2009年，受金融危机影响，欧美日大批奢侈品品牌服装加盟陷入了业绩下降甚至债务危机。山本耀司所属的公司向东京地方法院申请破产保护，日本百货商店从3000多家减少到2000多家；很多法国设计师没有资金、没有精力在时装周进行时装发布；“意大利制造”和“法国制造”的地位也受到全球众多权威媒体的质疑。服装是加盟好项目，但是还是要认真看好的。

然而，在欧美经济还处于低迷、徘徊时，中国经济率先企稳回升，内销市场强劲增长。这引来全球各大奢侈品牌女装争相在中国展开圈地运动，“全球人都知道，世界未来的市场在中国。”法国CHANEL公司总裁穆琳・琪凯特在2009年CHANEL新品发布会上表示，公司将会进一步加大在中国开店的步伐。经济危机的寒风把越来越多的国际奢侈品牌吹到了中国市场，中国市场在全球消费市场地位不断上升。

今年的CHIC，海外馆面积达2万多平方米，总面积较去年增加了15%以上。300多个国际品牌，带着他们的新设计、新眼光、新理念、新战略和与中国伙伴合作的热望莅临CHIC，把登陆CHIC作为开拓中国服装市场的一个重要途径。这个现象进一步说明，中国市场作为最具成长性的消费市场，其市场潜力受到海外品牌越来越广泛的关注。中国服装业将迎来了一个新的发展契机，需要重新思考中国服装品牌在世界上格局中的位置和价值。品牌服装加盟在中国则会越来越竞争激烈。

另一方面也警示我们，在一个越来越开放的时代，在越来越多的外国竞争者攻入中国市场的同时，我们应加快探寻由“服装大国”通往“服装强国”的路线图。在加快开拓中国市场的同时，一些奢侈品品牌迫于经营压力，正积极向中国的一些投资商，或者是一些经营商投递橄榄枝，希望进行洽谈合作或收购，借此冲破危机。2010年3月，报喜鸟集团董事长吴志泽受邀到欧洲谈品牌合作。

其中一家是著名是时尚品牌，目前在中国已经有一部分市场。吴志泽提出只进行中国区域的收购，对方说什么也不同意，表示“中国区域不能拆开收购，必须要用一个整体的资产包去收购”；另外一品牌是意大利的二线品牌，这个品牌在欧洲做得比较好，但是还没有进入中国市场，同样吴志泽只要求获得中国区的代理权，并且要求购买中国区的商标所有权。对方却表示，“除了中国以外，随便哪个国家都可以卖”。吴志泽表示，这说明国际上的知名品牌对中国市场都很看好，甚至已经没落的品牌，对中国市场还是寄予很大的希望。

2009年，越来越多的国外品牌正在积极制定战略，开拓中国市场。在巩固高端市场的同时，国际品牌开始向二、三线市场迈进。未来，在中国，中国服装品牌开始由中低端向高端延伸，而国际品牌则推出二线品牌由高端向中低端渗透。这就直接形成了面对面的竞争。所以，吴志泽认为，“未来十年将是中国品牌与国际品牌全面竞争的十年”。了解服装的发展是做服装投资项目的朋友所必须的。

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