家居卖场“探路”电子商务 抢了自己生意

　　随着电子商务如火如荼的发展，家居行业电商近年来也在迅速崛起，众多专业的家居网络商城为消费者与企业搭建平台，诸如曲美家具、TATA木门、箭牌卫浴、圣象地板、科勒卫浴等企业纷纷试水电商，家居企业的电商热情持续高涨。

　　事实上，一直以来被喻为家居企业“渠道命脉”的家居卖场在电商领域也开始了积极的尝试和探索，而其在电商中的“身份”就显得十分特殊，传统渠道与电商渠道既是竞争关系，与此同时，伴随电商大潮来袭，如果不能及时利用电商、发挥电商优势，难免落后于时代和行业的发展。

　　众多家居卖场纷纷尝试电子商务，诸如蓝景丽家旗下的蓝景商城、月星家居旗下的百舍家居网以及近日来备受关注的红星美凯龙旗下电商平台红美商城；此外也不乏与现有电商平台合作的城外诚家居广场、集美家居。目前家居卖场对于电子商务仍然在探索与尝试阶段，业内人士认为，目前其更大的意义不在于成功，而是不断学习的过程。

　　自建电商平台起步 效果有待检验

　　事实上，家居卖场对电子商务的探索近年来一直没有停止，而其中也不乏存在诸多的问题。家居卖场的电子商务正在摸索当中，卖场大佬并未奢望一举成功，更多的是抱着探索、学习与尝试的心态。从目前来看，不少家居卖场纷纷建立自己的电商网站。其中包括去年10月上线的月星百舍网、今年三月改版开通交易功能的蓝景商城、以及7月份将进入试运营的红美商城，无一不是极具实力的大卖场旗下电商平台。目前卖场自建的电商网站已摆脱了单一的展示功能，纷纷开通了交易功能。

　　虽然同样是做线上交易，但通过对比可以发现，各卖场的电商仍有不同。蓝景商城主要通过为商户开通网上店铺，并有专门的客服人员与消费者即时沟通。对于产品的价格则没有明确的限制，由商家自由定价，电商相当于新的销售渠道；而百舍网则强调低价，通过网络购买家居产品，售价将比实体店家具的成交价低20%到70%；红美商城的电商策略又与前两者不同，其业务线分为三大体系，除了以家居建材产品为主的在线B2C平台业务，还包括以家纺家饰及小件家居用品的线上闪购业务和家居用品的团购业务。

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