“对于企业来说，大多数的中国家居企业还是缺乏“软实力”，软实力主要来自产品持续创新、企业的价值观和社会责任等。就壁纸来说，它本来就是舶来品，30多年前从国外引进过来。最初中国没有自己生产的壁纸，中国消费者最初都是从消费进口壁纸开始的，对壁纸的认识也是从进口壁纸开始的，我们很难说这就是一种崇尚“洋品牌”的心理。”柔然壁纸副总裁金宝荣可谓一语中的。

　　国内消费者总觉得国外品牌比中国产品要好，其中最关键的因素还是由于国内壁纸品牌还无法将自身品牌使命提升到一定高度。国内企业对品牌培植前面还处于萌芽阶段，很多企业开始也不是很重视对品牌的培植跟培养。所以重视培植自身品牌，打好根基，注重原创，注重服务，才是从根本上取代进口品牌的关键。

　　“我们要学习进口壁纸好的经验，从品牌技术方面讲我们要脚踏实地，要一步一个脚印地做，我们不会做一些虚荣的东西，说我这是意大利的，芬兰的，德国的，我们必须要做自己的品牌，我们要着力打造我们品牌。”采访中也有许多品牌像好盛壁纸董事长阮孟宏一样表达了这样的决心。

　　国内市场：不倡导“达芬奇”式消费心理

　　从消费心理的角度来分析达芬奇事件，它表明了中国消费者的一个消费倾向，那就是更偏爱和信任进口产品。在壁纸业也不例外。但是对于真正的理性消费来说，是否进口不应是问题，关键是要对产品的品质及价值有一个更为理性的自我判断。

　　但是随着国产壁纸企业逐步发展，设备、工艺的差距在拉近。国产壁纸产品线比较丰富，价格实惠。不光产品、价格，还有环保、服务等方面都会对消费者有一个保障。欣旺壁纸总经理康家祥谈及国内市场之后的发展这样表述：“壁纸毕竟起源于西方世界，不论生产工艺的革新或是设计的风格都以欧美标准为主，因此欧美也培养了一批对于壁纸设计有相当经验的设计师，这是目前中国市场还没有办法完全取代的差距。但我相信透过中国广大市场的培养，将使得这个差距越来越小。”

　　由此可见，未来壁纸市场的健康发展以及民营壁纸事业的茁壮成长的确需要买卖双方的共同努力。企业着力于耐心引导市场，给予消费者信心，消费者也自然会趋于更为理性健康的消费。

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