汽车限牌限购了，彩电没有。不幸的是，彩电却销售遇冷。统计数据显示，今年1~4月份，国内彩电量额齐跌，跌幅均在20%左右。5月28日~6月24日这四周期间，彩电销售同比继续下滑11%。“销售不好无事可做，人都长胖了。”有彩电厂商市场部人士调侃到。话虽如此，众彩电厂商第一时间出手紧抓“节能补贴”猛推节能电视。同时，合资品牌则主打大尺寸，寄望以大面子稳住不断下滑的价格。激烈的“争上游”牌局，催生了虚标能效、产品故障周期缩短等不良现象，消费者需要谨慎对待彩电厂商的种种“利好”，避免被忽悠。

　　彩电量额齐跌

　　“都说消费不景气，可是手机还是照样卖，而彩电却真的不景气。”7月6日，广州一家3C连锁卖场市场部主管告诉记者，卖场手机数码销量较稳定，而彩电销售却不容乐观。此前，另一家连锁卖场一门店总经理透露，今年5·1黄金周对家电销售的拉动也相对降低，只相当于全年销量的10%左右。据中怡康最新数据，今年上半年，国内彩电市场销量和销售额呈现集体下滑的趋势。1~4月，彩电整体市场零售量为553.71万台，同比下降19.22%，零售额229.46亿元，同比下降24.49%。其中液晶电视作为主力，零售量和零售额分别下降了17.89%和24.13%。

　　业内人士认为，70%左右的国内电视需求来自更新换代，除非有革命性技术，电视内销量难以出现大幅增长。

　　厂商各种手段齐上阵

　　统计数据显示，截至6月下旬，互联网电视和3D电视渗透率分别升至55%和40%左右，但零售均价从年初开始连续下降。预计在激烈的竞争形势下，2012Q2主要电视厂商的毛利率环比Q1难有上升。而国信证券预计，8月左右彩电零售及出货数据将出现好转。因为6月开始的节能补贴政策逐步产生作用。另外，彩电业在经历近三个季度的低迷后，竞争格局将更有利于具备产品创新的公司。然而，分析人士总是过于乐观。

　　记者走访卖场发现，对于动辄数千元甚至上万元的节能电视，不超过400元的补贴，远不如当初“以旧换新”的10%，对于消费者而言也是“杯水车薪”。长虹广州分公司总经理张林表示，节能补贴不同于以旧换新，前者更注重推动彩电厂商节能技术升级，主要针对制造企业。因此，虽然补贴不够劲，但对于销量可观的一线厂商而言，则是较强的推动。

　　一边抓补贴，一边产品升级。7月3日，夏普在中国市场发布首款80英寸液晶电视，虽未透露售价，但比较其在美国、日本市场80英寸液晶电视预售价约7.5万元人民币，自然价格不菲。而在售的夏普70英寸电视，售价近3万元。三星亦在韩国推出售价1.7万美元(约合人民币10万元)的75英寸巨屏电视。据悉，目前夏普在60英寸以上电视的市场占有率，中国市场达到75%。

　　需慎对厂商“利好牌”

　　降价、打补贴牌、巨屏产品升级……在低迷的市场中，中外彩电厂商如今只能寄望于这三张牌，或单打，或组合拳。然而，彩电厂商虚标能效骗消费者、骗取节能补贴的“顽疾”再生。据本报日前报道，一款1级能效、售价1万元的海信电视，在特价后补贴400元，售价为8600元。然而，尽管其为1级能效，却达不到享受补贴的液晶电视能效指数门槛1.7。

　　类似情形也出现在长虹、康佳、TCL、三星等品牌身上。据了解，节能液晶/等离子电视能效指数要分别大于或等于1.7和1.4。业内人士甚至称，市场上超过8成的彩电产品都不能达到国家节能补贴的要求。

　　同时，彩电故障周期缩短，则是另一个消费难题。据灵基咨询数据，消费者反馈的夏普电视出现故障的平均时间是14个月，质量表现已落后于其他合资品牌。“大尺寸消费规模小，潜在质量风险爆发局面难以控制。”灵基咨询副总经理胡洪森说。

　　“10年后中国电视品牌不超过三个。”日前，身处“最焦虑的一年”中的海信集团董事长周厚健对媒体如是表示。焦虑的背后，是市场表现疲软。他预测，彩电企业将会引发一场大的洗牌，更多企业面临淘汰。 

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