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HOHO程清：HOLD得住的电子商务家居品牌

https://m.biud.com.cn 2012年08月27日21:50 家居装修知识网

　　HOHO 品牌负责人程清

　　品牌即是力量。

　　2012年，在全球经济充满不确定因素的大变局下，处在胶着竞争状态的品牌家居企业如何崛起?已经做大的品牌如何达成高溢价效应，顺势做强?

　　2012品牌总动员，以高端观点，解读产业谜题。搜狐家居与您相约第14届建博会，联合家居行业各精英共同探寻品牌快速成长之路。

　　【时间】2012年7月8日

　　【嘉宾】HOHO 品牌负责人程清

　　【记者】搜狐家居黎少芬

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　　打造全新专业电子商务家居品牌

　　【记者】：程总您好，首先请您向广大的消费者介绍一下HOHO品牌。

　　【程青】：HOHO家居是依托电子商务平台，专注于年轻人产品的一站式家居购物企业，是以电子商务为载体来推广和销售家居的品牌，它主要的消费群体是年轻的80后，以传达快乐时尚为品牌宗旨。

　　【记者】：HOHO两个字有什么含义?

　　【程青】：“HOHO”一词来源于最简单、最俏皮的口语形态，活泼生动地传递出家居生活中年轻时尚、个性宣传的品质追求和热情、幸福的生活意趣。其崇尚自然、舒适、新潮等理念，是人居文化的完美诠释。

　　【记者】：HOHO品牌的主推产品有哪些?

　　【程青】：有时尚木门含简爱系列、狂野系列、蝶恋系列、魅彩系列;炫彩地板含白红黄三系列;还有墙板含欧陆风、新中式等系列，主要是年轻人喜欢的，适合年轻人家居风格的家居配套产品。

　　推广电子商务降低经销商费用

　　【记者】：这一次展会带给消费者怎样的特色产品?请具体介绍一下。

　　【程青】：我们这个行业已经很久，如果一定要说特色的话，就是外观设计元素的改变，这包括色彩、设计理念等。HOHO品牌就是“时尚爱，爱时尚”为设计理念，设计出时尚经典产品。

　　【记者】：从去年下半年开始，房地产的大环境就不是很好。在这种情况下，为什么还要创建HOHO品牌?

　　【程青】：正是因为大坏境不给力，所以更加需要考虑经销商的需求，去服务经销商。我们知道，这个行业经销商面临房租越来越贵，成本越来越高，而业绩却难以增长的困境，所以我们推广了电子商务的方式来降低他们的费用，用电子商务模式导入来降低费用，提高经销商的销售业绩。

　　　未来全国范围内布点解决售后问题

　　【记者】：我们知道电子商务与实体店铺最大的不同是售后服务的问题，在网上买东西，消费者最怕的可能就是售后服务。HOHO是如何解决售后的问题?

　　【程青】：我们会在全国范围内招商——从这两天的招商情况来看，效果也是非常不错的，已经招到五十到六十个意向客户，然后在全国设立售后服务点，以此解决售后服务的问题。

　　【记者】：除了展会以外还会以什么方式向消费者推广HOHO品牌?

　　【程青】：会在HOHO官方商城、淘宝还有拍拍上推广，我们想实行全网营销的模式。

　　【记者】：那么您如何看待门窗行业的品牌现状?

　　【程青】：我觉得同行之间的竞争让我们得到更好的成长，但最终会有一批优秀的品牌胜出，优胜劣汰。

　　更倾向于以产品打造品牌

　　【记者】：在推广电子商务的过程中，您倾向于首先吸引消费者的眼球关注还是慢慢积累行业口碑?

　　【程青】：做电子商务听起来比较时尚，但是我们希望能够为客户提供实实在在，赢得口碑的服务。

　　【记者】：在打造品牌的过程中，苹果是以产品为主导，可口可乐是以整体包装品牌为主，HOHO更倾向于哪种方式?

　　【程青】：我认为产品是基础，我们首先要把产品做到客户喜爱，达到他们的期望值，这样品牌也就有了。

　　【记者】：程总回答得都很扼要。您如何看待企业家与企业之间的关系?

　　【程青】：我个人对品牌是这样理解的，它是企业品牌、个人品牌和产品品牌的综合体，所以把企业的领导人打造成为明星也就实现了品牌三位一体的效应。

　　【记者】：请介绍一下HOHO下半年的营销规划。

　　【程青】：HOHO以电子商务作为主导和定位，接下来的工作会紧紧围绕电子商务这个核心来建设。

　　【记者】：2012年搜狐家居联合了很多企业做品牌宣传，请程总代表HOHO向广大网友说一句品牌宣言。

　　【程青】：“HOHO，HOLD不住的强势，HOLD得住的品牌!”

　　【记者】：谢谢。

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