近年来，家具行业一直徘徊在低迷之中，一方面面临不景气的市场，另一方面还要面临日益激烈的市场竞争，家居企业可谓“压力山大”。对于竞争激烈的家居建材市场来说，单纯的营销手段和服务已经很难赢得市场，很多企业在积极寻找行业新增长点，因此，“明码实价”、“以旧换新”等一系列新举措应运而生。那么，今年家具“明码实价”的大致历程又是怎样的呢？

　　商务部发文 居然之家抢先实践

　　今年3月份，继国家发改委发出明码实价的通知后，苏宁电器、国美电器等大型连锁家电卖场相继对外宣布，将联合上游厂商在全国连锁门店推行“明码实价”销售，价格一步到底，不再接受消费者议价。对家居界而言，商务部表示将积极支持地方进行家具以旧换新的试点，如若试点效果明显，可在全国推广。另悉，目前对于家具以旧换新的模式也已经最终确定下来，将由卖场牵头来进行实施。但有消息人士称，能否入围政府制定家具以旧换新的试点卖场一个重要指标就是，卖场要实行明码实价。

　　3月中旬，居然之家在北京推行“明码实价”，通过一系列的举措打击存在已久的价格虚高、返券促销、随意定价的三大行业陋习，这在家居建材行业尚属首次尝试，明码实价让“自由惯了”的家居建材市场嗅到了行业变革前的气息。

　　“明码实价运动”逐渐蔓延家居界

　　自此后，家居行业内一场悄无声息的“明码实价”运动就拉开了帷幕，全国各地大大小小的卖场都逐渐了解这一事实，并陆续有一部分企业加入到这场运动中来。为深入推进“价格服务进万家”活动，打击价格欺诈，营造良好的价格消费环境，近日，甘肃省张掖市物价局多措并举，扎实开展规范家具市场明码标价工作。

　　在规范整治过程中，针对家具商品的特点，我们采取监督检查和宣传服务相结合的方式，组织人员发放《中华人民共和国价格法》、《禁止价格欺诈行为的规定》、《关于商品和服务实行明码标价的规定》等价格法律法规宣传材料及甘州区物价局《关于规范家具市场明码标价工作的通知》，加大价格政策的宣传力度，增强经营者明码标价、依法经营、诚信经营的自律意识，提高广大消费者的维权意识，以辖区大型家具市场和品牌专卖店为重点，以点带面，指导各家具市场正确执行价格法律法规和价格政策，帮助市场建立健全内部价格管理制度，向经营者详细解答明码标价工作中存在的问题，现场指导经营者如何做好明码标价工作，逐步普及明码标价制度。

　　下一步，将切实加强监管，组织人员定期对明码标价执行情况进行检查，规范经营者的标价行为，对拒不执行明码标价规定，不标、乱标、虚假标价、模糊标价、自制标价签和利用标价误导、诱骗、欺诈消费者等价格违法行为，依法从严查处，同时进一步畅通维权渠道，把12358打造成服务群众的窗口，认真受理群众对明码标价方面的投诉举报，耐心解答群众咨询，对群众举报的问题，及时处理，快速办结，努力营造和谐消费环境。

　　明码实价的真实性受质疑？

　　家居建材市场通过商家的自发行为首次为家居建材品 “明码实价”，消息一经传开，立即引起业界的广泛关注， “实价”是否真“实”？

　　居然之家的掌舵人汪林朋在接受有关媒体采访时表示，“明码实价的推行，实则是打破了行业存在多年的潜规则，不仅触动了商家的利益，同样也在改变着中国老百姓的消费习惯”。据了解，明码实价的执行，最大的困难就是价格的把控，定价权在厂商，而居然之家能做的只有利用自身力量从各个层面鼓励、监督，以期还消费者以“实价”。

　　一些业内人士也提出了不同的看法，北京今朝装饰设计有限公司常务副总裁汪晓兵在微博上评论：“明码实价本是商品的基本常识，却在不规范的市场体系下变成了‘虚高’与‘还价’的博弈。现在要想回归常识，难点有三，一是‘实价’是否真‘实’？二是消费者是否相信这个‘实’？三是实价在不同的渠道和不同的区域是否统一？三者如果有一点不成立，明码实价都有可能流于形式。”

　　众多商家在接受记者采访时均表示，“明码实价”的执行，虽然对于业界是件利好的事情，但如果真要付诸于实践，操作起来难度不小。一些实行明码时间的卖场，砍掉价格虚高的部分，不接受消费者议价，但没有坚持多长时间，活动在经销商和消费者的质疑声中遗憾收场了。

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