尽管伦敦奥组委在事前做了部分“预案”，出台了一些网络社交的限制，但首届“社交奥运”似乎还是失去了控制：运动员因言论不当被除名、一些记者的微博被删除、不断出现非奥运赞助商的商标等丑闻不断曝出。业内人士惊呼：社交奥运是不是来得太早了？开心网CEO程炳皓认为，奥运仅仅是社交网络与现实生活碰撞的一个“缩影”，只不过由于集中爆发，带来了更为戏剧性的结果。

　　伦敦奥运会开幕前，业界就已经预言，“社交奥运”将上演一幕大戏。事实也如此，社交网络成为奥运赛事资讯、奖牌信息、运动员、互动游戏等的集散地。但Twitter、新浪微博、腾讯微博为代表的社交媒体与Facbook、开心网为代表的社交网络，一个以名人和事件带动网友“吐槽”、评论、分享信息；一个以主题互动活动在真实朋友圈中形成边观赛、边游戏、边互动的社交氛围。

　　新浪微博和腾讯微博在金牌与名人之间对撼，易思玲、孙杨等成了争夺的对象。在腾讯微博上，不仅参与话题讨论和“收听”冠军的用户急剧飙升，而且搜索“奥运”关键字结果狂飙超过1.25亿条。而孙杨在7月29日凌晨3时54分第一时间更新了夺冠后的首条新浪微博后，有超过35万粉丝转发回复表示祝贺，当天其粉丝数就已突破了860万。

　　同样，4年前刚刚崭露头角的社交网站也大放异彩。开心网自7月25日上线“边奥运、边开心”大型主题互动活动起至8月5日，参与用户数达611万，辐射人群1600万，点亮5环的人数达170万。在跑步、游泳、帆船、皮划艇、自行车等几项游戏中，参与跑步的人数最多达210万；其次是游泳，达80万。而开心网在“礼物”应用中推出的“奥运PK礼物”，自7月21日上线至8月5日，用户共送出750万个。

　　社交网络时代，受众已经变为用户，大家可以利用网络做更多的互动和分享，好友间的互动，用户与名人的互动等等。程炳皓表示，“以往奥运比拼的是及时性、全面性，如今用户口味变了，对好友间互动、用户与体育名人、基于兴趣偏好相同的互动有了更强烈的要求”。显然，社交网络的爆发对奥运组织者提出了更高的要求，他们需要适应传统奥运观众从观感需求到分享需求转变的趋势。

　　此外，社交网络的无孔不入严重威胁到了奥运赞助商和电视转播机构的利益，进而影响到国际奥委会的商业利益。独家买断奥运转播权的美国三大电视网之一的NBC，决定尝试提供网上赛事直播，并与Facebook和Twitter就数据方面展开合作，极大提高了奥运会话题的讨论规模。

　　而国内市场，开心网与国内奥运赛事的独家直播转播机构CNTV联合举办互动活动。通过这种方式，开心网用户可以直接跳转至CNTV及时收看赛事播报，从而节省查找视频、筛选视频的时间。这也方便用户参与奥运话题的讨论，与好友分享并进行即时互动，增强参与感。程炳皓表示：“以前通过电视、报纸，大家更多的是‘看奥运’，而社交网络的兴起，让大家可以随时和生活中的好友互动，和体育明星互动，和共同兴趣爱好、同一地理位置的奥运迷互动，大家一起‘玩奥运’。社交网络的介入，让它变得更有趣了”。

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