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中国家电销售遇“拐点”？

https://m.biud.com.cn 2012年08月08日12:53 家居装修知识网

　　经历过两位数快速增长的中国家电销售似乎遇到了拐点。一些大型家电销售连锁店门庭冷落，业绩普遍下滑。

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　　BWCHINESE中文网讯，前段时间，美国家电零售巨头百思买称，将在中国市场引入“Best Buy Mobile(百思买移动)”品牌，并将于年内在五星电器南京地区门店中开出首批14家“店中店”。

　　此次战略布会普遍被业界认为是百思买借五星电器重回中国市场的正式信号。

　　业内专家表示，外资家电连锁涌入中国，与日益壮大的国内同业必将争夺市场，此次百思买重回中国市场将影响国内特别是华东地区的家电连锁市场格局。

　　伴随着全球经济发展速度放缓，全球家电需求骤然减弱，家电市场陷入相对萧条之中，欧美企业的全球市场份额快速衰退，日本企业则深陷集体亏损尴尬。

　　受国内外宏观形势的影响，中国家电产业的整体形势不容乐观，一方面由于欧美等发达国家经济低迷，家电产品出口受阻，另一方面受中国国内房地产政策等因素的影响，家电内需减弱。

　　据台湾群益证券预测，今年中国白色家电产品销售额最多将较去年下滑10%。在此背景下，传统上主打廉价产品的中国各大家电企业试图通过投放高端产品扩大收益。

　　日本《富士产经商报》报道称，中国各大家电企业纷纷进军长期受荷兰飞利浦和德国西门子等外企控制的高端家电市场。此举的着眼点是居民收入持续上升，中国厂商和外企的竞争将日益激烈。

　　8月份，A股家电上市公司的中报将密集披露。从已经披露的预告和快报看来，大多数家电企业的业绩并不理想，“首亏”、“预减”等字眼占据了近半数席位，甚至部分企业利润降幅创下了历年新低。

　　目前，经历过两位数快速增长的中国家电销售似乎遇到了拐点。一些大型家电销售连锁店门庭冷落，业绩普遍下滑。

　　据《日本经济新闻》报道，中国最大的家电销售企业苏宁电器2012年上半年的销售收入同比增长6.7%，达到471.91亿元，与2011年全年24.3%的增速相比已明显放缓。销售收入减少了10.4%，净利润也降至17.44亿元，降幅为29.5%。

　　报道指出，在中国，消费者追求低价商品的趋势越来越明显，这导致网上销售急剧扩大。在与网购竞争的过程中，价格呈现下降趋势，这也影响了销售收入的增长。

　　苏宁也加入了网上销售的行列，上半年网销收入达到52.8亿元，同比翻了一番。不过，由于全年的目标定在200亿元，因此与预想的似乎还有一定差距。

　　在家电销售行业排名第二的国美电器，7月下旬宣布上半年业绩预计将出现亏损，主要是由于销售收入减少和网销业务出现了亏损。虽然具体的亏损数额尚未公布，但估计会超过第一季度6739万元的净利润。

　　报道称，两大企业业绩下滑，象征着中国家电销售市场增速明显放缓。中华全国商业信息中心公布的数据显示，上半年全国百家重点大型零售企业家用电器类商品零售额同比增长2.4%，与去年全年16.9%的增速相比已经不可同日而语。截至去年末，中国的家电销售曾连续5年保持了10%以上的增速。

　　报道称，中国政府实行的“家电下乡”和“以旧换新”等补贴政策已在去年末结束，加上经济增速放缓，使得越来越多的消费者在出手购买家电时相对谨慎。

　　尽管在6月份出台了针对节能家电的刺激政策，但因只限于部分产品，因此并未形成很大的销售攻势。

　　由于店面销售不旺，一些大型零售企业开始改变扩张战略。包括转移店面在内，苏宁今年上半年已经关掉了74家分店。有人分析说，国美下半年有可能会关闭170家至250家店面并裁减人员。