新浪家居 陈琴  北京报道

　　6月22日，位于东五环王四营桥东的祥和之家家居广场・全球品牌家具自营店盛大开幕。与其他传统卖场“租赁”模式不同，祥和之家首次采用“自营模式”，最大限度降低成本，明码底价，引领家居进入“微利时代”。

　　在现场记者了解到，中国家具行业协会秘书长张冰冰、北京家具行业协会秘书长于秀苏、广东省家具商会执行会长尤国忠、祥和之家负责人王维明、祥和之家总经理李宇等出席了此次开业典礼。

　　开幕仪式上，中国家具行业协会秘书长张冰冰表示，“受欧债危机、房地产调控，今年家居行业整体情况不明朗，在这个大环境下，祥和之家打破传统模式，开启家居零售业的新模式，值得鼓励和推广。”

祥和之家剪彩仪式

　　300余品牌入驻 产品细分更显“人性化”

　　据祥和之家家居广场总经理李宇介绍，祥和之家目前营业面积共6万平方米，分为三层，一层经营沙发、软床等软体家具；二层为板式和板木家具，三层主打实木和欧美家具，共有300多个品牌入驻，其中南方企业约占70%。比如绿芝岛、左右、柏森、迪诺雅等很多品牌在京城各大卖场都可以寻到其踪影。此外，高端品牌占到了15-20%，有很多品牌曾涉足过中粮等地。

　　“我们在品牌选择上十分严格，产品质量必须过关”李宇在开幕仪式讲话中表示，会综合考虑厂家实力、品牌影响力以及产品的品质、设计等各方面。根据直营模式的特点，在选择产品时，着重考虑差异化，既有市面上的畅销款，也有新品和其他系列，进行差异化经营，并且会用最合适的展厅面积展示这些商品。

　　记者在开幕仪式之后，在祥和之家卖场内看到，每层根据产品材质、风格进行了细分。比如现代简约、韩式、田园、欧式、古典等风格，甚至不同色系的产品也进行了分区，产品价签上详细标注了品牌、型号、尺寸和材质等信息，让消费者选购起来更加方便。

　　“明码底价“开创微利时代

　　据了解，传统租赁式卖场里一件家具的售价由原材料+人力成本+物流成本+品牌推广宣传费用+卖场店租等因素构成。而祥和之家在租金和配送人力等方面的优势，让它的产品比其他渠道便宜40-60%，一半左右的价格水分被挤干，真正实现明码底价。

　　对此，李宇介绍，不少工厂目前急需拓展市场，但好品牌找不到好代理商的情况比较常见，而开直营店的做法对厂家来说成本太高。通过祥和之家的自营模式，厂家没有压力，砍去了中间环节之后，产品价格变低能受到消费者的青睐，“有潜力”。

　　前来参观此次活动的消费者王女士告诉记者，自己是附近居民，近期刚好有装修的打算，逛了一圈发现价格要比其他卖场便宜很多。王女士算了一笔账，她看上的那套简约式客厅家具，比其他卖场便宜两千多元。

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