意大利高端品牌REX瓷砖携手中国建陶标杆品牌东鹏瓷砖，挺进中国，第一站强势进驻世界四大古都之一的西安，国内首家REX专卖店在西安开业。在开业典礼上，搜狐家居记者就东鹏牵手意大利REX（锐斯）瓷砖的相关问题采访了东鹏董事长何新明。
为什么东鹏牵手意大利REX（锐斯）瓷砖？
当搜狐家居记者问到，作为中国陶瓷行业领军品牌之一，东鹏为何选择牵手意大利高端品牌REX（锐斯）瓷砖，为其开拓国内市场？东鹏董事长何新明表示，东鹏品牌目标是要做成大众化和国际化的品牌，与意大利REX（锐斯）品牌的合作，可以说是我们向国际品牌努力的一个举措，通过和国际品牌的合作，加快东鹏国际化的步伐。何新明董事长还表示，意大利是世界瓷砖的王国，尤其在高端市场，意大利有其很大的优势，我们通过跟REX（锐斯）合作可以优势互补、互相学习；了解国际化的潮流、了解国际化前端的技术，特别是意大利的设计的能力。东鹏能够在合作的过程中充实自己、提升自己，实现东鹏国际化的战略目标。
何新明董事长还表示，东鹏跟REX（锐斯）合作除了打造国际品牌之外，还要引进国外先进的技术、工艺和质量体系，并学习其设计、技术的研发、创新能力，以及质量管理能力，不仅仅是经营REX（锐斯）的产品，更重要的是学习它好的东西。这样把REX（锐斯）好的东西学过来，在要超越它就不是难事。
东鹏与REX（锐斯）瓷砖如何合作？
REX（锐斯）瓷砖，意大利陶瓷代表品牌之一，在研发、设计和新技术上舍得投入，并凭借着设计创造高附加值，东鹏瓷砖与REX（锐斯）瓷砖又是怎样的一种合作模式？何新明董事长解释到，消费群是塔形结构模式，东鹏是中高端的定位，REX（锐斯）瓷砖是最高端的位置，三角形顶尖的客户是比较少，但是是存在的，东鹏要满足这部分客户的需求，东鹏与REX（锐斯）瓷砖是互补的合作模式。
REX(锐斯)瓷砖简介
意大利奢华瓷砖的代表品牌。Rex瓷砖艺术有限公司1968年成立于意大利摩德纳。从70年代开始，Rex致力于在不同领域挖掘并培养专业人才，在八十年代早期与设计师Nicola Trussardi在室内装饰方面合作创造出一个新的理念，由Rex将之转化为有形产品并享有其设计专利，服务于上流社会。同时，基于Rex对自然及环保的高度重视，其产品更符合自然生活的健康本质。
国内陶瓷企业相似合作模式：
2008年 乐华集团引进SAVOIA(赛维亚)瓷砖
2008年，乐华集团正式推出瓷砖生产线以后，引进了意大利SAVOIA(赛维亚)瓷砖，乐华集团董事总经理谢岳荣表示，之所以选择跟SAVOIA合作，可以使我们的营销可以跟国际接轨，我们也想为中国的消费者提供真正的货真价实的意大利的高端产品。
2010年 兴辉陶瓷牵手莫霍克
2010年，兴辉陶瓷牵手莫霍克，兴辉陶瓷集团董事长陈雄载表示，目前中国的市场是很大的，莫霍克会投入了大量的资本进行运作。中国的市场是非常巨大的，而且中国的人口非常庞大；而西方国家城镇化已经完成，人口也不如中国人口多，中国还有几亿人处于城镇化的发展过程中，因此有很大的发展空间。美国莫霍克工业公司帮助兴辉品牌出口到美国，我们也帮助美国莫霍克工业公司的品牌进口到中国，两个品牌是相互合作的。我们已经是“一家人”了。我们将通过美国的品牌和技术、资本运作提升兴辉的品牌。
2010年 金意陶陶瓷与国际陶瓷巨头Interceramic公司合作推出ICC瓷砖
2010年，广东金意陶陶瓷有限公司与国际陶瓷巨头、北美最大陶瓷运营商Interceramic公司签署合作协议，首个真正的中外合资品牌ICC瓷砖正式亮相。广东金意陶陶瓷有限公司董事长何乾表示，希望通过中外合资的方式，真正了解国外企业在运作模式方面与中国的价值观有什么差异，并学习国外企业的设计的能力、理念、价值观还要企业管理体系。
协会观点
佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士：国际合作是佛山陶瓷走向世界的必由之路
国际合作显示佛山陶瓷极具国际竞争力，而且展示了佛山陶瓷大步走向世界的需求，国际化将成为佛山陶瓷下一步发展的热门词汇。佛山陶瓷中国建陶国际化将是全面提升其竞争力的重要途径，相信在未来数年里，中国陶瓷砖行业特别是佛山陶瓷将逐步走向国外。最好的途径就是广泛开展国际间的合作，联合利用彼此资本、品牌、渠道、技术、生产、设计、营销等各方面的优势，谋求双赢多赢的局面，进一步推进佛山陶瓷走向世界。国际合作，佛山陶瓷走向世界的必由之路。
业内观点
蒙娜丽莎陶瓷集团董事张旗康：国际品牌借助中国本土的品牌拓展市场和业务
本土品牌与国际品牌的合作在陶瓷行业近5年内开始出现，国际品牌本土化的主要推手不是本土的企业而是国际品牌的企业，因为他们看到了中国的崛起，中国的市场非常大。需要借助中国本土的品牌拓展市场和业务。为什么有很多中国企业愿意拿出自己的股份与国际品牌企业合作，也说明了中国本土的陶瓷企业发展到今天有了这样的需求，因此可以说是一拍即合。本土企业国际化的前提是企业经营规范，才有可能被国际品牌选中作为合作伙伴。本土企业国际化落脚点要在本土，要成为强势品牌的背后就是各方面的管理到位，首先基础要夯实。
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