品牌营销专家、定位理论之父艾里斯在他的重要著作里提到：公关创建品牌，广告维护品牌。其核心观点是，要想建设一个强大的品牌，依靠广告是不行的，必须依靠公关的力量。

　　随着时代的进步，门窗企业也慢慢认识到这一点。广告可以一遍又一遍地为品牌呐喊，品牌名称及形象可以在几秒的时间广而告之。然而，就如厚朴门业市场负责人所说，广告成本巨大，显然不是一些中小门窗企业所能常年承受的，不做品牌不行，打广告又太贵，门窗企业面临的这一品牌推广难题亟待解决。一些睿智的先

　　行者将目光投向了互联网时代的品牌公关传播主流方式——网络新闻营销。

　　网络新闻营销：数字时代最为有效的品牌公关推广方式

　　公关维护品牌最为快速有效的方法就是新闻公关。新闻营销，俗称“新闻炒作”、“软性宣传”，是运用新闻为企业宣传的一种营销方式，它是按照新闻操作规律，结合企业需要，整合企业资源优势，精心提炼新闻主题，充分调动新闻资源，通过有规划的新闻媒体传播，制造社会舆论热点，吸引公众眼球，营造企业良好的外部发展环境和空间，达到提高社会知名度、塑造企业和品牌良好形象、并最终促进产品或服务销售等目的。

　　门窗企业如何用好网络营销这把“利剑”

　　一个品牌必须在媒体上有能力产生有利的宣传报道，否则它在市场上就没有机会。尤其是互联网时代，如果消费者在网络媒体，或者利用搜索引擎搜索时找不到关于品牌的相关报道，那对于该品牌的信任度与评价自然高不到哪里去。由此，网络新闻营销应运而生。所谓网络新闻营销，就是充分利用网络新媒体，将企业品牌新闻信息发布到各大网络媒体，借助互联网媒体的强大影响力，提高企业品牌的知名度、美誉度、忠诚度。由于网络新闻营销在提高品牌信息搜索能见度、影响消费者购买决策方面发挥出来的卓越功效，业已成为现代企业网络品牌推广必不可少的手段之一。

　　网络新闻营销服务：八大功效全面塑造品牌

　　网络新闻营销在企业品牌建设中究竟能发挥什么作用？作为国内新闻营销专业品牌、门窗业新闻营销第一机构——家居明星工场通过长期的网络新闻营销实践，总结出网络新闻营销的八大作用：

　　1. 建立品牌 用新闻手段快速建立新品牌，维护老品牌；

　　2. 全面营销 通过有规划地新闻公关，全面营销企业；

　　3. 消费沟通 主动与消费者建立持续、畅通、有效的沟通渠道；

　　4. 赢得信任 树立品牌形象，提高品牌知名度，赢得消费者信任；

　　5. 拉动销售 针对目标市场和人群，有的放矢发布营销信息，拉动销售；

　　6. 吸引关注 通过长期系统地发布新闻，影响意见领袖、目标媒体以及投资者；

　　7. 危机公关 在危机状态下，及时广泛地发布正面信息，减少危机带来的影响；

　　8. 助力电商 被百度等搜索引擎首页收录，有效影响网络客户购买决策。

　　网络新闻营销对于品牌推广的卓越效能，已经被家居明星工场所服务的上百家知名家具、建材、木门、橱柜、地板、卫浴、灯饰等家居企业所验证。在门窗业新闻营销这片领域，家居明星工场是拓荒者，更是领航者。从新闻策划、新闻撰稿到新闻的网络媒体发布、发布效果监测的一条龙服务，完备的服务体系和专业的服务水准，让家居明星工场成为门窗品牌推广的执牛耳者。

　　门窗市场的寒冬仍在延续，市场寒冬时代，如何以最高性价比的方式进行品牌推广？这是门窗企业品牌建设不得不思考的问题。网络新闻营销服务，可以以最小的成本，让企业品牌信息迅速占领各大媒体和搜索引擎，提升品牌信息的曝光率、到达率、信任度、美誉度，最大程度维系客户和市场，相信一定会成为门窗企业品牌推广法宝利器。

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