建议国家和地方政府部门在外贸发展基金中安排资金，专项用于支持企业开展自主品牌建设、培育发展出口名牌；支持企业引进先进技术和关键设备，提高出口名牌的技术含量和附加值。
支持名牌出口企业参加国际知名展会、在目标市场投放广告，扩大企业及其产品知名度；鼓励有条件的品牌企业“走出去”，扩大对外投资，直接进入终端目标市场，开展国际化经营，逐步建立国际化的研发、生产、销售及服务体系。

　　第四，加大宣传力度。
　　“提升高档丝绸标志产品的社会知名度和影响力，不是一蹴而就的工作，需要常抓不懈。”杨永元指出，通过新闻宣传和广告投放以及组织标志企业参加国内外知名服装服饰博览展览会、大型会议等各种形式和多种渠道，加强高档丝绸标志宣传，使越来越多的消费者了解标志并选择标志产品。
帮助更多的丝绸企业自愿生产和销售标志产品，提高标志产品的市场占有率；通过各种渠道打造高档丝绸标志整体品牌，重塑中国丝绸新形象，形成全行业争创名牌、发展名牌、保护名牌的舆论氛围。
继续加强国际科技合作与贸易中的知识产权合作，开展知识产权法规的宣传培训工作，努力维护标志企业的合法权益，为品牌发展营造更好的环境。

　　第五，完善提升质量标准体系。
　　严格按照《高档丝绸标志质量手册》、《高档丝绸标志管理规则》和《高档丝绸标志产品消费者投诉受理办法》的有关规定，继续加强对标志使用企业及标志产品的监督管理，及时受理消费者投诉，着力维护高档丝绸标志的形象和声誉。

　　同时，针对当前我国丝绸产品质量评判标准体系中生态环保等薄弱环节，联合有关科研院所和检测机构进行技术开发与攻关，逐步完善高档丝绸标志产品的质量评价体系和检测体系，特别要充分利用目前我国正在牵头制定《生丝电子检测试验方法》国际标准的契机，努力使高档丝绸标志产品的品质认证得到更多国家的认可，进一步扩大标志产品的国际贸易市场份额，不断巩固提升我国丝绸产品的国际地位和形象。

　　“随着国内经济和文化水平的不断提高，国内高端消费群体在未来几年内，会逐步形成以高档丝绸品牌消费为核心的新时尚和新潮流，中国丝绸品牌的市场前景可谓无限宽广。”杨永元充满信心地说。

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