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竞争加剧地板经销商如何打造盈利点

https://m.biud.com.cn 2012年06月26日19:08 家居装修知识网

　　随着地板行业的不断发展，市场竞争也在不断加剧。一些品牌的市场份额在增加，但为什么另一些品牌的销售量却上不去呢？面临原料上涨、消费者越来越挑剔等压力，中小地板经销商到底该何去何从，什么才是中小经销商的发展之路呢？目前，中小经销商的利润点具体在哪些地方。

　　利润点一：门店零售

　　很多中小地板经销商都在经营一家或两家门店。

　　既然是门店，当然会有一些毫无业务关系的陌生客户上门。当然，上门的生意毕竟有限，并且需要时间的累积，那些开得越久的门店生意往往比那些开出不久的门店生意要好。

　　门店零售生意只占整个销售额的小部分。

　　中小地板经销商要做大业务，必须由“坐商”变为“行商”，只有主动出击，才能把渠道做强。

　　利润点二：小区推广

　　随着一些知名品牌的引导，一些经销商都开始在一些新开楼盘和小区推广。

　　经销商通常的做法就是招聘一两个业务员到小区里面跑跑，如此推广，成本很高，业务员的工资加上提成占整个毛利的15%左右。

　　去除一些对业务员的成本投入以及广告成本，基本上是风险大于收益。就算招聘到一两个业务能力较强的业务员，如何留住人才，也都是中小经销商头疼的问题。

　　利润点三：家装公司

　　目前也有不少经销商刻意去开拓家装公司的渠道。

　　其实，家装公司渠道可说是个鸡肋，食之无味，弃之可惜。

　　家装公司选择油漆地板产品要求价格极低，这就导致做这个渠道可能只有20%的毛利。而家装公司通常需要押款或月结以及回扣款等问题，再加上一些小家装公司打一枪换个地方，赖帐成为最大的问题。

　　所以大多数中小经销商对于这个渠道如烫手的山芋一般。

　　利润点四：分销渠道

　　很多品牌都在加强对分销渠道的建设。

　　对于资金实力小的中小经销商来说，这确实是一条投入小产出快的发展之路。

　　然而随之而来的是，由于该公司在短时间内开发出大量的分销客户，后续又没有什么好的方法去帮助这些县镇级分销客户零售产品，于是这些客户的忠诚度开始慢慢减弱。

　　据统计，2008年该公司全国的分销客户缩水30%，造成08年的销售额增长缓慢。

　　对于中小经销商来说，走同样的路或许对销量是有所帮助，然而这种帮助却是暂时的。

　　利润点五：工程渠道

　　几乎所有的中小经销商对工程渠道都是看着眼馋，做着害怕。

　　工程确实能造就一批一夜暴富的老板，但也能拖垮一个企业。

　　由于中小经销商不具备资金实力，也不具备良好社会人脉关系，更重要的是不具备工程经验，而工程会涉及应收帐款、招投标、企业资质、和现场监督，整个过程使得很多经销商都望而怯步。